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Onlineshop SEO: 7 ausschlaggebende Fehler & eine hilfreiche Anleitung für deinen Onlineshop

Die 7 ausschlaggebenden Fehler im Onlineshop SEO

Für Online Händler ist es üblich zu denken, dass das Auflisten von hunderten oder sogar tausenden Produkten in ihrem Onlineshop genügt, um den Suchmaschinen Traffic zu ihrer Seite zu leiten, um ihr Onlineshop SEO zu steigern. Das ist aber alles andere als realistisch.

Das Traurige ist, dass das Optimieren von Onlineshop SEO (Suchmaschinenoptimierung) viel schwieriger ist als das von Blogs oder einfachen 5 seitigen Webseiten.
Indem man eine Menge Produktseiten dauerhaft von und auf die Seite macht, entstehen zahlreiche Probleme, welche Onlineshop SEO äußerst kompliziert gestalten.

Heute gehen wir die 7 häufig gemachten Fehler im Onlineshop SEO durch und anschließend gibt es eine Anleitung.

Mangel an Produktbeschreibung

Meiner Erfahrung nach wird dieser Fehler meistens von Online Geschenkläden 8im umfassenden Sinn) und Online Kleidungsläden gemacht. Unglücklicherweise zerstört der Mangel an Textbeschreibung des Produktes nahezu die Chance in den Top 10 der Suchanfragen zu sein, sogar in den Suchanfragen mit einer geringen Frequenz.
Also vergiss nicht eine Beschreibung hinzuzufügen, lass die Chance deiner Seite nicht aussterben.

Eine gute Art zu messen, wie vielen einzigartigen Content du brauchst um, ist die vorgegebene Wortanzahl in einer leeren Produktseite zu messen. Zähle alle Wörter, welche in der Navigation, Sidebar, Footer und jedem beliebigen Text auf einer leeren Produktseite vorhanden sind. Dein einzigartiger Text sollte die „vorgegebene“ Wortanzahl übertreffen, um den Fokus auf den einzigartigen Content zu legen.

Je mehr einzigartigen Content du für deine Produktbeschreibungen schreibst, desto bessere Auswirkungen hat das auf dein Onlineshop SEO.
Folgende Dinge solltest du jedoch im Auge behalten:

Schreibe nur qualitativ beschreibenden Content, welcher deinen Kunden bei der Kaufentscheidung hilft.
Kopiere deinen Text nicht von anderen Webseiten. Suchmaschinen werden dich dafür bestrafen.
Du solltest testen, welche Wortanzahl in der Beschreibung der Conversion hilft. Zu viel Content ist nicht gut.

Produktbeschreibungen der Hersteller nutzen

Wenn du von den Suchmaschinen herausgefiltert werden willst, dann füge einfach die Beschreibung der Hersteller hinzu. Dann wird deine Seite garantiert von den Suchmaschinen gebannt.

Das Ding ist, dass diese Beschreibungen in vielen Onlineshops verbreitet sind. Und die meisten lassen den Text in seiner originalen Form. Das führt zu einer Anzahl an Seiten mit nicht-einzigartigem Content und Filter von Google. Was noch viel schlimmer ist, ist das die Beschreibungen der Hersteller nicht in einer Art geschrieben sind, die verkaufen soll.

Die Regel ist: erschaffe immer einzigartigen Content. Google wird immer besser darin die Webseiten mit dupliziertem oder geklauten Content, sehr weit unten ranken zu lassen.

Den Content für tausende Produkte oder unterschiedlich variierende Inventare zu kreieren kann eine entmutigende oder sogar abschreckende Aufgabe sein.
Du solltest vielleicht in Betracht ziehen einen „No Index“ Meta Tag auf Produktseiten zu stellen, für welche du keinen einzigartigen Content schreiben kannst.

Wenn du tausende von Produktseiten hast, an die du nicht rankommst oder in ein paar Tagen aus deinem Inventar genommen werden, dann solltest du in Betracht ziehen, sie aus den Suchmaschinen rauszuhalten. Der Punkt hier ist, du willst nicht tausende von Seiten mit keinem einzigartigen Content mit nur einigen verglichen haben, die es tun.

Das lässt deine Website so aussehen, als hätte sie automatisch eine große Anzahl an einfachen Seiten generiert um mehr Onlineshop SEO zu bekommen. Das ist exakt das was du nicht erreichen willst. Es ist viel besser den guten Ruf deines Onlineshop SEO zu bewahren, und ihn nicht durch schlecht optimierte Produktseiten oder Content der nach Spam aussieht, leiden zu lassen.

Mangel an Produkt Rezensionen

Ungefähr 70% der Käufer lesen sich die Rezensionen der Produkte in Onlineshops oder Foren durch, bevor sie einen Kauf tätigen. Das bedeutet, dass der Mangel an Rezensionen auf deiner Seite, dann entgeht dir ein großer Prozentsatz deiner Zielgruppe.

Amazon.com erlaubt seinen Nutzern nicht nur Produkte zu kaufen, sondern auch Buchrezensionen zu verfassen, Gadgets und mehr. Dadurch haben sie eine große Community an Buchliebhabern kreiert, die ihre Erfahrungen teilen.

Das gute an Produktrezensionen von Kunden ist:

Dass sie einzigartigen Content für deinen Onlineshop erstellen, und das kostenlos! Wir haben über die Schwierigkeit über fehlenden einzigartigen Content und wie schwer es ist ihn zu erstellen, geredet. Produkt Rezensionen lösen dieses Problem!
Es hält die Produktseite „am Leben“, was dabei helfen kann die Suchmaschinen zurück zu bringen. Je öfter du deine Seite aktualisieren kannst, desto besser ist das für dein Onlineshop SEO.

Produktseiten basieren nicht auf Suchanfragen der Nutzer

Stelle sicher, dass du die Nachfrage und die Keywords, welche die Leute in die Suchmaschinen eingeben, in Erwägung ziehst, wenn du Überschriften, Titelseiten und Produktbeschreibungen schreibst.
Andererseits, erschaffst du sonst vielleicht eine Situation, in der du etwas bewirbst wonach aber niemand sucht. Für Onlineshops mit verschiedenen Waren ist das ein häufiger Fehler.

Zum Beispiel, könntest du aus Versehen eine Seite machen, welche den Titel Tag, H1 Heading und und Bilder Alt Tag Informationen auf das Keyword „Blumenmuster Schal“ optimiert hat, wobei es so viel schlauer wäre auf ein viel spezifischeres Keyword wie „Chanel Blumenmuster Schal“ zu optimieren.

Hier sind ein paar Tipps, um deine Produktseiten zu optimieren:

Nutze Modellnummern in deinen Titel Tags und H1 Überschriften
Nutze Markennamen in deinen Titel Tags und H1 Überschriften
Vergiss nicht die Alt Tags der Bilder aufzufüllen!
Überschwemme die Seite nicht mit deinem Keyword, indem du es immer wieder wiederholst.
Und nutze niemals, iFrames um deinen Content anzeigen zu lassen. Dein Content sollte auf, der für ihn gemachten Seite, existieren.

Keine einzigartigen Titel

Ein weiteres Problem der großen Onlineshops sind duplizierte Titel Tags. Achte auf Einzigartigkeit und versuche identische Werte zu vermeiden. Das ist die Grundlage von SEO aber, wenn wir über Onlineshop SEO reden, haben viele, aus welchem Grund auch immer, diese einfach Regel vergessen zu beachten.

Es ist schwierig einmalige Titel Tags zu erstellen, wenn du mehrfache Artikel von derselben Marke oder ähnliche Artikel von verschiedenen Marken verkaufst. Zwangsläufig wirst du die gleichen Keywords immer und immer wieder wiederholen. Suchmaschinen sind sich dieses Vorkommens bewusst und deswegen solltest du deinen Fokus hier auf einzigartige Schlüsselbegriffe setzen.

Viele Online Käufer suchen nach einem Schlüsselbegriff, entgegengesetzt eines Keywords.
Eine Formel, die funktioniert ist das „Marke-Modell“ Titel Tag Rezept:

Zum Beispiel, solltest dein Titel Tag so strukturiert sein: Marke – Modell – Artikel Typ

Ein richtiges Beispiel wäre demnach: „Honda Accord Sports Coupe“.

Ein wichtiger Tipp, um das richtige Keyword festzunageln ist Kunden zu untersuchen, um zu sehen welche Sprache sie nutzen, wenn sie über deine Produkte reden. Die Struktur in welcher sie deine Produkte formulieren, wird dir vielleicht sagen können, wie sie danach suchen.

Mangel an „sprechenden“ URLs

Was ist eine „sprechende“ URL? Sprechende URLs sind auch als „nutzerfreundliche URLs“ bekannt.

Wir gehen zum Beispiel auf einen Online Buchhändler und sehen den Namen des Buches direkt in der URL Adresse. In Bezug auf Onlineshop SEO ist es sehr wichtig solche URLs für deine Produkte zu erstellen. Keinen anonymen IDs mehr! Mache dein Profil mit einer einzigartigen URL für die Suchmaschine einzigartig.

Es gibt nur 3 Gründe, weswegen du sprechende URLs benutzen solltest:

Semantik: Es macht es für den Sucher oder Kunden einfacher, wenn er weiß was er erwarten kann, wenn er auf die URL klickt. Wenn du eine unendlich lange URL voll mit Nummern und Kauderwelsch – das sieht aus wie Spam und kann abschreckend wirken.
Keyword und Anchor Link Glück: Es besteht die Chance, dass die URL von einer anderen Seite aufgenommen und re-postet wird. Wichtige Keywords sind im Anchor Tag präsent, wenn die URL als Anchor Text genutzt wird. Keywords innerhalb von Anchor Text, welche auf deine Webseite zurück zeigt ist der hauptsächliche Faktor, um an die Spitze des Suchmaschinen Rankings zu kommen.
Relevanz: Relevante Keywords in der URL zu haben, war mal ein großer Treiber für Domain Namen. Google fängt an darin immer wenig Priorität zu sehen, dennoch kann es nicht schaden relevante Keywords in den URLs deiner Produktseiten zu haben.

Eine Menge an dupliziertem Content

Seiten zum Ausdrucken, Archive mit verschiedenen sortierten Elementen, Schilder und mehr – alle diese Dinge, die Duplikate erschaffen, sollten von Suchmaschinen nicht indiziert werden und sollten in robots.txt geschlossen werden. Das ist wichtig, denn deine Webseite kann wegen duplizierten Seiten Sanktionen bekommen.

Hier sind ein paar Tipps, wie du deinen duplizierten Content verkürzen kannst:

Nutze robot.txt um Bereiche zu blockieren die duplizierten Content erstellen, wie Archive, Tags und in manchen Fällen sogar Kategorie-Seiten.
Nutze den Canonical Tag um anzugeben, welche Seiten die Seiten sind, die du indiziert haben möchtest. Wenn dein Einkaufswagen zum Beispiel wegen Rezensionen oder Kommentare neue URLs kreiert (was bedeutet, dass du mehr als eine Seite mit dem exakt selben Content hast, außer das eine Rezensionen und Kommentare hat und die andere nicht), wird der Canonical Tag den Suchmaschinen sagen, welcher Seite sie ihre Aufmerksamkeit widmen sollen.
Du kannst nofollow Attribute zu Links hinzufügen, die auf duplizierten Content deuten.
Dennoch, musst du extrem gründlich sein, um sicherzugehen, dass du jeden einzelnen Link findest der einen nofollow bekommen muss (denn Google wird sie finden).

Die goldene Regel des Onlineshop SEO – Mache Benutzerfreundlichkeit eine Priorität

Wie du weißt, ist Google eine Suchmaschine, die sich sehr um ihre Nutzer und deren Erlebnis sorgt. Erstens solltest du deinen Onlineshop komfortabel und nützlich für deine Kunden machen, um dir Respekt zu verschaffen. Was für deine Kunden gut und einzigartig ist – ist auch gut für Google. Je mehr Zeit Leute auf deiner Seite verbringen und je weniger sie zurück auf die Suchergebnisse klicken, ist das ein großartiger Indikator, dass Google sie auf die richtige Seite geschickt hat.

Endlich, Leute die deine Webseite und, dass was sie anbietet mögen, verlinken wahrscheinlich zu ihr! – und wie ich schon vorhin gesagt habe, sind Links das was dich im Ranking nach ganz oben bringt!

Onlineshop SEO ist ein essentielles Thema für Onlineshops, da die Google Suchergebnisse den meisten Traffic für deinen Shop generieren und deswegen überlebenswichtig ist.
In meinem Artikel erfährst du welche Fehler du bei einem Onlineshop machen kannst und wie du sie umgehen kannst. Des Weiteren behandeln wir einige hilfreiche Recherche- und Onlineshop SEO Tricks, damit du auf den Suchmaschinen auf Platz 1 erscheinen kannst!

Keyword Recherche

Es gibt unzählige Anleitungen, wie du eine Keyword-Recherche richtig durchführen kannst. Dennoch sollte man sich nicht nur auf verschiedene Tools wie z.B. den Google Keyword Planner verlassen, sondern auch mal selbst über den Tellerrand hinausschauen. In den folgenden Absätzen werden wir die Themen Keyword-Recherche und Keyword-Targeting behandeln.

Affiliate Marketing

Viele Affiliate-Marketer benutzen folgende Technik:

Das Suchen eines häufigen Problems
Das Erstellen von Inhalten bezüglich des Problems
Empfehlen einer Lösung

Diese Technik ist auch ganz wunderbar für Onlineshops anwendbar.

Visiere die Opportunity Keywords an

Du fragst dich jetzt bestimmt was ein Opportunity Keyword ist nicht wahr?
Hierbei handelt es sich um ein Wort, welches folgende Bedingungen erfüllt:

Der eigene Onlineshop rankt auf dieses Keyword und ist damit bereits auf Seite 2 von Google
Das Keyword hat kein niedriges Suchvolumen (> 500 monatliche Suchen)
Das Keyword wird nicht zu oft genutzt

Solche Keywords sind besonders profitabel, da du es mit einem niedrigen Aufwand auf die erste Seite von Google schaffen kannst, worauf dein Traffic stark ansteigen wird.
Hier ein paar Tipps zur Suchmaschinenoptimierung:

Exact Match Keyword im Titel Tag
Erweiterte, auf Suchintention zugeschnittene, Inhalte
Mehr interne Links auf der spezifischen URLNeue Keywords rechtzeitig mit Google Trends abdecken

Google bietet unzählige, kostenlose Tools für Suchmaschinenoptimierung (SEO) an. Das wohl unterschätzteste Tool zum Entdecken und Recherchieren von Keywords ist wohl Google Trends. In Google Trends kannst du dir Suchtrends zu einzelnen Begriffen und Keywords anzeigen lassen und dein Onlineshop SEO schnell steigern.

On-Page Optimierung für deinen Onlineshop

HTTPS Umstellung

Jeder Onlineshop nimmt irgendwann den Wechsel von HTTP zu HTTPS vor.
Dazu gibt es folgende Gründe:

Im E-Commerce werden verschiedene Daten übermittelt. Um diese vor Übergriffen zu schützen, sollten sie unbedingt verschlüsselt werden, und nicht nur die Zahlungsdaten.
Google bestätigte, dass HTTPS dein Ranking verbessert.

Optimieren der Kategorie Seiten

Der Schlüssel zum Erfolg im E-Commerce sind gute Kategorie Seiten. Kategorie Seiten müssen für schwierige Keywords mit einem hohen Suchvolumen ranken.

In Zuge dessen, sollten folgende Optimierungen durchgeführt werden:

Um eine verbesserte Klickrate aus den Suchergebnissen zu erzielen, sollten die Titel Tags und Meta Beschreibungen möglichst attraktiv gestaltet werden.
Du solltest nicht nur eine einzige Liste von Produkten anzeigen, sondern die Kategorie Seite mit einzigartigen Inhalten aufbereiten. Die Menge des Textes sollte deine Konkurrenz leicht übertreffen und idealerweise oben 50 Wörter haben und den Rest unten.

Optimieren der Produkt Seiten

Die meisten Einzelhändler fokussieren sich darauf so viele Produkte wie möglich online zu stellen, anstatt die einzelnen Produkt Seiten zu gestalten.
Dieses Verhalten reduziert jedoch die Chancen für Produktnamen bei Google zu ranken und kann im schlimmsten Fall, aufgrund von Thin Content, zu einer Strafe führen.

Aus SEO Sicht sind Produkt Seiten nicht so wichtig wie Kategorie Seiten, jedoch solltest du folgende Dinge beachten:

Die Produktbeschreibung des Herstellers sollte niemals benutzt werden, da es sich um duplizierten Content handelt, welcher wahrscheinlich von anderen Onlineshops verwendet wird.
Verfasse ansehnliche Titel Tags und Meta Beschreibungen, denn der erste Kontaktpunkt sind in vielen Fällen die SERP Schnipsel.

Best Practices

Überschrift in H1 mit sekundären Keywords und Produktnamen füllen
Attraktive Einleitung mit ca. 50 Wörtern
Produktvideo, falls vorhanden
Liste mit Eigenschaften
Schluss, ca. 50 Wörter

Blog auf gleicher Domain

Es kommt sehr häufig vor, dass der Blog eines Onlineshops auf entweder auf einer separaten oder einer Subdomain gehostet wird. Aufgrund dessen profitiert der Onlineshop nicht an der zusätzlichen Relevanz, Traffic und eventuellen Backlinks. Deswegen ist es essentiell, dass der Blog auf der gleichen Domain in einem Unterverzeichnis gehostet wird.

Technisches Onlineshop SEO

Vermeiden von dupliziertem Content

Schon immer waren Onlineshops für duplizierten Content und die damit anfälligen Strafen von Google, wie Panda und Quality Updates, anfällig. Das liegt daran, dass die gleichen Inhalte häufig über diverse URLs erreichbar sind und durch Filterfunktionen jede Menge URLs generiert werden, welche sich kaum unterscheiden.

Wenn du herausfinden willst, ob du von diesem Problem betroffen bist, kannst du:

Den Site-Operator von Google nutzen, um dir die indizierten Seiten anzeigen zu lassen
In der Google Search Console den Indizierungsstatus-Report ansehen

Wenn dir die Zahl übertrieben hoch erscheint, kann es sein das du duplizierten Content hast.
Dennoch gibt es auch hierfür gute Lösungen:

Canonical Tag setzen – Ein Canonical Tag teilt Google mit, welche URL das Original ist und löst damit das Problem mit dupliziertem Content.

Setze URL-Parameter in der Google Search Console – Du kannst dem Google Bot unter Crawling > URL-Parameter sagen, wie er mit einem bestimmten Parameter umgehen soll. Diese Funktion hilft dir jedoch wenig, wenn du bereits die „falschen“ URLs indiziert hast.

Meta Robots Tag auf noindex, follow setzen – <meta name=“robots“ content=“noindex, follow”/>. Durch das Hinzufügen des noindex, follow-Meta-Robots-Tags fallen die markierten URLs beim nächsten Crawl aus dem Index. Das bedeutet natürlich, dass die entsprechenden URLs nicht über die robots.txt oder URL-Parameter geblockt werden dürfen, bis sie aus dem Index verschwunden sind.

Onlineshops und Link Building

On-Page Optimierung ist nur ein kleiner Teil einer erfolgreichen Onlineshop SEO Kampagne. Für ein gutes Ranking ist auch das Linkprofil des eigenen Onlineshops essentiell. Um die Autorität und Relevanz deiner Website zu erhöhen, benötigst du deswegen Backlinks.

Viele Webmaster verlinken jedoch ungerne auf Onlineshops. Wieso sollte jemand auch auf eine Produktseite verlinken?

Nun ein paar Tipp, wie du Backlinks auf natürlichem Wege dazu gewinnst:

User-Focused Blog führen

In den meisten Blogs handelt es sich um das eigene Unternehmen, deswegen liest sie wahrscheinlich auch niemand. Blogs die gelesen werden wollen, drehen sich um die Leser. Bereits im Abschnitt der Keyword Recherche haben wir besprochen, dass deine Inhalte von deiner Zielgruppe, deren Problemen und Lösungen handeln sollte.
Denn dann besteht auch eine Chance natürlich verlinkt zu werden.

Rezensionen und umfangreiche Ratgeber als Linkbait

Wer Wert vermittelt, bekommt früher oder später auch etwas zurück. Im Onlineshop SEO Bereich haben sich vor allem tiefgehende Ratgeber (wie verwende ich Produkt XY?) oder Rezensionen (Wie gut ist Produkt XY wirklich?) als erfolgreich bewiesen und bewährt.

Diese Inhalte zu erstellen reicht aber allein nicht aus. Als Onlineshop Inhaber kannst du dich einzig und allein nicht darauf verlassen gefunden zu werden, deswegen müssen die Inhalte dementsprechend beworben werden.Ein paar Tipps dazu:

Du solltest bereits vor der Erstellung des Contents überlegen, welche Websites und welche Zielgruppe interessiert sein werden und eine Liste mit Kontaktdaten erstellen.
Während du den Content erstellst, solltest du darüber nachdenken, wieso deine Zielgruppe die Inhalte teilen oder verlinken sollten und was im Austausch eventuell angeboten werden könnte.
Deine E-Mails sollten einen großen Mehrwert ausstrahlen und clever geschrieben sein.
Es kommt ganz auf die Nische an, ob du ein wenig Geld ausgeben musst, aber jeder Backlink ist auf Dauer sein Geld wert.

by Pixelwerker Redaktion

17 tolle Onlineshop SEO Methoden, die deine Verkäufe verdoppeln

Wenn ich den Klienten sage, dass Onlineshop SEO die Online Verkäufe für Verbraucher Einzelhändler verdoppeln kann, sind sie skeptisch. Aber nicht nachdem ich es ihnen demonstriere, wie ich das in ganz wenigen Schritten einfach umsetzen kann.

Es klingt unrealistisch – aber das ist es nicht. Onlineshop SEO und Conversion Rate Optimierung können deinen Traffic und deine Verkäufe verdoppeln. Wenn ich ihnen Proof zeige, haben meine zukünftigen Klienten viele Fragen darüber, wie man mehr Traffic generiert, Conversions erhöht, Verkäufe steigert, mit Käufern interagiert und sie in Fans umwandelt.
Hier sind die beliebtesten Fragen – und meine Antworten.

Wie gehe ich mit ausverkauften Gegenständen um?

Das kommt auf mehrere Faktoren an, aber ich empfehle folgendes:

Behalte die Seiten online. Wenn der Gegenstand später wieder verfügbar wird, solltest du die Seite so wie sie ist online lassen. Lösche, verstecke oder ersetze sie nicht.
Füge kein weiteres Produkt hinzu oder leite die Besucher zu anderen Seiten weiter.

Biete alternative Gegenstände an. Wenn spezifische Produkte ausverkauft sind, solltest du andere relevante Alternativen durch Widgets auf der Seite anbieten.
Ein paar Beispiele:

Dasselbe Produkt in anderer Farbe.
Neuere Modelle oder Versionen.
Identische Produkte von anderen Marken.
Andere Produkte in derselben Kategorie, welche in Qualität und Preis gleich sind.

Du bietest den Kunden einen großartigen Service an und das werden sie wertschätzen. Ebenso hilft es den Suchmaschinen relevante Seiten zu finden und deine Seitenstruktur besser zu verstehen.

Informiere die Nutzer, wenn es wieder verfügbar ist. Stelle stets ein bestimmtes Datum zu Verfügung, wann das Produkt wieder verfügbar sein wird, damit die Besucher zurückkommen und es kaufen.

Lass sie das Produkt vorbestellen. Gib ihnen die Möglichkeit das Produkt vorzubestellen und verspreche es sofort zu verschicken, wenn die neue Lieferung angekommen ist. Kaufinteressenten, welche das Produkt wirklich wollen, stört es nicht ein paar Tage warten zu müssen.

Den Schock abmildern. Biete Trost an, indem du einen Nutzen anbietest, wie eine Preisreduzierung, wenn die neue Lieferung ankommt. Das wird ihr Kaufinteresse bestimmt aufrechterhalten.

Was mache ich mit veralteten/ abgelaufenen Produkten?

Alle Onlineshops haben Produkte, die nie wiederkommen werden, wie Elektronik oder Mode, welche ständig durch neueren Modellen und Stilen erneuert wird. Viele Onlineshops löschen die Seiten und ergreifen keine zusätzlichen Maßnahmen. Von einer SEO Perspektive aus ist das schlecht. Du verlierst Wert an deinem Onlineshop SEO und Leute die die URL gebookmarked haben, werden eine Error Nachricht erhalten.

Die geeignetsten Lösungen sind von verschiedenen Dingen abhängig.

Permanente 301 Redirects auf veralteten Produkt URLs. Wenn das abgelaufene/ veraltete Produkt von einem neueren Modell ersetzt wird, teilt das Nutzen eines 301 permanent Redirects von deiner alten zu deiner neuen Seite Google mit, dass du diese Seite stattdessen ranken willst. So bewahrst du dein Onlineshop SEO.
Redirect zu einer Oberkategorie. Die tiefere Absicht ist das Problem eines Besuchers zu lösen. Wenn du andere relevante Produkte hast, die dem selben Sinn dienen wie der veraltete Gegenstand, kannst du Besucher zu der Oberkategorie weiterleiten.
Lösche die veralteten Produktseiten, Content und URLs. Wenn du kein verwandtes Produkt zu dem veralteten hast, kannst du dich dazu entscheiden die Seite zu löschen, indem du den 410 Status Code nutzt, der Google informiert, dass die Seite permanent weg ist und nie wieder genutzt werden wird.
Verwende URLs wieder. Wenn du allgemeine Produkte verkaufst, wo technische Spezifikationen und Modellnummern nicht relevant sind, kannst du deine URLs wiederverwenden. So wirst du die Autorität der Seite behalten deine Chancen auf ein Google Ranking verbessern.
Manche Gegenstände verdienen es „weiter zu leben“. Bestimmte Produkte haben vielleicht informativen Wert für bestehende Kunden oder andere die das recherchieren wollen. Lasse diese Seiten intakt. Vorherige Käufer können durch diese Seiten Informationen, Hilfe und Dienstleistungen erhalten.

Wie gehe ich mit saisonabhängigen Produkten um?

Beabsichtige die Produkt Kategorien zu stärken. Fokussiere dich auf Produkt Kategorien und verlinke darauf saisonabhängige Produkte mit Breadcrumbs und Links in der Beschreibung der Produktseiten. Optimiere deine wichtigsten Produktseiten mit dem größten Potential und nutze dein Rest deines Onlineshop SEO Budgets, um diese Kategorien zu verstärken.

Wenn du ein beliebtes Produkt einführst und weißt, dass eine große Nachfrage besteht, kannst du eine „Coming soon“ Seite in der URL Struktur hinzufügen, einzigartigen Content anbieten, Benachrichtigungen und Vorbestellformulare einführen.

Mit jährlichen Veröffentlichungen, welche jährlich ersetzt werden, kannst du einfach das Jahr in der URL so hinzufügen: website.com/category-sub-category/product-name-2012/ und 301 Redirect zu der website.com/category-sub-category/product-name-2013/ Version, wenn die Alte ersetzt wird.

Wie handhabe ich Onlineshop SEO für neue Produkte?

Gute Informationsarchitektur, Webseiten Struktur und interne Link Architektur sind unverzichtbar, um neue Produktseiten gut zu ranken. Verlinke Kategorien von deiner Homepage und deiner Produktseite von den Kategorie Leveln. Das gewährleistet, dass Google deinen Content schnell findet, crawlt und indiziert. Verlinke außerdem von ihren Oberkategorie Seiten.

Optimiere dein Website Theme, damit neue Produkte immer auf deiner Homepage präsentiert werden, wo sie gefunden und indiziert werden. Eine gute interne Link Architektur wird dir helfen deine neuen Produktseiten schnell zu indizieren und zu ranken.

Was mache ich mit Produktseiten mit wenig oder gar keinem einzigartigen Content?

Bei all den Herausforderungen, wenn man ein Onlineshop Unternehmen betreibt, denken nur wenige Firmen daran, einzigartigen Content für Produkt Seiten zu erstellen. Viele ziehen die Informationen aus einer Datenbank, was zu duplizierten Content Problemen führt.

Manche Seiten haben kaum mehr als ein Produktfoto. Suchmaschinen verstehen deswegen nicht, worum es auf dieser Seite geht, was sie mit den anderen Seiten zu tun hat und wie relevant sie für Suchmaschinen Nutzer ist.

Füge Content bei deinen beliebtesten Produkten hinzu. Fange damit an, deine meistgekauften und beliebtesten Produktseiten zu identifizieren, indem du Web Analytics Tools nutzt, und sie manuell mit deinem Content updatest.
Stärke deine Produkt Kategorien. Du kannst keinen Text für 10000 verschiedene Produkte produzieren. Fokussiere dein Onlineshop SEO stattdessen darauf, die Oberkategorien deiner Produkte zu stärken. Verbessere die interne Link Architektur, Breadcrumbs und füge relevante Produkte hinzu, um die Search Bots zu speisen und ihnen beizubringen, worum es auf der Seite geht.
Füge Nutzer generierten Content hinzu. Es kann deine Produktseiten von anderen Duplikaten im Web effektiv unterscheiden. Social Media funktioniert auch sehr gut. Bestätigungen und Rezensionen von glücklichen Benutzern oder Kunden werden deine Onlineshop SEO Kampagne nicht nur erhöhen, sondern auch Sales Conversion erhöhen.

Wie präsentiere ich Produktbeschreibungen von Herstellern?

Google mag duplizierten Content nicht. Die Produktbeschreibungen von den Herstellern nachzudrucken ist duplizierter Content. Aber größere Onlineshops können nicht alle Produktbeschreibungen und Spezifikationen neu schreiben.

Das kannst du umgehen, indem du einzigartigen Content wie nutzer-generierte Kommentare und Rezensionen hinzufügst. Fordere zu Nutzer Kommentaren auf. Integriere Social Networking. Lass Nutzer ihre Geschichten erzählen. Glückliche Kunden werde als deine Marketing Helfer dienen.

Füge Content zu deinen Produktseiten hinzu. Erhöhe die Qualität und Einzigartigkeit deiner deines Content, indem du ihn personalisierst, um die Probleme deiner Nutzer zu lösen. Füge Informationen, Bilder, Videos oder Vorschläge zu deinem Content hinzu.
Denke an eine „Psychologie“ Ebene bei deinem Content. Typische Produktbeschreibungen sind langweilig zu technisch. Leute kaufen jedoch aus Emotionen und Gefühlen heraus. Erwecke deine Produktbeschreibungen zum Leben, indem du eine Geschichte erzählst.

Wie gehe ich mit Produktvariationen um? (Farben, Größe, etc.?)

Manche Produkte sind fast identisch, existieren aber in verschiedenen Farben oder Größen. Wenn es nicht richtiggemacht wird, kann das Auflisten dieser als duplizierter Content betrachtet werden, welcher schlechte Rankings und Kannibalismus zwischen den verschiedenen Produktvarianten verursachen.
Produkte könnten auf das falsche Keyword ranken (blaue Jeans ranken auf die Suchergebnisse von roten Jeans).

Überprüfe deine Website und du findest bestimmt mehrere Produkte, die sich bestimmt besser verkaufen, wenn sie auf das richtige Keyword ranken würden.

Wie sollte ich Kategorie Seiten handhaben?

Neben der Homepage sind Kategorie Seiten am stärksten und beliebtesten.

Behandle Kategorie Seiten als individuelle Homepages. Betrachte deine Kategorien als Nischen, die nah verwandte Produktseiten erhalten.
Füge Content auf deinen Kategorie Seiten hinzu.
Baue Deep-Links zu Produkt Kategorien. Guest Blogging, Content Marketing, und selbst bezahlte Werbeanzeigen funktionieren gut, genauso wie Social Media.
Tagge Content der auf Social Media geteilt wurde. Sei strategisch, wenn du Links auf Google Plus, Twitter und anderen Netzwerken teilst. Sei spezifisch mit deinen Tags.
Übernehme in die Hand was gezeigt/ präsentiert wird. Designe Kategorie Seiten, um den Suchmaschinen und Nutzern den besten Service zu bieten.
Nutze sucherfreundliche URLs. Diese Methode zeigt meistens schneller Ergebnisse, da du den Suchmaschinen starke Hinweise gibst, worum es bei dieser URL geht, während es Besuchern Hilfe und wertvolle Informationen gibt – vermeide aber die Überfüllung von Keywords. Die effektivste URL Struktur für Kategorie Seiten (und Produkt Seiten) ist:
- Kategorie Seite: Website.com/category/
- Sub-Kategorie Seite: Website.com/category/sub-category/
- Produkt Seite: Website.com/category-sub-category/product-name/

Wie verwalte ich Internes Link Building & Architektur?

Internes Link Building hilft mit Onlineshop SEO und Ranking. Aber um bessere Ergebnisse zu erzielen, brauchst du Link Architektur, nicht bloß „Link Building“. Beim internen Verlinken geht es nicht nur um Search Engine Spiders. Die Nutzerfreundlichkeit ist ebenso von Bedeutung. Um eine solide interne Link Architektur zu erstellen braucht es Planung und sehr viel Zeit.

Biete Kategorie Level Navigation an. Das macht es einfacher für deine Nutzer einen Überblick davon zu erhalten, was sie in den Subkategorien und Seiten finden. Strebe danach die Dinge kontextuell relevant zu behalten.
Verlinke zu kategorie-level relevanten Produkten. Schau dir das von einer menschlichen Perspektive an, indem du Intention und Bedürfnisse mit einbeziehst, aber ebenso auf die richtigen Keywords optimierst.
Nutze Breadcrumbs auf allen Seiten und Kategorie Seiten. Das stellt sicher das Nutzer und Google ein Level zu einer Oberkategorie navigieren können.

Wie setze ich Nutzer generierten Content wirksam ein?

Scheue vor Nutzer generiertem Content nicht weg – es sei denn du hast Angst vor ehrlichen Meinungen über deine Produkte und deinen Service. Es gibt zwei offensichtliche Onlineshop SEO Vorteile von Nutzer generiertem Content:

Bessere Conversion Rates und Verkäufe
Der einzigartige Content rankt höher und bietet „Frische“ an.

Nutzer generierter Content kann deine Seite wiederbeleben, wenn er in deine Produktseiten integriert wird. Nutzer werden Teil einer fröhlichen Community. Potentielle Käufer sehen eine lebendige Aktivität, welche sie davon überzeugt zu kaufen.

Baue eine „Community“ von fröhlichen Käufern auf. Veröffentliche Käufer Referenzen und Rezensionen. Teile Blog Posts von deinen glücklichen Kunden. Nutze Auszüge von positiven Rezensionen, um Besucher zu überzeugen, dass sie dir vertrauen können – Vertrauen ist wertvoll und Social Media helfen dir dabei das effektiv zu präsentieren.
Integriere Social Media auf deinen Produktseiten. Instagram, Facebook Kommentare, Pinterest Pins und Googles + 1s können in deine Seite integriert werden, um Social Proof zu präsentieren. Poste Fotos von glücklichen Kunden wie sie dein Produkt nutzen.

Das „neue SEO“ erfordert, dass du mehr über die Psychologie deiner Besucher denkst, als die Technologie deiner Website.

Wie flechte ich Onlineshop SEO in den Web Design Prozess mit ein?

Web Design ist nicht nur optische Attraktivität. Du brauchst einen spezielle Onlineshop Web Designer, welcher erfahren ist und in einem Team mit deinem Onlineshop SEO Berater, Analytiker, Conversion Rate Optimierer und anderen arbeitet. Du musst ihnen Platz und Budget geben, um als Experten zu arbeiten.

Wenn dein Website Design und Information Architektur Arbeit in Zusammenarbeit arbeiten, ohne dass Seiten/ URLs aus der Struktur ausbrechen, wirst du die gesamte Seite jedes Mal, wenn du eine neue Produktseite veröffentlichst verbessern und das frühe Crawling durch Search Spiders sicherstellen.
Gutes Design Content und die passende Softwareentwicklung zusammen mit einem angenehmen Nutzererlebnis wird mehr Verkäufe generieren.

Versagtes Planen ist geplantes Versagen.
Onlineshop SEO muss von Anfang an in der Planphase in das Unternehmen/ die Website integriert werden, bevor du anfängst an Wireframes und Design Prozess zu arbeiten – nicht erst nachdem die Seite veröffentlicht wurde. Tolle Kategorie Templates zu erstellen und Produkt Seiten zu besitzen und sie mit internen Links zu promoten, ist sehr effektiv.
Onlineshop SEO ist anders als normales SEO.
Onlineshop SEO benötigt einen Berater, welcher in multiplen Disziplinen talentiert ist, mit einem tiefen Verständnis für menschliche Psychologie, Optimierung der Conversion Rate, Analytics, Web Design & Entwicklung, Social Media Marketing und Kommunikation, Werbetexten, Wirtschaft und Nutzer Erlebnis. Die besten Onlineshop SEO Spezialisten besitzen außerdem tiefe Einblicke und Verständnis für Handel und wie ein Einzelhandel Unternehmen funktioniert.
Onlineshop Webdesign ist niemals „fertig“.
Es ist ein kontinuierlicher Prozess von A/B Testing, um die Variationen zu finden die am besten performen. Die „richtigen“ Tools sind wichtig, aber der beste Berater oder Unternehmen ist viel wichtiger. Ein teurer Berater ist nicht teuer, wenn er mehr Verkäufe generieren kann als ein billiger.

Wie organisiere ich verwandte Produkte auf der Seite?

Relevante zugehörige Gegenstände auf Produkt Seiten können die Verkäufe steigern. Metadaten von deinem PIM versichern, dass alle Gegenstände die präsentiert werden relevant, personalisiert und verfügbar sind. Deine Web Designer und Entwickler fokussieren sich außerdem auf interne Link Architektur.

Sei relevant. Wenn Besucher auf einer Produkt Seite für das neuste Apple iPhone landen, solltest du andere relevante Produkte vorschlagen, basierend auf den Kosten, Qualität und einer Persona des Käufers.
Das neuste Google Nexus mag ein ähnliches Produkt sein, aber ein loyaler Apple Gefolgsmann wird das sowieso nie kaufen! Messe und optimiere deine Produkt Vorschläge.
Ort und Platzierung. Lass das dargestellte Produkt auf der Seite hervorstechen und scheinen. Gib ihm Platz. Stopfe es nicht mit Vorschlägen voll. Verschwende nicht deinen besten Platz mit Produkten, die nicht beliebt sind und sich nicht verkaufen.

Wie setze ich interne Seiten Suche wirksam ein?

Es ist schockierend, dass Experten eine Seite für Google Search optimieren, aber nicht für ihre eigene interne Suchmaschine im Onlineshop!
Das passiert häufig, wenn die Rolle der internen Suche übersehen oder unterschätzt wird. Leute suchen mit Rechtschreibfehlern, Synonymen oder Silbentrennung und werden nicht zur richtigen Produkt Seite weitergeleitet. Das sollten sie aber.

Aktiviere Tracking deiner Seiten Suchmaschine. Nutze Tools, welche dir erlauben zu sehen nach welchen Keywords die Leute innerhalb deiner Seite suchen und kalkuliere die generierten Einnahmen.
Zähle die beliebten Suchanfragen. Das kann bedeuten, dass dein Produkt sehr beliebt ist und sehr profitabel sein kann. Das kann ebenso ein Indikator sein, dass die Leute nicht das finden, weswegen sie auf der Seite gelandet sind.
Nutze Tools wie Crazy Egg, um Clicks zu tracken und zu sehen wie sich Leute auf deiner Homepage, wichtigen Kategorie Seiten und Produkt Seiten verhalten.
Stelle dir deine Seiten Suchergebnissee als „Landing Pages“ vor. Die Suchergebnisse sollten relevant sein und den Nutzern helfen ihre Probleme zu lösen. Stelle sicher, dass du deine Suchergebnisse nicht indizierst.
Integriere deine Seiten Suche in deine Keyword Recherche. Analysiere wonach deine Besucher suchen, um neue Produkt Ideen zu finden, potentielle Bereiche zur Verbesserung zu orten, beliebte Produkte zu identifizieren und Probleme mit der Suche und der Nutzbarkeit zu überwinden.
Teste deine Seitensuche und behebe Fehler. Gebe einige der Keywords welche du aufgedeckt hast in deine interne Suche ein und schaue welche Ergebnisse dir angezeigt werden. Wenn du defekte Sachen reparierst, werden deine Verkäufe in die Höhe steigen.
Optimiere die interne Suche. Gehe sicher, dass die interne Suche die richtigen Produkte findet. Innerhalb dieser Lösung erfordert es optimierte Meta-Daten. Indem du diese Meta-Daten verarbeitest, wirst du geladene Seiten mit inkorrekten oder falsch geschriebenen Wörtern vermeiden.

Wie optimiere ich Bilder und Videos?

Die Qualität deiner Bilder, Fotos und Videos beeinflusst das Gefühl was deine Nutzer über deine Produkte besitzen. Unterschätze niemals den Wert den potentielle Kunden spüren, wenn sie die Vorteile deines Produkts erleben.

Interessante Bilder werden auf Pinterest und anderen sozialen Netzwerken geteilt. Nutzer dazu zu verleiten deine Fotos zu markieren und zu kommentieren macht deinen Content ebenso einzigartig. Deine Marke wird durch Mundpropaganda stärker. Mit optimierten Bildern kannst du ebenso Traffic von der Google Bilder Suche generieren.

Nutze qualitativ hochwertige Bilder. Benutze Fotografien die eine Atmosphäre kreieren und die potentielle Kunden etwas fühlen lassen. Das wird sogar noch mehr Verkäufe generieren. Obwohl es teuer ist, ist es ein gutes Investment für deine besten Produkte. Videos funktionieren sogar noch besser.
Optimiere deine Bilder. Datei Name, Alt Text, Beschreibung, etc., sollten kurz aber aussagekräftig sein. Dies sind Möglichkeiten, um Suchmaschinen Hinweise zu liefern woraus dein Bilder Content besteht.
A/B Test Optionen. Versuche ein Bild gegen ein anderes zu testen, um zu sehen welche besser Conversion Rates bekommen.

Wie errichte ich Seiten für Produkte die im Angebot sind?

Spezifiziere die kanonische URL in dem HTTP Header der Produktseite für einen Gegenstand der im Angebot ist. Das sagt Google, dass es das Duplikat einer anderen URL ist und es diese bestimmte Seite der URL ranken soll, nicht die andere.

Wie designe ich für Mobilgeräte?

Mobilversionen und mobile responsiveness sind zu wichtig als, dass sie in deiner Onlineshop SEO Strategie ignoriert werden könnten. Es wurde bewiesen, dass Klienten eine 2 zu 3 höhere Wachstumsrate auf mobilen Geräte vorweisen können. Sei mobil oder geh unter!

Biete Desktop Versionen aller deiner URLs an. Manche nutze bevorzugen die Standard Web Version, sogar auf Mobilgeräten. Biete ebenso die Option eines Wechsels zwischen beiden Versionen an.
Bring sie nicht auf die Homepage zurück, so wie es viele Onlineshops tun.

Wie gehe ich mit Sicherheit um?

Deine Kunden sind um deine Online Sicherheit besorgt – aus gutem Grund. Sie legen ihre Identität und finanziellen Daten in deine Hand. Du musst ihnen versichern, dass sie keinen Grund zur Sorge haben müssen.

Hinterlasse visuelle Anhaltspunkte. Zeige Logos und Texte, welche bestätigen, dass du den Sicherheitsstandards zustimmst. Zeige ihnen dein SSL/ Visa oder andere Sicherheits- und Verschlüsselungsstandards oder Zertifikate.
Sage ihnen, dass das Einkaufen in deinem Onlineshop zu 100% sicher ist. Das erhöht die Conversions. Viele Einzelhändler verstecken diese Informationen am Boden der Seite oder sehen es als selbstverständlich an. Begehe nicht diesen Fehler.

Beste Methoden und Routinen – die besten Tipps für jeden Onlineshop

Periodische Onlineshop SEO Analyse. SEO ist nicht statisch, noch ist es dein Onlineshop. Deine Seite und dein Code werden sich verändern. Ein Entwickler kann, mit den besten Absichten, ein Problem lösen, aber dadurch ein anderes verursachen. Nutze strategisches SEO Framework, um sicher zu gehen, dass alles mit deinen ökonomischen und strategischen Zielen synchron ist.
Nutze Google Webmaster Tools. Dieses kostenlose Tool hilft Webmastern ärgerliche Onlineshop SEO Probleme zu finden und zu beheben.
Etabliere eine Routine in der du:- Nach 404 Errors, soft 404’s und anderen Problemen Ausschau hältst.
- siehst wie deine Website, Produkte und Seiten in den SERPs performen.
- beliebte Keywords und Phrasen, beliebte Seiten und mehr beachtest.

Ich empfehle dir die Google Webmaster Tools, Google AdWords und Google Analytics zu integrieren, um kostenlos Zugriff auf wertvolle Informationen zu erhalten.

Maßnahmen ergreifen. Daten nur zu überwachen reicht nicht aus. Du musst deine einklagbaren Gegenstände identifizieren, um dich zu verbessern. Du solltest wissen wonach du suchst und warum. Entdecke Indizierungsprobleme, doppelten Content, manuelle Bestrafungen von Google und vieles mehr.
Behebe die Probleme sofort.
Investiere in SEO Tools. Tools wie Moz, Search Metrics, Raven SEO Tools, Deep Crawl und andere helfen dir deine Probleme zu identifizieren und Vorschläge vorzuschlagen, um sie zu lösen. Richte eine einklagbare Berichterstattung ein. Etabliere Routinen, um deine Probleme anzusprechen. Jedes Tool hat einzigartige Vorteile. Als ein Berater würde ich eine Kombination von Tools für dein Onlineshop SEO empfehlen.
Erstelle manuelle (Probe) Tests. Nutze Screaming Frog Spider, um Probleme mit deiner Seite und den Sektionen deines Onlineshops zu identifizieren. Wähle ein Produkt Segment, welches wichtig für dich ist und führe eine Analyse innerhalb spezifischer Kategorien und Subkategorien durch.
Oft wirst du seitenweite Probleme aufspüren, die durch deinen CMS verursacht werden und einfach zu beheben sind.
Daten Analyse ist Gold wert. Alles was du tust kann besser getan werden, aber du hast nicht die nötigen Ressourcen. Du wirst Analyse brauchen, die dir hilft verbesserungswürdige Bereiche zu priorisieren. Baue Dashboards, welche belangbare Informationen beinhalten.
Nehme die mobile Revolution ernst. Mobile Geräte wachsen schnell. Entwicklungsverzögerungen können dein Online Unternehmen schnell untergehen lassen. Welche Erfahrung gibst du deinen mobilen Nutzern und wie kannst du dich verbessern?

Es ist nicht möglich jedes Detail über Onlineshop SEO in einem einzelnen Artikel zu behandeln. Dieser Rat hat vielen Onlineshops dabei geholfen ihre Verkäufe und Einnahmen zu steigern, aber das ist nur die Spitze des Eisbergs.

Wenn du noch mehr Tipps oder weiteren Rat hast, welchen unsere Leser unbedingt wissen sollten, dann kannst du das unter diesem Post kommentieren. Ich freue mich von dir zu hören.

Dich hat das Thema neugierig gemacht und du willst das gern für dein Online-Business nutzen? Dann meld dich jetzt und schick mir deine Anfrage. Ich melde mich persönlich bei dir. Versprochen.

Durch unsere langjährige Arbeit und über 100 erfolgreiche Projekte, konnten wir viele Erfahrungen sammeln. Dieses Know-How im Online-Marketing gaben wir u.a. bei Vorträgen von Google, der Industrie- und Handelskammer und der Handwerkskammer weiter.

Mit Know-How, Kreativität und Leidenschaft entwickeln wir auf unsere Kunden abgestimmte Marketing-Strategien, die Sie sicher und nachhaltig zum Erfolg führen. Gemeinsam setzen wir Ihr Online-Marketing so um, dass Sie langfristig Ihren Umsatz und Return-On-Investment steigern.

Jetzt kostenlosen Beratungstermin vereinbaren oder unter 0561 / 850 194 76 anrufen.

by Pixelwerker Redaktion

15 Tipps für eine erfolgreiche Onlineshop SEO

Die Welt der Onlineshop SEO ist gewaltig und komplex und verlangt ein spezielles Level an Aufmerksamkeit, um zu funktionieren und korrekt durchgeführt zu werden.In den letzten 10 Jahren hatte ich die Möglichkeit eine Vielfalt von Enterprise-Level Onlineshop Websites zu verwalten, welche alles von Sportausrüstung zu Büromaterialien beinhalten.

Ungeachtet der beabsichtigten Zielgruppe, leiden die meisten Onlineshops an ähnlichen Optimierungsproblemen. Diese Probleme hindern sie daran ihre Exposition vom qualifizierten Traffic und den zusammenhängenden Einnahmen zu maximieren.

Onlineshop Erfolg bedeutet SEO > Ästhetik

Normalerweise sind diese Probleme zusammenhängend damit, wie der Geschäftseigentümer die Entwicklung seines Onlineshops angeht, Benutzererfahrung und Ästhetik über die Suchmaschinenoptimierung (SEO) legend.

Wenn sich Marken darauf konzentrieren, attraktive und funktionelle Umgebungen für ihren elektronischen Handel zu bauen, aber die SEO vergessen, verlieren sie sofort die Gelegenheiten neue Kunden von organischen Kanälen anzuziehen und umzuwandeln.

Die guten Nachrichten sind, dass indem du die folgenden Onlineshop Optimierungsempfehlungen anwendest, du eine Umgebung schaffen kannst, die funktionell und attraktiv ist und deine Marke neuen, potentiellen Kunden vorstellen (was wir eine Win-Win Situation nennen).

Einzigartige Produktbeschreibungen erstellen

Wenn du deinen Onlineshop aufbaust und du jedes individuelle Produkt hinzufügst, ist das eine gute Möglichkeit das Onlineshop SEO deiner Seite zu verbessern. Sei großzügig mit den Worten, beschreibe deine Produkte detailliert und integriere wichtige Keywords in deine Beschreibung. Vergiss nicht – du willst es nicht übertreiben. Wenn deine Produktbeschreibung irrelevant oder unrealistisch ist, wirst du die Kunden eher verlieren als gewinnen.

Ohne informative, engagierende und einzigartige Produktbeschreibungen, werden deine Produkte nicht in der Lage sein gut innerhalb von organischen Suchlisten zu ranken. Ungeachtet dessen, welche Produkte deine Marke anbietet, versuche 150 – 300 Wörter in deine Beschreibung einzufügen, welche die Suchabsichten deiner Zielgruppe ansprechen und gleichzeitig die Produkte in einer Umgebung einrahmt, wo es sich am besten anpasst.

Hier ist ein gekürztes Beispiel, basierend auf dem Konzept von Bürobedarf:

„Acme’s Bürobedarf unterstützen Unternehmer, Büroleiter und andere Fachleute, die die grundlegenden Materialien brauchen, um den Job zu durchführen. Von recyceltem Druckerpapier bis zu Kugelschreibern und anderen Schreibgeräten, unsere Büroartikel passen perfekt in jeden Arbeitsplatz, ungeachtet ob du bei einer Agentur, deinem eigenen Unternehmen oder von deinem Haus aus arbeitest.“

Diese Beschreibung zählt spezifische Produkte auf, welche zu der größeren Kategorie der „Büroartikel“ gehört, was den Suchmaschinen erlaubt Autorität individuellen Begriffen auf höchster Ebene zuzuschreiben.

Es spricht auch direkt mit der Zielgruppe, während sie es in spezifische Umgebungen legt. Dieses Format erlaubt der Beschreibung sich auf das Konzept der semantischen Suche auszurichten, unterstützt die Fähigkeit sich auf mehr qualifizierte, organische Verbraucher auszurichten.

Führe Produkt Rezensionen durch

Produkt Rezensionen neben jedem Artikel, der von deiner Marke angeboten wird, zu platzieren, ist ein exzellenter Weg relevanten Content in deine Produktseiten einzufügen. Amazon ist beim Durchführen dieser Taktik besonders klug, da die beliebtesten Artikel Zehntausende von Rezensionen haben können, welche die Kunden informieren und Conversions ankurbeln.

Die Nachfrage nach der Peer-To-Peer Ausbildung beginnt zu steigen, mit 80% von Online Verbrauchern, welche Rezensionen genauso viel Gewicht geben wie persönliche Empfehlungen von Freunden. Diese Dynamik macht es noch viel wichtiger, qualitative Informationen, basierend auf echten Nutzererlebnissen und nicht Marketing Materialien, welche von deiner Marke konstruiert wurden.

Produkt Rezensionen sind nutzer-generiert, was bedeutet, dass sie dir einen kostenlosen Vorteil einbringen. Versuche so viele Nutzer Rezensionen und Referenzen wie möglich anzuziehen, um den Wert und die Autorität zu den Suchmaschinen zu demonstrieren, und währenddessen Conversions von deinen Kunden zu generieren.

Genieße die Vorteile von Kunden Rezensionen – für eine bessere Onlineshop SEO

Positives Feedback von existierenden Kunden erhöht nicht nur deine Vertrauenswürdigkeit in den Augen von potentiellen Klienten, sondern stellt auch eine inhaltliche Beschreibung deiner Produkte vor, geschrieben in einem Ton, welcher authentisch und nicht künstlich ist (etwas was Suchmaschinen merken können).
Du kannst nur so viele Wörter benutzen, wenn du über deine eigenen Waren redest, also warum es nicht andere Leute tun lassen?

Optimiere für relevante Suchbegriffe

Deinem internen Marketing Team mögen vielleicht kreative Ideen einfallen deine Produkte zu kennzeichnen, aber wenn deine Kunden diese Kennzeichnung nicht verstehen, werden ihre Bemühungen ineffektiv.

Deine Produkte beim Namen zu optimieren ist für Suchmaschinen kritisch zu verstehen, was du verkaufst und für wen deine Produkte gemacht sind. Optimiere deine Produkte nicht für sekundäre Details wie Farben oder Größe. Berücksichtige Markennamen und Modelnummern in deine Titel Tags, Meta Beschreibungen, Bilder Alt Tags und Header Tags.

Stopfe keine Keywords in deine Produktseiten

Deine Produktbeschreibungen mit Keywords vollzustopfen, statt des intelligenten Contents, wird dir und deiner Onlineshop SEO nicht helfen mehr organische Besucher oder Key Authority zu generieren. Anstatt den Namen deines Produkts überall in die Beschreibung einzubetten, solltest du Informationen anbieten, die deinen Kunden helfen und den Wert ihrer Dienstleistungen beschreiben.
Dies zu tun wird das Nutzer Engagement verbessern, organische Autorität fördern und Conversions vorantreiben.

Fülle den Alt-Text der Bilder

In Betracht darauf, wie viele Bilder dazu neigen, innerhalb von Onlineshops aufzutauchen, ist es für dieOnlineshop SEO wichtig, dass jedes Einzelne von einem relevanten Alt Text begleitet wird.

Suchmaschinen können keine Bilder lesen, sondern nur den Text. Alt Text zu deinen Produkten hinzuzufügen, erlaubt ihnen gecrawlt zu werden. In anderen Worten, wandelt Alt-Text deine Bilder in Wörter um, die Suchmaschinen lesen und indizieren. Onlineshops beinhalten eine große Nummer an Bildern in Produkt-Galerien. Nutze diese Bilder als eine Ressource, um deine Produkte und ihren Reiz zu beschreiben.

Damit Suchmaschinen verstehen was jedes Bild darstellt und wie es in deine Marke eingebunden wird, gehe sicher, dass jeder Alt Text das Bild genau beschreibt. Wo es angebracht ist, kannst du einen Schlüsselbegriff einfügen, auf den du zu ranken versuchst (übertreib es nicht!), sowieso deinen Markennamen.

Kreiere einzigartige Titel

Titel Tags erlauben Suchmaschinen den Content von spezifischen Landing Pages zu verstehen. Vermeide es doppelte Titel auf deiner Seite zu kreieren, indem du auf den Gebrauch von Hersteller- und Verkäufertiteln verzichtest, weil diese wahrscheinlich auch an deine Konkurrenten gesandt wurden. Dieses Konzept ist kritisch, wenn es darum geht doppelten Content aus deinem Onlineshop zu entfernen und das Volumen von einzigartigen Seiten und Keywords auf die du rankst, zu maximieren.

Wenn Nutzer in der Lage sind eine aus einer Vielfalt von Filtern ein spezifisches Produkt auszuwählen und die Filter nicht im HTML Code auf deiner Produktseite ansässig sind, werden Google und andere Suchmaschinen nicht den Unterschied zwischen einer gefilterten Seite und ihrer Oberkategorie erkennen.

Füge einzigartige Meta-Descriptions für jede Produktkategorie hinzu – für eine bessere Onlineshop SEO

Bist du dir bewusst, dass du einzigartige Onlineshop SEO Meta Daten für jede Seite auf deiner Website hinzufügen kannst? Warum optimierst du dann nicht jede Produktkategorie separat? Wenn dein Onlineshop zum Beispiel Küchenware, gibt es offensichtlich einen Unterschied wie du dein Kochgeschirr und deine Küchenware vermarktest.
Dieser Unterschied sollte auch in den Meta Daten deiner Kategorien angewendet werden.

Vermeide duplizierten Content – für eine bessere Onlineshop SEO

Suchmaschinen hassen es, wenn Seiten Texte recyceln und duplizierten Content nutzen. Das Risiko, dass das bei Onlineshops passiert, ist höher als bei regulären Seiten, da das Vokabular, welches du nutzt um deine Produkte zu beschreiben, nicht limitiert ist. Dennoch ist es wichtig, dass du dein bestes gibst, um kreativ und originell zu bleiben. Die Resultate sind die Mühen wert!

URL-Strukturen sind ebenfalls von Relevanz

Statt dem Einfügen von Artikelnummern oder Kategorie IDs in deinen URLs, versuche das eigentliche Produkt und/oder Kategorienamen, die von deiner Zielgruppe einfach verstanden werden, zu benutzen. URLs die unter Berücksichtigung der Nutzer gebaut wurden, helfen deiner Online Zielgruppe (und Suchmaschinen Crawler) zu verstehen wo sie auf deiner Seite sind.

Sinnvoller Content

Erstelle Personen getriebenen Content – für eine bessere Onlineshop SEO

Erstelle Content der sich direkt auf deinen Zielpersonen ausrichtet, um qualifizierten Traffic und Conversions zu maximieren. Verstehe, welche Arten von Fragen oder Problemen deine Konsumenten regulär erfahren und biete Content an, welcher detaillierte Antworten zur Verfügung stellt.

Indem du detaillierten Content innerhalb jeder Produkt Kategorie veröffentlichst, bist du in der Lage mehr Transaktionen basierend auf Bildung und Bequemlichkeit voranzutreiben.

Aber wie gehst du sicher, dass dein Onlineshop noch mehr Klicks von den Google Suchergebnissen generiert?

Onlineshop SEO ist essentiell nicht anders als die Optimierungs-Grundsätze für reguläre Webseiten. Wir verlassen uns ebenfalls auf veröffentlichten Content, Links und Meta-Beschreibungen. Der Unterschied ist, dass Onlineshops eine eindeutige Seitenstruktur haben, welche eine eindeutige Optimierungs-Strategie erfordern.

Ähnlich wie bei den Produktbeschreibungen, die innerhalb der individuellen Produktseiten gelistet sind, sollten deine primären unterkategorischen Seiten genug Content haben, um von den Suchmaschinen erkannt zu werden.

Versuche Content mit 450 – 500 Wörtern zu kreieren, der:

Zu deiner Liste oder Kategorie der Produkte spricht
Zu deiner anvisierten Zielgruppe spricht
Deine Liste oder Kategorie von Produkten mit spezifischen, relevanten Umgebungen einrahmt und
Informationen beinhaltet, welche häufige Fragen löst, die deine Zielgruppe fragt, wenn sie nach deinem Produkt suchen oder es benutzen.

Content Entwicklung und internes Verlinken

Onlineshops die einen Käufer Guide oder lehrreiche Artikel anbieten und interne Links kreieren, die Seitenautorität vom primären bis unterkategorischem Umfeld weitergeben, sind eine exzellente Art, um organische Autorität und Conversions anzutreiben.

Käufer Guides zu erstellen, welche Konsumenten über den Wert und die Vorteile deines Produkts belehren, unterstützen Keyword und Konzept Autorität und hilft dir die Kunden durch den Verkaufsprozess zu leiten. Von Artikeln zu spezifischen Produkten oder Kategorie-Seiten zu verlinken hilft dir, die Nutzer über deinen Service zu informieren und organische Autorität innerhalb deiner Seite zu verteilen.

Nutze interne Links clever – für eine besser Onlineshop SEO

Definitiv willst du, dass so viele externe Seiten wie möglich zu deinem Onlineshop verlinken. Aber ignoriere nicht die Wichtigkeit von internen Links!
Zum Beispiel kannst du ein gekennzeichnetes Produkt von deiner Homepage verlinken, oder separate Links in jeder Produkt-Kategorie hinzufügen (zusätzlich zu dem Navigations-Menü).
Eine weitere Option ist es ein spezifisches Produkt zu verlinken, welches du in deiner „Über uns“ Seite erwähnst.

Füge einen Blog hinzu – für eine bessere Onlineshop SEO

Einen Blog zu deinem Onlineshop hinzuzufügen bietet dir viele Marketing Vorteile, aber wenn wir uns nur auf das Onlineshop SEO fokussieren, ist der Wert sehr hoch. Ein Blog stellt dir eine Gelegenheit zur Verfügung, weitere optimierte Texte über den Onlineshop und bestimmte Produkte hinzuzufügen; du kannst interne Links zu individuellen Seiten hinzufügen; und was sehr wichtig ist, ein Blog Signal zu halten, was den Suchmaschinen signalisiert, dass deine Seite dynamisch und aktiv ist.

Integriere eine Social Sharing Funktionalität

Nutzerbindung abgeleitet von Social Sharing, hat einen direkten Einfluss auf organische Rankings, sowie die eigentlichen Signale, welche den Suchmaschinen jedes Mal zugesendet werden, wenn jemand deine Seite teilt.

Versichere dich, dass all deine Produktseiten Social Sharing Icons beinhalten die einfach zu finden sind und große Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ und Instagram ansprechen.

Kreative adaptive XML Sitemaps

Jeder Onlineshop sollte automatisierte Sitemaps haben, welche sich aktualisieren, wenn neue Produkte oder Seiten zu deiner Website hinzugefügt werden. Das ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass all deine Angebote von den Suchmaschinen erkannt und indiziert werden.

Die meisten namenhaften E-Commerce Content Management Systeme (CMS) bieten automatisierte Sitemaps oder ein Plugin an, welches dieser Nachfrage nachgeht.

Das regelmäßige Manipulieren und Versetzen von Produkten oder Kategorien innerhalb deiner Seite, kann einen erheblichen Stress für Search Crawler schaffen.
Deswegen ist es wichtig eine adaptive Sitemap.xml zu erstellen, die in der Lage ist sich jeder Veränderung, die auf deiner Seite machst anzugleichen.

Implementiere Redirects, wenn angemessen

Ordnungsgemäße Redirect Systeme sollten immer höchste Priorität haben, wenn man seinen Onlineshop Erfolg maximieren möchte.

Basierend darauf wie oft du Produkte veröffentlichst oder herunternimmst, brauchst du einen Redirect Prozess oder System, welches automatisch veralteten Content zu einer relevanten URL umleitet, um defekte Links zu vermeiden.

Überprüfe die folgenden Arten von Redirects, um herauszufinden welches der beste Weg ist die Situation anzugehen:

Redirect zu einem neueren Produkt Model. Nutze 301 Redirects, wenn du eine ältere Version eines Produktes auslaufen lassen, und es mit einem neuen ersetzt hast – zum Beispiel, wenn du nicht länger das iPhone 5 verkaufst, versuche die URL zu einer Seite weiterzuleiten auf der du das iPhone 7 verkaufst. 301 Redirects zu implementieren wird Nutzer von alten Seiten zu den neuen Seiten leiten und den Suchmaschinen signalisieren, welche Seite du ranken möchtest.
Redirect zu einer primären Kategorie Seite. Der Zweck dahinter ist es, Verbraucher-Navigationsprobleme zu lösen und überholte Produkte zurückzuziehen und Nutzer zu den relevantesten Kategorien umzuleiten.
Wiederverwende URLs um organisches Eigenkapital zu bewahren. Du kannst vorhandene oder alte URLs wiederverwenden, in Fällen in denen deine Marke allgemeine Produkte verkauft, die nicht von technischen Details oder Modellnummern abhängig sind. Dies erlaubt dir das organische Eigenkapital einer bereits existierenden Seite zu bewahren, was deine Fähigkeit innerhalb der Suchlisten zu ranken, unterstützt.

Seitenschnelligkeit macht sehr viel aus

Abhängig davon wie deine Seite codiert ist, kann eine große Menge an Seitenelementen (Bilder, Werbung, Scripts) die Ladezeit deiner Seite verlangsamen.

Nutzer Googles PageSpeed Insights Tool, um zu verstehen welche spezifischen Probleme bestehen und wie du deine Seiten Ladezeit minimieren kannst, um die Nutzerbindung zu verbessern und deine Online Konkurrenten überflügeln kannst. Hierfür können Sie sich auch an eine SEO-Agentur wenden.

Schema ist dein Freund

Schema.org bietet eine Bücherei des strukturierten Datenpreiserhöhungsvokabulars an, dass Google und andere Suchmaschinen nutzen, um Online Konsumenten mehr Informationen über ein bestimmtes Thema (einschließlich Marken und Produkte) anzubieten.

Schemen, die du vielleicht in deinen Onlineshop aufnehmen könntest, beinhalten:

Produkt
Rezension
AggregateRating
Brand
Angebot

by Pixelwerker Redaktion

13 super einfache Wege, um dein SEO Ranking sofort zu verbessern

Was kommt dir in den Sinn, wenn du an den Begriff „SEO“ denkst? Worauf fokussierst du deine gesamte Energie, wenn du versuchst das SEO Ranking deiner Website zu verbessern?

Die meisten Leute fokussieren sich den Großteil der Zeit auf Keywords und nicht viel mehr. Wenn du jedoch sorgfältig an deiner Keyword-Optimierung arbeiten willst, aber nicht die gewünschten Resultate erhältst, solltest du andere Faktoren, die das SEO Ranking beeinflussen, in Betracht ziehen.

Suchmaschinen Algorithmen bewerten nicht nur die Relevanz der Keywords auf deiner Seite und den Meta-Daten in Bezug auf Suchanfragen, aber bewerten auch Informationen wie

die Dauer der Besuche auf deiner Website,
Bounce Rate (Absprungrate),
defekte Links,
Anzahl der angesehenen Seiten,
Inbound- und Outbound Links

und so weiter.

Keywords zu nutzen, um deine Nutzer dazu bewegen, sich durch die Seite zu klicken, ist nur die halbe Geschichte. Der Begriff Nutzerfreundlichkeit (Usability) wird ein wichtiger Faktor, wenn du SEO als „Optimierung der Website für Leute die Suchmaschinen nutzen“ angehst. Für Ihren Erfolg gibt es Agenturen die speziell auf zum Beispiel das Inbound Marketing ausgerichtet sind.

In diesem Artikel werden wir auf die verschiedenen Aspekte eingehen wie die Benutzerfreundlichkeit der Website, die dein Ranking beeinflusst, wie man das SEO Ranking verbessert und was man tun kann, wenn es einen Konflikt zwischen Benutzerfreundlichkeit und SEO gibt.

Was ist Website Usability?

Website Benutzerfreundlichkeit umfasst mehrere Elemente des Website Designs, von denen die meisten mit Conversion zu tun haben.

Effektivität

Können Nutzer ihre Ziele erfüllen, wenn sie auf deiner Website landen? Können sie ihre gesuchten Informationen finden, die gewünschten Produkte bestellen oder den Kundendienst der Firma kontaktieren?

Effizienz

Ergänzend zur Effektivität. Außer im Stande sein ein Ziel schnell zu erreichen, wie schnell kann ein Nutzer eine Aufgabe erfüllen? Wenn Besucher auf deiner Website nicht effektiv und effizient finden was sie brauchen, werden sie sie wahrscheinlich verlassen. Je kürzer die verbrachte Zeit auf deiner Website, desto schlechter ist der Einfluss auf dein SEO Ranking.

Erlernbarkeit

Können Nutzer schnell lernen mit deiner Website umzugehen? Gibt es Call-To-Actions, die klickbar sind, damit die Nutzer wissen wie sie interagieren sollen? Wenn Besucher zu viel Zeit damit verbringen herauszufinden, wie man mit deiner Website umgeht, verwenden sie weniger Zeit, um deine Informationen zu konsumieren oder sich deine Produkte anzusehen. Und wenn sie nicht finden was sie brauchen, ist es wahrscheinlich, dass sie frustriert werden, deine Seite verlassen und nicht wiederkommen.

Wiedererkennungswert

Können Nutzer deine Seite erneut finden, wenn sie das nächste Mal eine Suchmaschine nutzen. Wiederholter Traffic kann dir helfen, dein Google Ranking zu verbessern. Nutzer finden deine Website und verlassen sie aus verschiedenen Gründen wieder. Sie mögen sich später wieder daran erinnern und versuchen danach zu suchen. Wird ein Keyword mit einer bestimmten Suche assoziiert, damit deine Website wiedergefunden werden kann?

Fehlervermeidung

Bestimmte Fehler beinträchtigen nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch das SEO Ranking. Beispielsweise ein 404 Page Not Found Error, ein Link der etwas sagt, aber auf etwas ganz Anderes verlinkt oder ein defekter Link der längst nicht mehr gültig ist.

13 Faktoren, wie Website Usability das SEO Ranking beeinflussen

Suchmaschinen belohnen die Seiten die nutzerfreundlich sind, was bedeutet, dass sie eine hohe Nutzbarkeit haben. Google bevorzugt Seite, die nicht nur reich an Keywords sind, sondern auch Nutzerbindung demonstrieren.

SEO Ranking wird verbessert, wenn Besucher länger auf deiner Seite bleiben, sich mehrere Seiten ansehen und ihre Besuche wiederholen. Je nutzerfreundlicher deine Seite ist, desto eher wird das auch eintreffen.

Schauen wir uns mal die 13 Elemente an, die nicht nur die Nutzbarkeit auf deiner Seite verbessern, sondern auch dein SEO Ranking:

1. Nützlicher, qualitativer, relevanter Content

„Verweilzeit“ ist die Menge an Zeit, welche Besucher auf deiner Website verbringen, und sie kann das SEO Ranking beeinflussen. Wenn du nützlichen Content zur Verfügung stellst, tendieren Besucher dazu, länger auf deiner Website zu bleiben, die Informationen zu konsumieren und daher die Verweilzeit erhöhen.

Basierend auf dieser Recherche erhält der Content zwischen 2000 und 2500 Wörtern den höchsten Rang in den Suchergebnissen. Obwohl Wortzahl die SEO Welt nicht beherrscht – wird niemand deine Sachen lesen, wenn sie nicht hilfreich sind –gibt längerer Content dir nicht die Möglichkeit mehr Wert zu bieten, nutze mehr Keywords, binde mehr Outbound Links ein und bringe die Leute dazu mehr Zeit mit Lesen zu verbringen, um die Verweilzeit zu erhöhen.

Ein weiterer Grund, um höchst sinnvollen und relevanten Content zu erstellen ist, wenn Benutzer deinen Content auf Chrome als Bookmark speichern. Dies wird das SEO Ranking deiner Website verbessern.

2. Seiten-Ladezeit

Beide, Google und Bing ziehen Seitenladezeit in Betracht, wenn es um Website Ranking Algorithmen geht. Nutzer verlassen deine Seite vielleicht, wenn sie auch nur ein paar Sekunden zu viel warten müssen, bis die Seite geladen hat. Das würde deiner Verweilzeit nicht gut tun, deine Bounce Rate erhöhen und die Nummer der aufgerufenen Seiten wird reduziert – alles davon wird deinem SEO Ranking schaden.

Es gibt viele Wege, um deine Seitenladezeit zu verbessern, einige davon beinhalten den Gebrauch von Caching Plug-Ins, um sicherzugehen, dass der Code klar und optimiert ist. Außerdem wird kontrolliert, dass Bilder die optimierte Größe haben, die Nummer der Plug-Ins reduziert sind und Redirects minimiert sind.

Recherche hat belegt, dass der Gebrauch von qualitativ guten Bildern die Conversion Rate erhöht. Die richtige Optimierung deiner Bilder kann dir helfen, Fotos so zu nutzen, dass sie Empathie erzeugen. Auch können gute Bilder das Vertrauen steigern und das Besucher-Erlebnis verbessern, ohne die Ladezeit zu behindern, die dein SEO Ranking beeinflussen.

3. Bilder-Optimierung

Neben dem Bilder-Dateiformat und der -Bemessung gibt es weitere Wege, um sicher zu stellen, dass deine Bilder von SEO Perspektive aus funktionieren.

Du kannst die Relevanz deines Inhalts signalisieren, indem du Keywords für den Namen deiner Bilddatei, Alt Tag, Titel, Beschreibung und Bildunterschrift nutzt.

4. Header Tags

Niemand mag es in eine Mauer voller Text zu rennen. Gute Formatierung deines Contents kann dir helfen, das Nutzer Erlebnis auf deiner Website enorm zu steigern.

Es lässt deine Leser bereit sein, mehr Zeit damit zu verbringen deinen Content zu lesen und für mehr wieder zu kommen, welches das ultimative Signal deiner Relevanz zu den Suchmaschinen sein wird. Der richtige Gebrauch von Header Tags kann dir helfen deinen Content in Abschnitte zu unterteilen, die einfacher zu lesen und zu nutzen sind.

Es ist einfacher Header Tags in WordPress einzufügen, um das Nutzer Erlebnis und das SEO Ranking deiner Seite zu verbessern. Suchmaschinen bewerten die Keywords in den Header Tags viel stärker. Indem du relevante Begriffe in deine Header Tags einfügst, verbesserst du dein SEO Ranking für diese Keywords.

5. Outbound Links

Um deinen Content relevanter und nützlicher zu machen, kannst du zu einer autoritären Seite verlinken, für ausführlichere Informationen, die deine Leser gebrauchen können.

Zu respektierten Autoritätsseiten zu verlinken wird nicht nur die Relevanz deines Contents erhöht und die Zeit erhöhen, die deine Leser auf deiner Seite verbringen. Es wird ebenso angenommen, dass es Vertrauenssignale zu Google sendet und das SEO Ranking verbessert.

Mehr ist dennoch nicht immer besser. Zu viele Outbound Links können ablenkend sein und machen den Content schwer zu lesen.

6. Verschiedene Multimedia

Bilder, Videos, Slideshows und Audios können dir helfen, das Nutzererlebnis zu bereichern. Sie erlauben es dir, deine Informationen so zu übermitteln, wie du es für deine idealen Besucher geeignet hältst.

Sie dienen auch als ein Signal für qualitativen Content für Suchmaschinen. Schließlich musst du Arbeit darein stecken, um deinen Content gut und interaktiv zu machen! Video Marketing ist ein zunehmend wesentliches Element, um das Nutzer-Engagement und Conversion anzutreiben.

Es kommt vor, dass Websites, welche Videos nutzen eine 4, 8% höhere Conversion Rate erreichen, verglichen mit 2,9% Durchschnitt auf Webseiten, die keine Videos nutzen.

7. Defekte Links

Wer möchte zu einer 404 Seite weitergeleitet werden, nachdem man auf einen Link geklickt hat? Defekte Links sind nicht gut für die Benutzerfreundlichkeit. Nicht nur das, Suchmaschinen betrachten eine größere Menge an defekten Links als Signal einer alten, vernachlässigten Seite und das kann dein SEO Ranking stark beeinflussen.

Glücklicherweise musst du nicht durch jede einzelne Seite deiner Website gehen und jeden Links manuell testen. Es gibt viele Tools und Apps mit denen du sichergehen kannst, dass deine Seite frei von defekten Links ist.

Folgende Tools kann ich empfehlen:

Screaming Frog SEO Spider
Google Webmaster Tool
W3C Link Checker

8. Lesbarkeit

Selbst wenn du eine sehr gebildete Zielgruppe hast, wollen sie trotzdem nicht jedes Mal deine Diplomarbeit entschlüsseln, wenn sie deine Seite besuchen und deinen Content lesen.

Du willst nicht, dass sie aufgeben deinen Content zu lesen und wegklicken, weil er zu schwer zu verdauen ist. Wenn du deinen Content leicht lesbar und nachvollziehbar machst, hilft das deinen Lesern ihn besser zu verstehen. Manche Experten glauben auch, dass Google die Lesbarkeit in Betracht zieht, wenn es um das Ranking von Webseiten geht.

Du kannst eine Menge an verschiedenen Tools testen, um die Lesbarkeit deines Contents zu messen, einschließlich:

Readability-Score.com
The Readability Test Tool
Readability Statistics in MS Word

9. Layout und Formatierung

Richtige Formatierung und ein nutzerfreundliches Layout helfen dir, das Nutzererlebnis zu verbessern und machen deinen Content einfach zu lesen. Das sorgt dafür, dass deine Leser länger auf deiner Seite bleiben und deine Informationen konsumieren.

Formatieren kann dir helfen, die Nutzer Freundlichkeit deiner Website dramatisch zu verbessern, indem der Content einfach zu lesen ist.

Nutze

Schriftgrößen und Typografie die einfach zu lesen sind.
Fettdruck und Farben – sparsam und strategisch - um einzelne Informationen hervorzuheben und um den Content gut lesbar zu machen.
kleine Abschnitte und lasse reichlich Platz dazwischen – niemand schaut sich gerne eine Mauer von Text an.
Aufzählungen oder Nummerierungen für Übersichtlichkeit.
Techniken wie Slider, Tabs, fortlaufende Layouts, strukturierte Raster, modale Fenster, überlappende Elemente, Akkordeons und Aufklappmenüs lassen den Content interaktiv und organisiert wirken.
Abschnitte mit Untertiteln um den Content zu trennen. Der richtige Gebrauch von Header Tags, welche Keywords beinhalten, helfen dir auch dein SEO Ranking zu steigern.

10. Kontakt-Seite

Laut eines Google Dokuments werden Webseiten, die ausreichende Kontaktinformationen enthalten, als besonders glaubwürdig angesehen. Deswegen werden sie von den Suchmaschinen vielleicht höher gerankt.

Wenn du eine Kontaktseite erstellst und diese in deiner Navigation verlinkst, ist das nicht nur gut für das Nutzererlebnis (besonders, wenn du einen Onlineshop hast). Sondern du kannst auch potentiellen Google Juice erhalten.

Es kommt vor, dass ein gut designtes Kontaktformular die Nutzerbeteiligung in der Online Präsenz einer Firma erhöhen kann. Es hilft neue Geschäftsmöglichkeiten zu generieren, neue Leads zu erfassen, Kundenservice zu verbessern und mehr.

11. Seitenarchitektur und Navigation

Wenn Besucher auf einer Website nicht sofort das finden was sie suchen, dann verlassen sie die Seite höchstwahrscheinlich und das trägt zu einer höheren Bounce Rate bei, schwächen die Verweilzeit und die Aufrufe deiner Seiten.

Eine gut durchdachte Seitenarchitektur spiegelt sich in der Navigation wieder und ist essenziell das finden, was sie suchen. Wenn sie ihre Ziele erreichen, dann werden sie deine Seite erneut besuchen (wiederholte Besuche können dein SEO Ranking verbessern).

11. Mobile Optimierung

Im April 2015 hat Google angefangen, Seiten zu bestrafen, die nicht für mobile Geräte optimiert sind, indem sie ihr Suchmaschinen Ranking heruntergeschraubt haben. Mehr und mehr Nutzer konsumieren Content auf mobilen Geräten, und nicht mobil optimiert zu sein, wird dein Nutzererlebnis und deine Conversion beeinflussen.

Dies ist besonders wichtig für B2B Vermarkter. Recherchen haben bewiesen, dass 77% der Führungskräfte ihr Smartphone nutzen, wenn sie ein Produkt oder einen Service für ihr Unternehmen recherchieren. Die passende Softwareentwicklung trägt außerdem dazu bei.

Das zählt aber nicht nur für B2B Seiten bzw. B2B Marketing. Unternehmen wie Yelp, die als Sucherverzeichnis handeln und Verbraucher mit Firmen verbinden, fanden heraus, dass 55% aller Suchanfragen von mobilen Geräten ausgehen. Wenn es deine Website bereits seit einiger Zeit gibt, ist es an der Zeit, sie konform zu machen.

12. Social Sharing

Die Nummer an Facebook Shares, Tweets, Pinterest Pins und anderen Social Media Mentions, die dein SEO Ranking beeinflussen können. Social Sharing Buttons auf deiner Website zu installieren, macht es nicht nur einfach für die Nutzer deinen Content zu teilen, und damit dein Nutzererlebnis zu verbessern. Es kann dir ebenso helfen in den Suchanfragen höher zu ranken.

Social Sharing hilft dir das Kaufverhalten anzutreiben: Nahezu 4 von 10 Facebook Nutzern berichten, dass sie vom Liken, Teilen oder Kommentieren bei einem Item dazu übergegangen sind, es tatsächlich zu kaufen. Während 43% der Social Media Nutzer ein Produkt ein Produkt gekauft haben, nachdem sie es auf Pinterest, Twitter oder Facebook geteilt und geliked haben.

In dieser Fallstudie hat ein Schädlingsbekämpfung Unternehmen ihren Traffic in nur zwei Wochen um 15% erhöht, nachdem sie eine Kampagne geführt haben, um ihr Social Sharing zu erhöhen.

Peep Laja ist es gelungen über 40.000 Besucher im ersten Monat auf seiner Seite zu erhalten, und hat den meisten Traffic durch Social Sharing generiert.

Hier sind ein paar Social Share Buttons Plug-Ins zum Ausprobieren:

SumoMe
Shareaholic
WP Social Sharing

13. Den Konflikt zwischen Benutzerfreundlichkeit und SEO lösen

In den meisten Fällen können Elemente die zu einer guten Nutzerfreundlichkeit beitragen ebenso dein SEO Ranking verbessern.
Dennoch gibt es ein paar Beispiele, wann so ein Konflikt vorkommen kann:

Viele Content Creator „stopfen“ ihre Keywords in eine Seite, um SEO Juice zu erhalten. Aber das könne die Lesbarkeit und das Nutzererlebnis deines Contents beeinträchtigen.
Der Versuch, Keywords in einen Artikel zu bekommen, kann die Wortwahl des Autors beeinträchtigen und der Content wird schwer zu verstehen.
Outbound Links können gut für SEO sein, aber zu viele können ablenken und wenn sie nicht direkt mit dem Thema zu tun haben, beeinträchtigen das Nutzererlebnis.
Footer zu überladen, die jede einzelne Seite auf der Website enthalten, helfen dir vielleicht dein SEO Ranking zu steigern, aber es schafft auch Verwirrung, wenn ein Besucher nach den Hauptseiten schauen will. Eine Seo Agentur ist speziell darauf ausgerichtet.

Manchmal, besonders kurzzeitig, musst du einen Kompromiss zwischen mehr Traffic zu SEO und optimalem Nutzererlebnis machen.

Werde nicht damit geködert Nummern zu vergleichen – sowie Besucher Nummern und Seitenaufrufe. Traffic von SEO mögen dir kurzzeitig höhere Nummern verschaffen, aber ein besseres Nutzererlebnis resultiert in höheren Conversions.

Langfristig ist es oft schlau die Nutzererfahrung zu priorisieren, statt jeden SEO Trick zu nutzen und nicht zu vergessen ein Auge auf die Conversion und die Einnahmen zu haben.

Jetzt kostenlosen Beratungstermin vereinbaren oder unter 0561 / 850 194 76 anrufen.

by Pixelwerker Redaktion

10 Tipps für die Optimierung Ihrer Verkaufs- & Marketing-Strategie

„Marketing ist herausgeworfenes Geld, da es sowieso keine Wirkung zeigt“. Hört man in die Chefetage oder einigen Entscheidern in Unternehmen zu, ist die Wahrscheinlichkeit hoch diesen oder einen ähnlichen Satz zu hören. Eine gut geplante und zielgruppenorientierte Marketing-Maßnahme ermöglicht mit regionalen Ansätzen die Bekanntheit zu erhöhen und sich von der Konkurrenz abzugrenzen.

Bei Neukundengewinnung ist Marketing -in welcher Form auch immer- essentiell. Das Vorurteil Marketing sei immer sehr teuer und solche Projekte können sich nur große Unternehmen leisten, steckt fest in den Köpfen. Doch es geht auch anders.

Hier habe ich einige Tipps und Tricks, wie Sie effektiv Marketing betreiben können:

Budget als Voraussetzung für Erfolg

Sie sollten sicherstellen, dass Sie genug Ressource (Mitarbeiter und Geld) zur Verfügung haben, um die Ziele Ihres Unternehmens zu verwirklichen!
Die Menge Ihres Marketingbudgets ist davon abhängig, wie viel Sie besitzen um zu investieren, und wie schnell Sie Resultate sehen wollen. Wenn Sie Kaviar-Träume und ein Thunfisch-Budget haben, werden Sie durch den Mangel an Resultaten enttäuscht sein. Und Ihr Team wird frustriert sein, weil es Ihren Erwartungen nicht gerecht werden konnten.

Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen und entwickeln Sie eine passende Strategie

Das A und O bei Marketing ist das Konzept das dahinter steht. Ohne gute Planung gibt es wahrscheinlich auch kein erfolgreiches Projekt. Einzelnen Tätigkeiten, die zusammen eine Strategie ergeben, sollten in dieses Konzept eingebunden werden.

Genauer gesagt heißt das: Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen und entwickeln die eine passende Strategie. Denken Sie darüber nach, was Ihr Unternehmen ausmacht.
Dieser Punkt kann etwas Zeit in Anspruch nehmen, aber er ist auch besonders wichtig. Das Fundament für ein Haus ist eines der wichtigsten Punkte. Daher sollten Sie ihm viel Aufmerksamkeit schenken.

Wenn Sie Ihre Stärken kennen, können Sie sich auf diese fokussieren und sich deutlich von Ihrem Mitbewerben abgrenzen.
So können Sie entscheiden, was wann kommuniziert oder beworben wird.

Verdeutlichen Sie Ihre Kernkompetenz, indem Sie genau das bewerben. Achten Sie darauf, dass die damit das Interesse Ihrer Kunden wecken. Fragen Sie sich, was Kunden an Ihrem Angebot spannend finden können.

Erstellen Sie Ihr ideales Kundenprofil: Buying Personas

Schauen Sie Ihre besten Kunden an und identifiziere deren Charakteristika, die sie profitabel und zu einem angenehmen Geschäftspartner machen. Gehen Sie sicher, dass Ihr ideales Kundenprofil und die Buying Personas akkurat sind. Aktualisieren Sie sie, um die Art von Kunde zu identifizieren, welcher Ihnen bei Ihrem Wachstum und Ihren Zielen weiterhelfen werden.

Organisieren Sie Ihr Marketing Kollateral

Gehen Sie sicher, dass Ihre gedruckten und digitalen Marketing-Materialien designed sind, um Ihre idealen Kunden anzusprechen und zu gewinne. Schließlich möchten Sie die einzigartigen Qualitäten Ihres Unternehmens Ihren potentiellen Kunden und Käufern kommunizieren.
Prüfen Sie außerdem, dass die Urheberrechte aktualisiert sind, dass Ihre Style-Guidelines befolgt werden und, dass jeder in Ihrem Sales Team die richtige Version benutzt.

Überprüfen Sie Ihren Verkaufsprozess

Ist Ihr Verkaufsprozess so aufgebaut, um die Menge von Kunden zu adressieren, die Sie brauchen um die Wachstums Ziele Ihres Unternehmens zu erreichen?
Folgt jeder in Ihrem Sales Team dem selben Prozess, um potentielle Kunden zu gewinnen und zubinden?
Ist Ihr Prozess dokumentiert?
Ist Ihr CRM (Customer-Relationship-Management) System eingerichtet, um Ihren Prozess effizient und effektiv zu unterstützen?
Könnten Sie irgendwelche automatisierten Tools nutzen und Ihren Prozess effizienter machen?

Dokumentieren Sie jedes Problem, das Sie entdecken, während Sie Ihr Kollateral, Prozess und Templates überprüfen.
Halten Sie Ausschau nach „Dark Pool“-Bereichen Ihres Prozesses, in denen potentielle Kunden oder Käufer durch Mangel an Zeit/ Energie/ Ressourcen verloren gehen könnten.

Dokumentieren Sie Ihre Verkaufs- und Marketing-Strategie

Priorisieren Sie die Probleme, die Sie identifiziert haben und entwickeln Sie ein abgestuftes Konzept, um diese über die nächsten Quartale zu bewältigen.
Abhängig von den identifizierten Problemen, müssen Sie einen taktischen Plan für Ihr Content- und Inbound Marketing, Social Media, Lead Generierung oder Lead Förderung entwickeln.

Dokumentieren Sie Ihre Buyer’s Journey

Sobald Ihre Personas aktualisiert sind, sollten Sie den Weg analysieren, den jede Persona beschreiten wird, um ein Kunde zu werden. Ihre potenziellenKunden machen viele kleine Schritte auf dem Weg, ein Käufer zu werden. Planen Sie jeden Interaktionspunkt, den Ihre Personas mit Ihrem Content oder Unternehmen haben werden. Fangen Sie am Ende an – was werden sie tun bevor sie Ihren Vertrag unterzeichnen? Was ist der vorherige Schritt?

An jedem Punkt sollten Sie die Motivationen und potentielle Beschwerden der Personas identifizieren. Und finden Sie dann heraus, welche Art von Content Sie erstellen sollten, um sie auf jedem Punkt ihrer Buyer’s Journey zu treffen. Vergessen Sie in diesem Prozess nicht die Influencer. Verpflegen Sie Ihren Hauptkontakt mit Content, um ihn zu binden und innerlich zu verkaufen. Innerhalb des nächsten Schrittes sollten Sie ebenso festlegen, welche CTAs Sie integrieren müssen, um sie zum nächsten Schritt zu leiten.

Bestätigen Sie Ihre Unterscheidungsmerkmale

Stellen Sie sicher, dass Sie klar wissen, was Sie von Ihren Konkurrenten unterscheidet. Reden Sie mit einigen Ihrer Kunden und finden Sie heraus, warum sie sich entschieden haben von Ihnen zu kaufen – und was sie dazu bewegen würde, stattdessen von Ihrer Konkurrenz zu kaufen.

Must-Do bei einer Marketing Strategie – Seien Sie online aktiv

Zugegebenermassen ist es nicht jedermanns Sache, aber das Internet und all die Möglichkeiten, die die Onlinewelt sind positiv für Ihr Marketing. Denn oft ist es auch kostenlos.

Machen Sie sich damit vertraut, online aktiver zu sein. Nutzen Sie das Internet und die sozialen Medien. Vor allem, wenn Sie Konsumentenprodukte und Dienstleistungen anbieten, sind diese Kommunikationskanäle sehr wichtig. Der erste Schritt dabei ist eine Webpräsenz, sprich eine Unternehmenswebseite. Dort können Sie Ihre Dienstleistung/ Ihr Produkt vorstellen und auch sich selbst.

Letzteres ist wichtig, da die Kunden gerne wissen, wer hinter dem Unternehmen steckt. Eine Werbeagentur unterstützt Sie dabei, eine Webseite ganz nach Ihren Vorstellungen und Wünschen zu entwickeln. Sollte es sich bei Ihrem Produkt anbieten, ist eine Facebookseite sehr empfehlenswert. Sie können sie kostenlos erstellen und mit etwas Mühe und Pflege ihre regionale Bekanntheit enorm steigern. Hier zählt: Seien sie persönlich und zeigen Sie ihre Persönlichkeit. Bei den meisten sozialen Netzwerken geht es darum, als Kunde einen Blick hinter die Kulissen zu bekommen!

Ihre Website als Aushängeschild für Ihre Leistung

Schauen Sie sich mal Ihre Website und Social-Media-Kanäle an und sorgen Sie dafür, dass alles so designed ist, um den Personas ein einheitliches Bild zu vermitteln und ihnen Orientierung zu geben. Ist Ihr Branding und Nachrichtenübermittlung einheitlich? Sprechen Sie Ihre Zielgruppe richtig an? Ist der Content verlockend und lehrreich?

Überprüfen Sie Ihre Website und Online Marketing

Wie im normalen Leben auch gibt es für den ersten Eindruck keine zweite Chance. Sorgen Sie daher von Anfang an mit einem profssionellen Auftreten für eine starke Botschaft bei Ihren Kunden.

Zum dem Thema Webseiten könnte man ganze Bücher schreiben, da es so unglaublich umfangreich ist. Darüber werde ich in Zukunft einen weiteren Artikel verfassen.
Daher nur ganz kurz: Kunden haben eine geringe Toleranz was die Ladezeiten einer Webseite angehen. Statistisch gesehen, verlassen Besucher die Webseite nach weniger als 3 Sekudnen, wenn sie in dieser Zeit nicht voll geladen ist. Sagen Sie dem Besucher kurz und präzise was ihm auf der Seite erwartet.

Außerdem sind menschen visuelle Wesen. Wir sehen uns einfach gerne Bilder an. Daher verwenden Sie gute und hochauflösende Bilder von Ihrem Produkten und sich. Das kostet nicht viel Geld, hat aber eine große Wirkung. Genau hier kommt auch Online-Marketing zum Einsatz.

Da die Webpräsenz ein wichtiges Thema ist, sollten Sie es in Erwägung ziehen, einen Profi zu beauftragen, sollten Sie sich nicht 100 Prozent fit in diesem Bereich fühlen.

Viele Kunden nutzen mobile Endgeräte, deswegen werden Smartphone und Tablets für das Webdesign relevanter. Sollten Sie die Webseite selbst erstellen, achten Sie auf ein „responsive Design“ und eine ansprechende Benutzeroberfläche.

Setzten Sie auch auf regionales Marketing

Zuerst sollten Sie sich Fragen: Wo hält sich meine Zielgruppe auf und wie kann ich am besten mit Ihnen kommunizieren?“ Finden Sie einen geeigneten Kommunikationskanal für sich - sei es über lokale Zeitungen, Branchenbücher oder einen anderen Weg. Wichtig ist, dass Sie ihren Weg finden.

Ist Ihre Zielgruppe regional begrenzt, spielen lokalen Medien eine wichtige Rolle, jedoch sollen Sie doch nicht nur Anzeigen schalten. Halten Sie fest was die Leser interessant finden könnten. Ist es für den Leser relevant, so findet es auch die Presse wichtig und berichtenswert. Gute Kontakte zur Presse sind natürlich immer von Vorteil.

Das ist nicht nur günstiger als eine normale Anzeige, sondern wird wahrscheinlich auch besser wahrgenommen. Genauso verhält es sich beim Radio. Radiowerbung kann sehr teuer sein, aber wenn Sie etwas spannendes wie ein Jubiläum oder ähnliches zu berichten haben, dann ist ein kostenloses Interview von Vorteil. Sollte es zu Ihrer Dienstleistung und Ihrem Produkt passen bieten sich auch regionale Messen an. Diese findet man für B2B und B2C (sprich zum Businesskunden und zum Endverbraucher).

Der Schlüssel zum Erfolg: Networking

Man hört es regelmassig und es klingt so simpel, dass man es kaum glauben kann. Natürlich ist es nicht für jedermann einfach, doch versuchen Sie sich daran und knüpfen Sie neue Kontakte, lernen Sie neue Leute kennen. Erzählen Sie ihnen was Sie beruflich machen und versuchen Sie auch auf eine persönliche Basis zu kommen.

Es ist eigentlich ganz einfaches Marketing: Reden Sie mit den Menschen.

Das ist besonders wichtig:

Haben sich bei Ihrer Analyse eine sehr spitze Zielgruppe herausgestellt, dann können Sie diese Punkte beachten:

Suchen Sie sich Fachzeitschriften, dessen Inhalte Ihre Zielgruppe interessiert und bemühen Sie sich um Artikel oder eine Anzeige
Seien Sie präsent bei Fachmessen. Sollte Ihnen ein Messestand zu teuer sein, dann besuchen Sie die Messe als Privatperson. Kleiden Sie sich ordentlich und nehmen Sie Visitenkarten und Broschüren mit. Tipp: Gemeinschaftsstände sind preiswerter.
Eine Marketingagentur, die sich häufig mit Ihrer Branche auseinandersetzt oder sogar Kunden hat, kann Sie eventuell noch besser beraten als eine „normale“ Agentur.
Suchmaschinenoptimierung. Wenden Sie dies bei Ihrer Webseite an, oder beauftragen Sie eine Webagentur dafür. Besonders bei einer spitzen Zielgruppe, ist es leichter sich bei Google schneller auf den vorderen Plätzen wiederzufinden.
Starten Sie einen Blog über Ihre Produkte und Dienstleistungen. So erreichen Sie Neukunden, die sich mit Ihrer Branche oder speziellen Produkten auseinander setzen. Dies erfordert allerdings Geduld, da Sie die Artikel schreiben müssen.

Verfolgen Sie Ihren Prozess und entwicklen Sie Ihre Taktiken

Stellen Sie sicher, dass Sie definierte Metriken haben, um Ihren Erfolg zu messen und beauftragen Sie individuelle Teammitglieder damit, jedes Problem zu lösen. Richten Sie regelmäßige Meetings ein, um den Fortschritt zu überprüfen und Probleme zu identifizieren und zu lösen.
Lernen Sie von Ihren Fehlern und Erfolgen und entwickeln Sie Taktiken, um Ihre Zugkraft zu behalten.

by Pixelwerker Redaktion

90 Inbound Marketing Tipps und wie du deine Marke damit effektiv aufbaust

Wie du deine Marke durch Inbound Marketing aufbaust

Kannst du die Markenkommunikation deines Unternehmens mit Inbound Marketing verbessern? Zu oft werden die beiden Sachen als voneinander getrennte Disziplinen betrachtet - obwohl sie beide dazu bestimmt sind, Interessenten in deine Welt zu ziehen. Während es stimmt, dass sie verschiedene Funktionen im Marketing haben, ist es möglich, Markenbildung in dein Inbound Marketing-Programm durch deine Käufer-Persönlichkeits-Entwicklung, Website-Design, Blog, Video-Marketing und Social Media Marketing zu injizieren.

Hier eine kleine Auffrischung der Begriffe:

Brand Marketing beinhaltet die Kommunikation deiner Unternehmensidentität, einschließlich wer du bist, was du tust, welche Art von Qualität du lieferst, deinen Ruf für Vertrauenswürdigkeit und deine Werte.

Inbound Marketing verwendet viele Formen von Pull-Marketing - Content-Marketing, Blogs, Events, SEO, Social Media und mehr - um Markenbewusstsein zu schaffen und neue Kunden zu gewinnen und sie während der gesamten Reise des Käufers zu fördern.

Es gibt viele Wege, Markenaufbau in dein Inbound Marketing zu integrieren. Hier sind einige Ideen.

1. Buyer Personas: Bringst du sie zum Leben?

Fragst du dich, warum sich nicht mehr Leute mit deinen Inhalten beschäftigen - vor allem, weil du dir die Mühe gemacht hast, Buyer Personas zu erstellen? Du hast verstanden, dass ein effektives Inbound Marketing damit beginnt, deine Käufer zu kennen, wie sie ihre Zeit online verbringen, ihre Prioritäten und was für Entscheidungskriterien sie nutzen.

Aber was ist mit der Intention deines idealen Käufers? Google sagt, dass diese Intention dir helfen kann, mehr der richtigen Leute zu erreichen. Intention bedeutet, in dem Moment da zu sein, in dem deine idealen Kunden nach Lösungen suchen, die zu deinen Produkten oder Dienstleistungen passen - und eine starke Message zu vermitteln, die Resonanz findet.

Frag dich selbst „Was ist die Intention unseres Käufers?“, indem du die fünf Schlüsselaspekte der Buyer Persona Entwicklung beachtest:

Entscheidungskriterien
Vorrangige Initiativen
Erfolgsfaktoren
Wahrgenommene Barrieren
Buyers Journey

Ein Beispiel hierfür ist ein Hersteller von medizinischen Produkten. Wenn dein Unternehmen Produkte an Ärzte verkauft und du erfährst, dass es ihnen mehr darum geht, Leben zu retten, als um den Profit, wie wird das deine Botschaft verändern? Wahrscheinlich sehr deutlich. Du kannst deine Branding-Messages sicherer in deinen Inbound Content einbetten.

2. Webdesign: Bereitet deine Website Freude?

Hast du bei der Erstellung deiner Website in Erwägung gezogen, deinen Kunden maßgeschneiderte Erlebnisse, klare Wege zur Aktion und hochwertige Designs und Inhalte zu bieten? Wenn nicht, bist du nicht allein. Die Websites vieler Unternehmen sind zu lasch und zu kitschig. Deswegen erfreuen sie ihre potentiellen Kunden nicht und halten sie von einem Kauf fern.

Der ideale Ansatz für das Webdesign besteht darin, mehrere Disziplinen in den Prozess einzubeziehen, einschließlich der UX-Forschung und der fortschrittlichen, auf Verbesserungen basierenden mobilen Designs. Mit dieser Grundlage wirst du in der Lage sein, eine Website zu erstellen, die potenzielle Kunden anspricht und deine Markenbotschaft kommunizieren kann.

Während du eine Website entwickelst, denke an diese Design-Ziele.

Einblicke: Entdecke tiefe Einblicke in die Käufermotivation und Präferenzen deiner Kunden.
Responsive und skalierbar: Übertriff die Erwartungen deiner Kunden mit einer Website, die sich ständig an die Benutzereinstellungen anpasst und auf Desktops, Smartphones und Tablets erstaunlich gut aussieht.
Optimiert für das Unternehmenswachstum: Gewinne, fördere und konvertiere Kunden mit digitalen Funktionen, die für Wachstum optimiert sind.
Erfreue deine Kunden: Füge deiner Website Freude hinzu

Hat dich „Freude hinzufügen“ überrascht? 2012 erfand UX-Experte Aaron Walter Abraham Maslows Theorie der Bedürfnispyramide für seine „Webdesign-Pyramide“ neu, um ein besseres Verständnis der Funktionsweise von Web-Zielgruppen zu erhalten. Seine Pyramide hat vier Abschnitte, einschließlich (von unten nach oben): Funktionalität, Zuverlässigkeit, Benutzerfreundlichkeit und „Freude“/Vergnügen. Sein Diagramm stellt fest, dass das Stück, das bei den meisten Website-Designs oft fehlt, Freude ist.

„Der Teil, den wir oft übersehen, ist das Vergnügen. Es ist der Kern der Kochkunst, aber wir finden es viel zu selten auf den Webseiten, die wir täglich besuchen. Persönlichkeit ist die Plattform für Emotionen. Es ist der Rahmen, den wir nutzen, um Witze zu reißen, sich zu empathieren und mit anderen Menschen in Verbindung zu treten. Wenn wir Emotionen in die von uns gestalteten Schnittstellen einbringen können, profitieren wir davon."

3. Blogs: Erzählst du spannende Geschichten?

Bloggen ist einer der Eckpfeiler des Inbound Marketings. Wenn es richtig gemacht wird, kann es ein Marketing-Kraftpaket sein - das Übertragen deiner Markenbotschaft an die Welt. Um erfolgreich zu sein, brauchst du einen organisierten, konsistenten Veröffentlichungsprozess, die Mitarbeiter, die diesen unterstützen und du musst starke Geschichten erzählen.

Hier sind einige großartige Möglichkeiten, tolle Geschichten zu finden, die du deinem Publikum erzählen kannst:

Überwache deine Branche auf Trends und aktuelle Themen, damit du darüber sprechen kannst.
Halte Ausschau nach den Fragen, die potenzielle Käufer in deiner Branche stellen, damit du sie beantworten kannst.
Führe regelmäßig Interviews mit Schlüsselexperten in deinem Unternehmen und deinen Kunden, damit du dein Wissen teilen kannst.

Dann verwandle deine Forschung in ansprechende, qualitativ hochwertige Blog-Posts mit Markenjournalismus und Storytelling-Techniken. Storytelling ist das Herz des Branding (denke an Apple, Nike und Chipotle). Es beinhaltet eine unwiderstehliche Kombination, den Lesern das "Wer, Was, Wann, Wo und Warum" des traditionellen Journalismus zu erzählen und ihnen den Helden, Bösewicht, Handlungsstrang und den Abschluss einer guten Geschichte zu erzählen.

"In einer Studie an der Princeton University fanden Wissenschaftler heraus, dass, wenn man einer gut erzählten Geschichte zuhört, die Teile deines Gehirns, die reagieren, diejenigen sind, die reagieren würden, wenn du in der Geschichte wärst", so The Science of People. "So spricht jemand über den Geruch von geröstetem Kaffee und dein olfaktorischer Kortex leuchtet auf. Sie erzählen Ihnen davon, dass Sie nach einem Stift greifen und Ihr motorischer Kortex reagiert - speziell auf den Teil, der mit der Handbewegung verbunden ist.“

Wenn du dich hinsetzt, um einen Blogbeitrag zu erstellen, behalte diese drei Storytelling-Punkte im Kopf:

Beschreibe, worüber du schreibst, und mache dich mit den Details vertraut.
Verwende sensorische Informationen wie Geruch, Berührung, Klang und Gefühle.
Suche nach Möglichkeiten, Emotionen zu nutzen.
Stelle dir die denkwürdigen Geschichten vor, die ein Krankenhaus erzählen könnte, wenn die Mitarbeiter eine Reihe von Blog-Beiträgen über moderne, lebensrettende medizinische Verfahren schreiben, die ihre Ärzte bevorzugen.

4. Video Marketing: Machst du audio-visuelles Gold?

Hast du deinem Inbound Marketing-Programm bereits ein Video hinzugefügt? Wenn nicht, verpasst du eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, um Interessenten anzuziehen, zu fördern und zu gewinnen - und deine Marke aufzubauen. Laut dem neuesten State of Video-Benchmark-Bericht von Demand Metric verwenden fast 70% der B2B-Vermarkter Videos in ihren Marketingprogrammen und 82% der B2B-Vermarkter berichten von Erfolgen bei Video-Marketing-Initiativen.

Weitere überzeugende Statistiken zum Video-Marketing:

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine, größer als Yahoo!, Bing, AOL und Ask zusammen.
Laut Forbes führt das Hinzufügen von Videos in einer E-Mail zu einer satten 200 bis 300 Prozent höheren Klickrate.
Über 25 Prozent der Konsumenten sehen jede Woche mehr als zwei Stunden Videos auf ihrem Smartphone, so Digital Content Next.

Überzeugt, dass du ein Video benötigst, um deine Marketingziele zu erhöhen? Nimm dir nicht einfach dein iPhone und fang an zu filmen. Zu oft erstellen Firmen Videos ohne einen klaren Plan. Sie enden mit trockenen, faktengefüllten und virtuellen Schlummerfesten. Hier ist, was du brauchst, um Videos zu erstellen, die deinem Marken- und Inbound Marketing helfen.

Eine intelligente Videostrategie. Entwickle Strategien, um den effektivsten Video-Content zu erstellen, um deine Inbound Marketing- und Branding-Ziele zu erreichen.
Der gesamte Videoproduktionsprozess. Die besten Videos werden aus einem übersichtlichen Konzept, einem Skript und einem kompletten Storyboard erstellt.
Qualitätsproduktion. Jeder kann heutzutage mit einem Smartphone ein gutes Video erstellen, aber Videos, die das Publikum erfolgreich ansprechen, müssen sich an deiner gesamten Marketingstrategie, deinen Zielen und deinem Messaging ausrichten.

Angenommen, dein Unternehmen hat Sicherheitstechnologie an Fertigungsunternehmen verkauft, die in gefährlichen Umgebungen arbeiten. Was könnte überzeugender sein, als mit Video deine Botschaft zu steigern? Du kannst auf der Startseite deiner Website mit einer Szene auf einer realen Baustelle beginnen, auf der echte Mitarbeiter deine Technologie nutzen. Dann kannst du deine Video-Storytelling-Interaktion mit einem Link zu einem anderen Video verstärken, das weiterhin die Geschichte deines Produkts erzählt. C-Suite-Führungskräfte, die genau dieses Problem lösen müssen, würden mit großer Aufmerksamkeit zusehen.

5. Social Media Marketing: Hast du eine Strategie?

Nachdem du mit Bedacht Buyer Personas erstellt hast, eine Website, die Freude bietet, fesselnde Geschichten in deinem Blog und qualitativ hochwertige Videos bietest, ist es an der Zeit, die Macht der sozialen Medien zu nutzen. Jeder der vier vorherigen Schritte wird dein Social-Media-Programm um einiges potenter machen.

Teile deine wertvollen und nützlichen Inhalte auf Social-Media-Kanälen - einschließlich Facebook, Twitter und LinkedIn - dies ist eine leistungsstarke Möglichkeit, neue Besucher auf deine Website zu bringen und deine aktuellen Kunden kontinuierlich mit deiner Marke in Kontakt zu bringen.

Social-Media-Plattformen betteln darum, dass Unternehmen ihre Kunden und Interessenten begeistern. Im Land der Katzenvideos und politischen Memes musst du kreativ denken, um B2B-Zielgruppen zu begeistern und deine Marke auf deinen Social-Media-Plattformen aufzubauen.

Zu den kritischen Elementen einer effektiven Social-Media-Strategie gehören:

Ein monatlicher Social-Media-Redaktionskalender
Neuer Content, den du regelmäßig posten kannst
Maßgeschneiderte Bilder, die auf die Social-Media-Seiten zugeschnitten sind, die deine Kunden am häufigsten besuchen
Tägliche Überwachung deiner Social-Media-Kanäle
Ein System, um deine Ergebnisse zu messen und zu melden, damit du weißt, wie viel Engagement deine soziale Strategie einnimmt

Auf dem hart umkämpften Markt von heute, wo es immer so scheint, dass es nie genug Zeit gibt, um dein Geschäft zu vermarkten und zu fördern, bietet die Kombination von Branding und Inbound-Marketing eine unglaubliche Chance, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen.

Im Laufe der letzten Tage habe ich meine 99 (Update: 93, da ich einige streichen musste) Lieblingsmarketing und Inbound Marketing Verkaufstipps aufgeschrieben.
Ob zusammen oder individuell durchgeführt, garantieren dir diese 93 Tipps den Erfolg deines Programms.

99 Inbound Marketing Tipps

Infografiken funktionieren am besten, um datenschwere Geschichten und komplexe Prozesse durch Visualisierung zu vereinfachen.
Verbessere Blogs mit einem grafischen Call-To-Action Banner; Banner performen besser als Buttons.
Nutze Untertitel und Aufzählungen für Leute, die es bevorzugen den Text zu überfliegen bevor sie ihn durchlesen.
Stelle leistungsstarke Blogposts in einer Best-Of-The-Blog Email zusammen.
Erstelle wenigstens ein Angebot für jede Phase einer Buying Journey deiner Personas.
Integriere verschiedene Arten von Medien, basierend auf den Lerntypen deiner Personas.
Füge wenigstens zwei Bilder in jeden Blogpost ein, um deinen Post auf Social Media teilbarer zu machen.
Nutze zwei Arten von User Intent (informativ, kommerziell, transaktional, navigatorisch, lokal), um Keyword Recherche zu verständigen.
Steigere die Landing Page Conversion Rates, indem du Exit-Intent Pop-Ups nutzt.
Stelle sicher, dass deine Zielgruppe versteht, wie deine Produkte oder Dienstleistungen ihr Leben, Lebensweise und Werte beeinflusst.
Teile Keywords in Erfolge (Rank 1-10), Verbesserungen (11+) und neue Möglichkeiten, um Content Optimierung/ Erstellung zu treiben, auf.
Veranlasse schrittweise die Benutzer dazu, dir mehr Kontaktinformationen zu geben, während sie auf ihrer Buyer Journey sind.
Nutze das Hub-And-Spoke Marketing Model, um deine Content Strategie zu verständigen.
Stelle deinen Website Prozess von „intern getrieben“ zu „nutzergetrieben“, um deine Leistung kontinuierlich zu optimieren.
Erstelle eine Content Strategie, zentriert um die Schmerzpunkte deiner potenziellen Kunden.
Setze ein strategisches PPC Programm ein, um Inbound Marketing Ergebnisse auf Touren zu bringen.
Nutze Heat-Map Analytics, um Website Verbesserungen zu priorisieren.
A/B teste nur ein Element auf deiner Website auf einmal, um die Ergebnisse nicht zu trüben.
Integriere Videos auf deiner Website, um die Zeit des Nutzers auf der Seite und auf der Website zu erhöhen.
Füge Social Sharing Icons in deinen Blog und anderen Inbound Marketing Content ein.
Erkunde Kollaborationen und glaubwürdige Gast Publikationen, um Referral Visits zu steigern.
Nutze eine PIE Analyse, um Conversion Rate Optimierung Projekte (CRO) zu priorisieren.
Füge ein SMART Ziel zu jeder Inbound Marketing Initiative zu.
Erstelle automatisierte Lead-fördernde Arbeitsabläufe, um potentielle Kunden durch deinen Sales Funnel zu bewegen.
Verwende eine Inbound Sales Methodik, um Inbound Marketing Leads zu fördern und zu konvertieren.
Baue eine durchdachte, strategische Präsenz auf den relevantesten Social-Media-Kanälen für deine potentiellen Kunden und Käufer.
Organischer Traffic Wachstum = User Intent Marketing (Click Through Rate Optimierung + Aufgabenerledigung).
Veröffentliche deinen Inbound Marketing Content an den Orten, wo deine Kunden den Content konsumieren.
Installiere call-tracking Analytics für einen besseren Regelkreis, der von dem Erfolg deines Inbound Marketing Programms berichtet.
Präsentiere Referenzen, geschrieben oder in Videoform, auf deiner Website, um Nutzern die Bestätigung Dritter zu geben.
Erstelle Premium Content Angebote aus den höchst konvertierenden und bekanntesten Blogs.
Teste Klartext vs. HTML E-Mails und messe worauf deine Leser am besten reagieren.
Nutze Lead Scoring, um Leads für dein Sales Team präzise zu qualifizieren.
Wähle die beste Marketing Automatisierungs-Software für dein Unternehmen und deine Marketing Ziele aus.
Integriere Informational Pages und Landing Pages in deine Inbound Marketing Website.
Content braucht einen visuellen Reiz. Je heller und angenehmer er aussieht, desto eher wird er auch gelesen.
Starte keine Inbound Marketing Taktiken ohne eine Strategie; das ist wie einen Kuchen ohne Rezept zu backen.
Nutze erfahrenes Mapping auf deiner Website, um eine optimale Nutzer Erfahrung für deine potentiellen Kunden zur Verfügung zu stellen.
Prüfe und bilde deinen existierenden Marketing Content ab, um herauszufinden wo Lücken und Möglichkeiten bestehen.
Teste textbasierte CTAs gegen bildbasierte CTAs und finde heraus welcher bei deinen Bloglesern der Gewinner ist.
Website Besucher müssen etwas fühlen; nutze Geschichte und emotionale Nachrichtenübermittlung, um sie an deine Firma zu binden.
Eine verwirrende Website wird in der seitenweiten Conversion Rate ersticken.
Neuer Content ist nicht endgültig, sobald er veröffentlich ist. Experimentiere viel!
Binde Social Proof Snippets auf transaktionalen Webseiten ein, um die Conversion zu steigern.
Erstelle und wende spezifische Tracking URLs an und messe die Leistung deiner Inbound Marketing Kampagnen.
Was gemessen wird, wird fertig. Kritisiere Inbound Marketing KPIs täglich, wöchentlich und monatlich, um deine Leistung zu optimieren.
Richte Google Alerts und Social Streams ein, um dich in deiner Industrie auf dem neusten Stand zu halten.
Sammle zusammenhängende Blogposts in einem herunterladbaren bereichsspezifischen Angebot für deine Website Besucher.
Fördere eine produktive Konversation auf deinem Blog, indem du Kommentare von Nutzern erlaubst und moderierst.
Ermutige Blogleser dich zu abonnieren, damit sie keinen Content verpassen.
Führe Offer-Mapping Analysen auf deinen bestbesuchten Seiten durch, um dich zu versichern, dass du den relevantesten Content anbietest.
Personalisiere Elemente deiner Website und E-Mail-Marketing und stärke damit die Nutzerbindung zu deiner Marke.
Integriere Social Media Icons und einen Link zu deinem Blog in deiner E-Mail Signatur, um deine Reichweite zu erhöhen.
Kommentiere bedacht auf beliebten Blogs in deinem Fachgebiet, um die Führung innerhalb deiner Online Community zu etablieren.
Integriere Abonnement Optionen in deine E-Mails, damit Leser die Frequenz, die für sie am besten ist, auswählen können.
Priorisiere die bestbesuchten Seiten, um den größten CRO Effekt zu erhalten.
Vergleiche die CTR deiner CTA Buttons. Experimentiere mit verschiedenen Stilen, um Click-Throughs zu optimieren.
E-Mail Betreffzeilen sind ein toller Anfang für Split-Testing.
Ziehe die Zeitzone deiner potentiellen Kunden und Content Präferenzen in Betracht, wenn du deine E-Mails planst.
Werde ein lebenslanger Schüler des Inbound Marketings, fange mit deinem Inbound Marketing Zertifikat von Hubspot an.
Nutze bezahlte Werbung als ein Part des eingebauten Inbound Marketing Programm, um deine Kampagnen Ergebnisse zu erhöhen.
Erhöhe und verbessere Markenbekanntheit und Ansehen mithilfe von Retargeting.
Verwende bereits existierenden Marketing Content, um neue Website Besucher zu erhalten.
Durchdringe dein Event Marketing mit Inbound, indem du eine Messe oder eine konferenzspezifische Landing Page baust.
Befrage eine Gruppe von Experten in deiner Industrie und veröffentliche eine Sammlung ihrer Gedanken zu einem interessanten Thema.
Stärke deinen Funnel mit lehrreichen Content Angeboten und zeitgerechten Fallstudien, um Kaufentscheidungen zu leiten.
Je mehr ein potentieller B2B Kunde deine Marke kennt, mag und vertraut, desto eher wird er oder sie ein Kunde werden.
Veröffentliche Konferenz Takeaways als ein Blogpost oder Whitepaper auf deiner Website.
Wenn du eine Social Media Präsenz für deine Marke aufbaust, solltest du erst die Nuancen jeder Community verstehen.
Erstelle einen Redaktionskalender und folge deinen Veröffentlichungsterminen.
Um die Conversion Rates auf deiner Landing Page zu verbessern, solltest du versuchen die Navigation zu entfernen.
Installiere eine Live Chat Funktion auf deiner Website, um das Nutzer Engagement und Kunden Erlebnis zu stärken.
Mache technische SEO Probleme (404 Errors und Redirect Probleme) zu einer Top Priorität, wenn du deine Website aktualisierst.
Entwickle und baue einen YouTube Kanal auf, um den Video Content deiner Firma zu präsentieren.
Gib deine Inbound Marketing Daten direkt in die CRM deiner Firma, für maximale Lead Intelligenz.
Behandle jedes gescheiterte Inbound Marketing Experiment als einen Erfolg.
Interviewe deine Kunden, um Einblicke in das Verhalten der verschiedenen Zielpersonen zu erhalten.
Die Homepage deiner Website ist normalerweise das wertvollste Stück an Marketing Real Estate welches du besitzt. Nutze es weise.
Lokales SEO sollte ein Teil deiner Inbound Marketing Strategie sein, wenn dein Unternehmen in einer bestimmten geographischen Lage verkauft.
Tische einen „Empfohlener und zugehöriger Content“- Modul in deinem Blog und den Content Seiten deiner Website auf.
Strukturiere die Navigation deines Website Menüs, basierend darauf welche möglichen Pfade ein Besucher nehmen wird.
Bestimme Reibungspunkte auf deiner Website, indem du Exit-Pages und die verbrachte Zeit auf deiner Seite in deinen Marketing Analytics prüfst.
Überprüfe routiniert industrielle und regionale Richtwerte, wenn du deine Inbound Marketing Ergebnisse analysierst.
Stelle sicher, dass jeder Blog einen relevanten CTA Button besitzt, der zu ähnlichem Content führt, um Leads zu generieren.
Analysiere Conversion Rates je nach Art der Quelle (organisch, Social Media, etc.), um deinen CRO Fokus zu begrenzen.
Ignoriere das negative Feedback auf deiner Website oder deinem Social Media Content nicht: Versuche jeden Fall in eine positive Möglichkeit umzuwandeln.
Deine soziale Reichweite wird schneller ansteigen, wenn dein gesamtes Team den neuen Content auf ihren sozialen Netzwerken teilt.
Überprüfe Blogposts mit den meisten Aufrufen regulär und optimiere sie für Conversion.
Paare wachstumsgetriebenes Design mit eine Inbound Marketing Strategie, um die Website deines Unternehmens kontinuierlich zu verbessern.
Bilde deinen Content und Verkaufsprozess in jeder Phase der Verkaufsreise ab.

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by Pixelwerker Redaktion

Wie du Content Marketing und SEO miteinander verbindest

Wo fängst du an, wenn du online etwas bestellen möchtest – Normalerweise fängst zuerst an zu recherchieren nicht wahr?

Die meisten Leute würden sich online Rezensionen durchlesen, bevor sie ein Restaurant, einen Friseur oder eine andere Einrichtung besuchen. Generell beinhaltet das, Google nach den „besten Restaurants in der Stadt“ zu fragen. Die meisten Konsumenten verlassen sich auf und vertrauen Suchmaschinen.

Ein Webmaster muss seinen Content mit relevanten Keywords optimieren, um bei den Suchmaschinen funktionsfähig zu werden und ganz oben zu ranken. Deswegen ist SEO Content Marketing auf der Spitze der Top Marketing Tools heutzutage. Content Marketing und SEO haben traditionelle Marketingtechniken ersetzt. Seit ihrer Gründung, haben diese beiden Konzepte sehr viel Änderung erfahren.

Was ich bemerkt habe ist, dass viele Leute über die wahre Bedeutung des Begriffs SEO Content Marketing verwirrt sind.
Dies resultiert darin, dass die beiden austauschbar verwendet werden.

Bevor wir uns mal ansehen wie SEO und Content Marketing verknüpft sind, lass uns schnell die individuellen Konzepte überprüfen, um sie besser zu verstehen.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung, üblicherweise auch als SEO abgekürzt, ist eine Technik, die Suchmaschinen hilft, Webseiten zu finden und in den Suchergebnissen zu ranken.

Wenn eine SEO-Strategie gut umgesetzt wird, kann es deine Website höher ranken als Millionen von anderen verfügbaren Seiten.

Wichtiger Bestandteil für SEO Content Marketing sind Keywords, also die Suchanfragen, die von Usern auf Google gestellt werden.
Es gibt unzählige SEO Strategien, die alle das Ziel verfolgen, dass eine Website im Ranking steigt.

Was ist Content Marketing?

Wie Bill Gates einmal sagte “Content is King“. Onlinemarketing kann einfach nicht ohne qualitativen Content funktionieren. SEO Content Marketing ist eine Disziplin von Brandings, Produkten, oder Dienstleistungen, welche wertvollen und bedeutenden Content erstellen.
Mit gutem SEO Content Marketing können Conversion-Rate sowie Suchmaschinen-Ranking optimiert werden.

SEO und Content Marketing haben viele Schnittstellen, die für eine erfolgreiche Strategie im Onlinemarketing unausweichlich sind. Denn eine gute Content Marketing Strategie wird von Suchmaschinen (insbesondere Google) durch eine höhere Platzierung in den SERPs belohnt, eine schlechte oder garkeine Content Marketing Strategie wird abgestraft.

Doch: Können sie als einzelnes Tool benutzt werden, oder sind sie zwei vollständig unterschiedliche Onlinemarketing Tools, welche separat benutzt werden sollten?
Um diese Frage zu beantworten, fangen wir damit an SEO und Content Marketing und SEO zu vergleichen.

Was sind die Unterschiede zwischen Content Marketing und SEO ?

Fangen wir an zu überprüfen was diese beiden Konzepte so unterschiedlich macht.

SEO ist eher technischer Natur und beschreibt verschiedene Prozesse im On- und Offpagebereich, während sich Content Marketing nur auf den Onpage-Bereich stützt. Im Wesentlichen ist die Hauptaufgabe des Content Marketings, wie der Name schon sagt, Content zu produzieren und zu vermarkten. Wie der Content ausfällt kann sehr unterschiedlich sein, zum Beispiel:

Textform (Testberichte, Blogs, Tutorials etc.)
Bilder und Grafiken (z.B. Instagram oder Pinterest)
Videos (Guides, Dokumentationen etc.)

Die Aufgabe von SEO ist es dann, diese Formate so zu optimieren, dass sie nicht nur für die realen Nutzer, sondern auch für Suchmaschinen optimiert sind. Beispielsweise sollten alle Texte, die eine SEO Content Marketing Strategie verfolgen, einen gewissen Prozentsatz des Keywords enthalten, damit Google erkennt, welchen inhaltlichen Kern beispielsweise der Blog behandelt.

Weiterhin besteht SEO aber noch aus vielen weiteren Aufgaben wie zum Beispiel der Optimierung von:

Funktionales Webdesign
Linkbuilding
Hohe UX

Wie sind Content Marketing und SEO miteinander verknüpft?

Wie bereits erwähnt, ist die wichtige Frage die aufkommt, wenn wir über Content Marketing und SEO reden, ist ob die beiden verknüpft sind und wenn ja wie. Es wäre ein großer Fehler SEO und Content Marketing als getrennt zu betrachten.
In der Tat ist relevanter Content eine der effektivsten SEO Taktiken.

Schauen wir uns mal ihre Gemeinsamkeiten an, um Verknüpfungspunkte zu finden.

Der Algorithmus von Google gibt Voraussetzungen an und wir brauchen SEO Content, um diese für ein höheres Ranking in den SERPs zu erfüllen.
Da Content Marketing die Entwicklung von nützlichem und relevanten Content beinhaltet, kann es als praktische Anwendung von SEO definiert werden.
Keywords sind eine fundamentale Komponente von SEO. Aus diesem Grund haben viele Websites über Jahre "Keyword-Stuffing" betrieben, also die Website mit relevanten Keywords "vollgestopft". Google hat dieser Taktik mit einem Update ihre Effektivität genommen, wirklich effektiv sind Keywords, die in qualitativ hochwertigem Content verpackt sind. Denn User haben eine Suchintention, die Google bestmöglich befriedigen will. Damit dies gelingt, zeigt Google den Content in den SERPs an, der in ihren Augen der beste für den User ist.
SEO involviert das Einbauen von qualitativen Links zu Deiner Website, daher ist SEO Content Marketing ist der beste Weg, um Inbound Links von Lesern zu erhalten.

Was ist effektives SEO?

Das Hauptelement von SEO ist herauszufinden, was die User suchen, um ihnen dies anzubieten.

Allgemein erfordert On-Page SEO von deiner Website, dass sie mit guten Seiten, guter Struktur und keywordreichen Titelseiten ausgestattet ist. Grundsätzlich sollte sie technisch fehlerfrei sein.

Bekommt eine technisch fehlerfreie Seite automatisch ein Top Ranking in SERP?
Vor 10 Jahren wäre die Antwort auf diese Frage ja gewesen.
Dennoch, haben unzählige Veränderungen in den Suchmaschinen Guidelines, Algorithmen, und Nutzer Präferenzen auch diese Antwort verändert.

Es gibt einige Webseiten im Cyberspace mit Programmierungsfehlern, defekten Links und nicht optimierten Keywords die sich selbst ganz gut machen.
Trotz all der technischen Fehler, sind sie in der Lage über ihren Konkurrenten zu stehen und hohe Rankings in Suchmaschinen zu erzielen.
Daher liegt der Fokus nicht ausschließlich auf SEO, aber mehr auf effektivem Off-Page SEO.

Wie können wir unsere Seite effektiv für Suchmaschinen optimieren? Eine technisch ausgestattete Website war damals ausreichend, um Traffic aufzubauen. Heutzutage wendet jeder technische SEO Regeln auf seine Website an.

Du musst einen Gang höher schalten und dir etwas ausdenken, was dich von den anderen unterscheidet. Die zwei magischen Worte, die mir dann in den Sinn kommen sind „Content Marketing“.

Content herrscht uneingeschränkt in SEO. Obwohl jeder Content Marketing nutzt, funktioniert es für jede Webseite anders mit verschiedenen Leveln der Vortrefflichkeit. Content Marketing fokussiert sich darauf Nutzer ein Leben lang zu behalten, um Vertrauen aufzubauen und sie zu bilden. Eine entscheidende Methode des Content Marketing ist es Leuten Geschichten zu erzählen. Dennoch solltest du vermeiden, dass es nicht zu offensichtlich ist, dass du dein Produkt oder deine Marke verkaufst. Stattdessen solltest du Content entwickeln, welcher innerhalb deiner Seitenbesucher die Aufmerksamkeit erhöht.

Das ultimative Ziel ist es, eine Marke für dich zu erstellen, um deine Zielgruppe mit wertvollen Informationen zu versorgen.
Der gesamte Zyklus des Erstellens von Content für deine Nutzer, ist eine effektive Lösung, sie damit anzusprechen.
Unternehmen mögen vielzählige Probleme beim Content Marketing gegenübertreten, wie Zeitmangel, beschränktes Budget und der Unfähigkeit genug Artikel zu produzieren.
Einen angemessenen Content Marketing Plan zu haben, kann dir helfen die meisten dieser Probleme zu umgehen.

Fazit

In den früheren Phasen des Internet Marketing, war SEO mit Link Building effektiv. Als wir jedoch vorangeschritten sind und zahlreiche Entwicklungen gesehen haben, hat sich der Trend drastisch verändert.

Unternehmen müssen nun über den Tellerrand hinausschauen und SEO mit anderen Marketing Methoden, sowie Content Marketing und Social Media Marketing, integrieren.
Das Verwenden dieser drei Aspekte eines integrierten Marketingplans ist für erfolgreiches Marketing erforderlich.
Beispielweise, kann Content Marketing die Bedürfnisse von SEO erfüllen, während Social Media Kanäle benutzt werden, um Content zu verbreiten und die Sichtbarkeit/ Reichweite des produzierten Contents zu erhöhen.

Deine SEO Kampagne wird nicht den gewünschten Effekt haben, außer du integrierst eine gescheite Content Marketing Strategie. Ähnlich, wird deine Content Marketing Strategie nicht die gewünschten Ergebnisse einbringen, wenn du keinen effektiven SEO Plan einarbeitest.
Das Erstellen eines effektiven SEO Plans entlang deiner Content Marketing Strategie, kann dich in Richtung deiner Digital Marketing Ziele treiben.

Wenn es um Content Marketing und SEO geht wäre es töricht eines dem anderen vorzuziehen. Diese beiden Konzepte sind verknüpft und für Online Wachstum voneinander abhängig.
Versichere dich, dass die beiden Hand in Hand mit deinen Internet Marketing Strategien gehen.

Hast du über Content Marketing und SEO noch Fragen, Kommentare oder Probleme?
Dann lass es mich in der Kommentarsektion wissen!

Dich hat das Thema neugierig gemacht und du willst das gern für dein Online-Business nutzen? Dann meld dich jetzt und schick mir deine Anfrage. Ich melde mich persönlich bei dir. Versprochen.

by Pixelwerker Redaktion

Werbeagentur finden – So gelingt Dir die perfekte Auswahl

Der Markt von Werbeagenturen ist riesig. Tausenden von Werbeagenturen wollen für dich arbeiten, aber du fragst dich, wie Du die richtige Werbeagentur finden? Wenn sollst du fragen? Die Werbeagenturen werden dir alle sagen, dass jede die beste für dich ist. Damit du nicht alleine dastehst, will ich dir helfen, dass du dir die Frage selbst beantworten kannst.

Ich erkläre dir, wie du deine Ziele richtig setzt und damit die für dich passende Werbeagentur finden kannst. Nachdem du diesen Artikel gelesen hast, wird es einfacher sein als du jetzt denkst. Du wirst sehen.

Bevor du deine Suche beginnst, musst du dich kritisch fragen, welche Rolle Werbung bzw. Marketing bei deinen Unternehmenszielen spielt. Möchtest du die Bekanntheit deines Unternehmens steigern? Suchst du neue Kunden? Willst du deinen Umsatz steigern oder für neue Mitarbeiter attraktiver erscheinen? Welche Ziele hast du und kannst du diese bereits genau definieren bzw. bestenfalls SMART’en. (SMART= Spezifsch Messbar Realistisch Terminiert).

Werbeagenturen sprießen aus dem Boden – aber warum?

Vor gar nicht langer Zeit wurde der Werbemarkt allein von einer Handvoll von Werbeagenturen gesteuert. Eine gute Werbeagentur findet man heutzutage allerdings nicht mehr nur in verrauchten Sitzungssälen oder Business-Bars. Durch den Fortschritt von Technologien und der Entwicklung von digitalen Medien, wie dem Computer und dem Internet, hat sich die Werbewelt dramatisch verändert. Der größte Umbruch fand dabei in den 1960er Jahren statt.

Tausende von verschiedene Werbeagenturen vom Ein-Mann-Marketing-Selbständigen bis hin zu traditionellen Werbeagenturen mit globaler Reichweite, und natürlich auch alles dazwischen, tummeln sich auf dem Markt der Marketing-Angebote.

Dabei sind Begriffe wie „Inbound Marketing" oder "Social Media Marketing", die vor wenigen Jahrzehnten noch unbekannt waren jetzt aus einer sinnvollen Marketingstrategie kaum noch wegzudenken. Natürlich sind gute Ideen noch immer die Grundlage von kreativer Arbeit, aber auch andere wichtige Faktoren bei der Bildung einer wertvollen Beziehung zwischen einem Unternehmen und seine Werbeagentur spielen eine wichtige Rolle.

Expansion fordert Professionalität

Gerade viele kleine Unternehmen bzw. Start-ups, die das Tor der unternehmerischen Anfangszeit noch nicht ganz verlassen haben, nutzen meistens die eigenen Fähigkeiten und die Fähigkeiten ihrer Mitarbeiter für ihr Marketing und arbeiten unabhängig von Werbeagenturen. Sobald Unternehmen aber anfangen zu wachsen, ist die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur meist ein unvermeidbarer Schritt im Wachstumsprozess.

Die meisten Unternehmer experimentieren in einem gewissen Grad mit unterschiedlichen Marketingmöglichkeiten. Allerdings ist es wichtig als Unternehmer den Punkt zu erkennen, ab dem man erhebliche Investitionen ins Marketing macht und die Zeit für eigene Experimente vorbei ist. Sobald man nämlich viel Geld ins Marketing investiert, sollte man das Risiko reduzieren und sich einen Experten zur Seite nehmen, um Fehlinvestitionen zu reduzieren.

Mit der einfachen Entscheidung, dass du eine Werbeagentur brauchst, ist es noch nicht getan. Dies ist ein Prozess, der ein wenig deine Aufmerksamkeit fordert. Natürlich tragen die Werbeagenturen einen erheblichen Teil zum Erfolg deines Unternehmens bei - allerdings liegt der Teil der Suche der richtigen Werbeagentur auf den Schulter des Unternehmers - also auf deinen Schultern.

Du verstehst die Prozesse deines Unternehmens am besten und kannst, nachdem dir unterschiedliche Werbeagenturen verschiedene Werbemöglichkeiten mit Vor-und Nachteilen vorgestellt haben, einschätzen, welche Marketingaktivitäten für dein Publikum die Besten sind. Die folgende Anleitung wird dir dabei helfen bessere Einblicke hinter die Kulissen des Auswahlprozesses zu geben, die notwendig sind, um die beste Werbeagentur für dein Unternehmen zu finden.

Werbeagentur finden – Ist eine Werbeagentur überhaupt das richtige für mich?

Bevor deine Suche beginnt muss du und dein Unternehmen kritisch darüber nachdenken, welche Rolle Marketing für deine Unternehmensziele spielt. Was auch immer der Grund ist — ob du dir ein beschleunigtes Wachstum wünschst, ein Redesign deiner Marke brauchst oder in neue Marktsegmente vordringen willst, bevor du zum ersten Mal mit einer Werbeagentur Kontakt aufnimmst.

Planung geht vor

Die Entscheidung für eine Werbeagentur, besonders bei der ersten Zusammenarbeit, sollte keine Impulsentscheidung sein. Wenn beispielsweise BMW eine neue Werbeagentur finden möchte, dann planen sie zuerst den Auswahlprozess. Wenn du also darüber nachdenkst, welche Werbeagentur die richtige für dich ist, dann sollte dir vorher klar sein, das du einen strategischen Partner brauchst, der eine Erweiterung deines Teams für die nächsten Jahre sein wird.

Werbeagentur finden oder doch lieber die eigenen Mitarbeiter machen lassen?

Partnerschaften mit Werbeagenturen sind nicht das Ende vom Lied. Es gibt einige sehr erfolgreiche Unternehmen, die sich nur auf ihre Inhouse Talente verlassen, um ihre Marke zu vermarkten. Vor du eine Entscheidung triffst, solltest du dir die Zeit nehmen darüber nachzudenken wieviel du in die Partnerschaft mit einer Werbeagentur stecken möchtest.

Wie viel Budget sprich Geld du bereit bist zu investieren, welche Fähigkeiten dein Team bereits besitzt, aber auch welche Fähigkeiten deinem Team noch fehlen. Dann überleg dir wo du hinwillst, also was deine Ziele sind und wann du sie erreichen willst.

Werbeagentur finden – Bereite dich vor und mache dir über alle Aspekte Gedanken

Die Vorbereitung ist von wirklich entscheidender Bedeutung. Projekte kann man immer sehr schnell beginnen, ohne die nervige Planung machen zu müssen. Doch erst im Nachhinein merkt man oft, dass man vorher hätte besser planen sollen, weil die Planung dann im Projekt doch noch auf einen zukommt. Man kommt meistens nicht drumherum.

Der Unterschied ist zwischen der Planung die vor oder der die im bzw. nach dem Projektstart anfängt ist, dass es vielleicht später schon zu spät sein kann. Wenn man nicht gründlich und ehrlich plant, dann wird das mit der richtigen Werbeagentur finden vermutlich ein Fehlstart. Zumindest ist die Wahrscheinlichkeit dabei hoch. Ich erwische mich oft selbst dabei, Projekte viel zu schnell starten zu wollen, weil ich nicht abwarten kann und keine Geduld habe vorher alles haargenau durchzuplanen.

Allerdings musste ich bisher bei jedem Projekt bei dem der Start schnell losging später feststellen, dass ich die Planung trotzdem noch machen muss. Und man dann sogar noch mehr festzulegen hat als im Voraus.

Sei daher schlauer als ich es in der Vergangenheit war und profitiere von meiner Erfahrung: Vorher planen spart Arbeit, Zeit und Geld.

Werbeagentur finden – Schreibe deine Anforderungen auf

Nachdem du die schwierige Frage geklärt hast, ob du eine Werbeagentur brauchst, ist es nun Zeit, deine Anforderungen zu Papier zu bringen. Ein Anforderungspapier bzw. Lastenheft ist die häufigste genutzte Art, wie Unternehmen ein wenig etwas über sich selbst und ihre Werbeziele mitteilen, sowie alle finanziellen Anforderungen oder vertragliche Bestimmungen, die ihre Anfrage einzigartig machen in einem kurzen Dokument zusammenfassen. Daher empfehle ich dir auch so ein Dokument anzulegen. Viele Kunden machen es nicht und im Endeffekt muss ich es als Werbeagentur dann mit dem Kunden selbst erarbeiten.

Zeitersparnis durch das Lastenheft

Wenn du dir als Kunde unterschiedliche Angebote einholen willst, dann musst du diesen Prozess bei jeder Werbeagentur wiederholen. Das kostet dich also jedesmal soviel Zeit. Angenommen du investierst einmalig zwei Stunden in die Erstellung, dann kannst du dir die Zeit sparen bei jeder Werbeagentur die gleichen Anforderungen immer wieder neu durchzukauen. Allein bei drei Angeboten bedeutet das sechs Stunden und damit vier Stunden zu viel für dich.

Ausserdem ist die Gefahr viel höher, dass du etwas wichtiges vergisst, es dann später beim Projekt also nicht mit dabei ist oder das du jeder Werbeagentur etwas anderes erzählst und somit die Angebote gar nicht objektiv miteinander vergleichen kannst.

Ein Lastenheft spart dir also Zeit, hilft dir nichts wichtiges beim Termin mit der Werbeagentur zu vergessen und später die Angebote besser zu vergleichen. Glaub mir also bitte, wenn ich dir sage: es lohnt sich ein Lastenheft zu erstellen.

Ist Deine Vision SMART-konform?

Wenn Du deine Vision im Lastenheft ausdrückst, dann versuch bitte realistisch zu sein. Wir alle wollen das unser Unternehmen groß wird und wir damit viel Geld verdienen. Aber als Werbeagentur kann ich nichts damit anfangen wenn du schreibst, dass du der größte Anbieter der Branche werden willst. Als Werbeagentur weiß ich dabei nicht was du unter „Größte“ verstehst (meinst du den größten Umsatz, die meisten Mitarbeiter, die meisten Kunden, das größte Büro etc.pp) und tausend weitere unklarer Sachen - es ist einfach nicht SMART.

Unternehmen, die sagen, dass sie bei Google auf Platz eins sein wollen und dabei nicht wissen auf welche Keywords, ohne Zielgruppe oder einer Vorstellung eines Budgets sind ein riesiges Problem für Werbeagenturen. Das du vielleicht noch keine Ahnung von Suchmaschinenmarketing hast, ist überhaupt kein Problem. Dafür gibt es ja Spezialisten wie Werbeagenturen.

Kenne Deine Ziele & Zielgruppe

Das Problem ist allerdings, dass du eine klare Vorstellung von deinen Zielen haben musst, weil dir eine Werbeagentur sonst weder ein realistisches Angebot, noch die richtige Strategie dafür vorschlagen kann. Du musst im Voraus also dein Geschäftsmodell sehr gut und noch besser deine Zielgruppe kennen.

Erst dann kann eine Werbeagentur sagen: „Hey wie gut, dass du weißt wo du wann sein willst, dann empfehle ich dir xyz und das macht den Aufwand xyz der ungefähr kosten wird xyz.“

Niemand weiß mehr über dein Unternehmen und deine Kunden als du. Es ist unglaublich wichtig, dass du dein Wissen darüber im Lastenheft jedem potenziellen Werbepartner weitergibst, da wir als Werbeagentur nur dann auch die besten Ergebnisse für dich herausholen können. Ein Unternehmen, dass jeden zur Zielgruppe hat, hat gleichzeitig auch niemanden als Zielgruppe. Je spitzer die Zielgruppe ist, desto besser sind meistens die Marketingkampagnen.

Manche Kunden, die zu uns kommen, sagen:

„Wir haben unsere Kunden mal etwas genauer analysiert und haben herausgefunden, dass unsere Kunden zwischen 20-30 Jahre alt sind, oft auf Social Media Kanälen unterwegs sind, kaum Fernseh schauen, viel Sport machen und gern gesund kochen. Lassen Sie uns daher eine Online Marketing Kampagne fahren.“

Sowas ist zwar selten, aber super, weil wir durch die genauen Angaben das Online Marketing direkt auf die Bedürfnisse der Kunden abstimmen können und somit den größten Erfolg für dich herausholen können.

Stimme Dein Marketing auf deine Kunden ab

Bei jeder Entscheidung, die du für dein Unternehmen triffst, sollte immer der Fokus auf den Informationen, die du über deinen Kunden hast, liegen. Und dabei meine ich nicht nur Entscheidung im Marketingbereich. Wie sagt man doch so schön: „Versuche keine Kunden für dein Produkt zu finden, sondern finde Produkte für deine Kunden.“

Und genauso ist es eben im Marketing auch. Überleg dir erst welche Kunden du Ansprechen willst und dann pass das Marketing an deine Kunden an.

Werbung bietet heute ein unzählige Anzahl von Möglichkeiten - zum Schluss kommt es allerdings nur darauf an, dass die Werbung zu deinem Unternehmen und deiner Zielgruppe passt. Ein Lastenheft hilft dir dabei, dich mit vielen wichtigen Fragen bereits im Voraus zu beschäftigen. Deine Vision, deine Zielgruppe, deine Ziele und vieles weitere für dich selbst zu beantworten und es potentiellen Werbeagenturen dann zukommen zu lassen.

Werbeagentur finden– Wähle sorgfältig aus & nimm die Beste

Mit deinem Lastenheft in der Hand, ist es nun Zeit, die richtige Werbeagentur finden. Denke daran, dass es Agenturen in allen Formen, Farben und Größen gibt: Es gibt Tausende von Werbeagenturen und sie ändern sich ständig. Statt dich blind alleine reinzustürzen, frag Kollegen oder andere Unternehmer ruhig um Hilfe. Es ist besser vorher um Hilfe zu Fragen, als später einen Fehler gemacht zu haben.

Hör auf dein Bauchgefühl

Such dir Menschen, denen du vertraust, die dich durch den Prozess von Anfang an begleiten und dich ausserdem über Veränderungen in der Branche stets informieren. Selbst wenn du bereits vor ein paar Jahren eine Werbeagentur finden konntest, solltest du diese nochmal überprüfen, weil sich die Branche mittlerweile so schnell verändert. Wer gestern noch gut war, kann vielleicht heutzutage nicht mehr mithalten. Gerade im Online Marketing Bereich bedeuten zwei Jahre alte SEO-Kenntnisse gleich Steinzeit und funktionieren übertrieben gesagt gar nicht mehr.

Werbeagenturen mit veraltetem Know-How kann dir im Gegenteil sogar nur mehr schaden als nützen. Schau dir also an, ob die Werbeagenturen auf dem neusten Stand sind und frag sie ruhig ein wenig Gegeneinander aus. Je mehr du über Ihr Know-How erfährst, desto besser kannst du einschätzen, ob sie wirklich Experten sind und über aktuelle Skills verfügen.

Werbeagentur finden – klein vs. groß

Es gibt Dutzende von Kriterien, mit denen Werbeagenturen untereinander verglichen werden können, die aber vielleicht wichtigste Frage dreht sich darum, ob eine kleine oder große Werbeagentur am besten zu den Bedürfnissen deines Unternehmens passt.

Nach neueren Erkenntnissen bevorzugen die meisten Unternehmer Werbeagenturen mit 50 oder weniger Mitarbeitern. Die Gründe dafür sind mehr Konsistenz innerhalb der Teams und ein intimeres, partnerschaftliches Verhältnis - unabhängig vom Budget.

Auch wenn kleinere Werbeagenturen gute Vorteile bieten, haben große Agenturen auch einige überzeugende Gegenargumente parat. Zum Beispiel bieten einige die Möglichkeit international zu agieren und somit das Wachstum deines Unternehmens, insofern es auch sehr groß ist, besser international aufzustellen. Ausserdem haben sie meistens mehr Kapazitäten, um sehr große Projekte innerhalb kürzester Zeit umzusetzen, weil einfach mehr Manpower in den Werbeagenturen vorhanden ist.

Werbeagentur finden – Bereite dich gut auf die Meetings vor

Treffen mit potentiellen Werbeagenturen können einschüchternd sein. Jedoch zeigt die Erfahrung: Je besser du dich vorbereitest, desto besser laufen die Treffen ab und du stellst die richtigen (und wichtigen) Fragen. Anhand des Treffens kannst du wirklich sehen, wie die Werbeagentur arbeitet.

Geht sie kreativ und wirtschaftlich sinnvoll vor? Stellt dir die Werbeagentur Fragen oder äußert auch mal Bedenken (könnte bedeuten, dass sie wirklich ehrlich zu dir sind und nicht zu allem „ja und Amen sagen“. Vorteil: die Erfahrung und Expertise der Agentur hilft deinem Erfolg).

Rechtliche Aspekte im Vorhinein klären

Bevor die kreative Diskussionen beginnen, kläre vorher alle rechtlichen Aspekten, wie Vertraulichkeit, Eigentum von Ideen, Gebühren und Wettbewerbsklauseln ab. Das ist wichtig, damit es später keiner Ärger gibt.

Eine Vertraulichkeitsvereinbarung sollte dabei niemals ein Hindernis, sondern eher eine Selbstverständlichkeit sein. Lass dir von keiner Webagentur einreden, dass sie kein Vertraulichkeitsvereinbarung unterzeichnen müssen - das müssen sie nicht, aber dann musst du auch nicht mit ihnen arbeiten. Bleib standhaft was rechtlichen Fragen für dein Unternehmen, angeht, aber denk auch daran, dass die Werbeagentur eine Aufgabe hat, die wichtige Fragen zu deinem Unternehmen stellen muss.

Erstberatung sollte unverbindlich & kostenlos sein

Eine gute Werbeagentur bietet eigentlich immer eine erste kostenlose und unverbindliche Beratung an, zumindest handhaben wir es so. Das ist einfach wichtig, damit man sich gegenseitig kennenlernt und sieht, ob man auf einer Wellenlänge ist und miteinander arbeiten kann.

Außerdem lernen wir so gleich dein Unternehmen besser kennen, was unglaublich wichtig ist, wenn man als Agentur gute Arbeiten und Erfolge abliefern will. Als Werbeagentur muss man ganz genau die Tonhöhe der Kunden des Kunden treffen und soviel wie möglich über das Unternehmen wissen - am besten alles, was in deinem Unternehmen vorgeht.

Alle Werbeagenturen können meist so ziemlich jede Art von Arbeit für jede Art von Kunden übernehmen. Aber die Wahrheit ist, dass jede Agentur in bestimmten Bereichen mehr Stärken hat als als andere. Daher ist wirklich wichtig, dass du sicherstellst, dass deine Werbeagentur über die Stärken verfügt, die du am meisten brauchst.

Lasse dir Referenzen nennen

Um die einzelnen Fähigkeiten bestimmter Werbeagenturen beurteilen zu können, frag am besten nach dem Vorgehen bei bisherigen Projekte der Agentur. Beachte dabei, dass die vergangenen Projekte nicht unbedingt direkt die Erfahrungen in deiner Branche zeigen müssen. Sie zeigen eher die Arbeit der Agentur und den gesamten Stil des kreativen Teams. Es geht also nicht um die Branche, sondern eher um die Art wie die Agentur an Projekte herangeht, Lösungen entwickelt etc. pp.

Erfahrungen aus deiner Branche müssen keinesfalls bedeuten, dass sie dadurch schlechter sind - im Gegenteil. Aber Erfahrung allein reicht eben nicht aus und manchmal bedeutet Erfahrung oder ein Fokus auf eine Branche eben auch, dass die Agentur vielleicht zu eingefahren in der kreativen Entwicklung geworden ist. „Wir machen das schon immer so und es hat immer geklappt“ sind Aussagen, mit denen man sicher kaum kreative Prozesse anstößt.

Werbeagentur finden – Schau Dir die Menschen an, passt die Chemie?

Während die Fähigkeiten der Werbeagentur im Rahmen deiner Beurteilung getroffen wird, bedeutet es auch, dass du dir die Zeit nehmen musst, um die Menschen im Raum zu beurteilen. Kannst du dir vorstellen mit der potenziellen Werbeagentur langfristig zusammenzuarbeiten? Stell dir vor, du musst dich jeden Tag mit Ihnen treffen und ein halbes Jahr täglich mit Ihnen arbeiten.

Passt die Chemie und du hast Lust darauf? Auch wenn es mal schlecht läuft? Das Verhältnis zu einer Werbeagentur kann auf langfristige Sicht wie eine Ehe/ Partnerschaft gesehen werden - in guten wie in schlechten Zeiten. Man muss nicht immer einer Meinung sein, aber man sollte Fähig sein sich auszutauschen und einen Kompromiss zu finden, mit dem beide Seiten zufrieden sein können.

Dabei wird es sicher Momente geben, wenn kreative Arbeit nicht zu deinem Unternehmen/ deiner Marke passt und du dieses Feedback geben solltest und es wird Zeiten geben, bei denen die Budgets unter Druck geraten und die Arbeitsleistung vermindert wird. Genau in diesem Moment ist es wichtig, dass die Chemie stimmt.

Du kannst die besten kreativen Köpfe der Welt haben, aber wenn du nicht mit ihnen zusammen arbeiten kannst, dann nützt dir das überhaupt nichts. Lieber die Zweitbesten, bei denen du ein besseres Gefühl hast, weil dann die Ergebnisse erfolgreich sein werden. Wie bei jeder Beziehung hängt es nämlich immer an beiden Seiten.

Wie die meisten Branchen in der digitalen Welt, hat Werbung sich dramatisch geändert. Die Art wie sie konsumiert wird, bleibt aufregend und ist im ständigen Fluss der Veränderungen. Bei so vielen Optionen und Variablen ist Marketing zunehmend komplizierter geworden, aber bleibt weiterhin ein wichtiger Schritt für das Wachstum von vielen Unternehmen.

Werbeagentur finden – Marketing ist eine Investition

Marketing ist immer eine Investition in das eigene Unternehmen. Und wie bei jeder guten Investition kommt der Return on Investment am größten zurück, wenn man vorher die Investition sorgsam geprüft hat. Und das beginnt bei der Werbeagentur mit der Suche.

Jetzt kostenlosen Beratungstermin vereinbaren oder unter 0561 / 850 194 76 anrufen.

by Pixelwerker Redaktion

So wählst du deine Werbeagentur aus - 5 Dinge, die du beachten musst

Als Gründerin der Werbeagentur Pixelwerker in Kassel finde ich natürlich, dass meine eigene Werbeagentur in Nordhessen die Beste ist. Fakt ist aber natürlich, dass es viele Agenturen in Kassel und Umgebung gibt. Viele von ihnen sind sicher gut, aber natürlich längst nicht alle. Und jede Werbeagentur hat einen etwas anderen Fokus bzw. andere Stärken und Schwächen hat.

Wenn du als Unternehmer oder Marketing Director auf der Suche nach einer Werbeagentur in Kassel bist, dann will ich dir gerne helfen, herauszufinden, welche Agentur am besten zu dir passt. Natürlich kannst du diese 5 Tipps zur Auswahl einer guten Werbeagentur auch nutzen, wenn du nicht aus Nordhessen bist. Meine Tipps helfen dir auch in anderen Regionen ;)

1. Achte darauf, wie gut sich die Werbeagentur darum bemüht deine Geschäftsziele zu verstehen:

Die Werbeagentur, die du beauftragen willst, muss dir vorher beweisen, dass sie auch bereit ist, sich die Zeit zu nehmen, um dein Unternehmen und deine Ziele zu verstehen. Viele Werbeagenturen setzen auf eine gute „Show“ beim ersten anfänglichen get-to-know-you Treffen und ein paar Routinefragen zu deinem Unternehmen, um ein Projekt mit dir zu landen.

Sobald jedoch das Projekt begonnen hat, werden die meisten Werbeagenturen schnell das Interesse verlieren und eher wie ein Anbieter als ein Partner arbeiten. Im Laufe der Zeit werden diese Agenturen sich immer weniger mit dir beschäftigen und dir weniger Aufmerksamkeit schenken.

Wie findest du nun heraus bei welcher Werbeagentur das nicht so ist?

Auf der anderen Seite wird eine gute Werbeagentur ein echtes Interesse an deinem Unternehmen zeigen. Diese Agentur wird dir eine Reihe von strategischen Fragen stellen, macht sich Notizen zu wichtigen Punkte und macht weitere Nachforschungen zu deinem Unternehmen/ Branche/ was immer auch wichtig ist.

Sobald diese Werbeagentur eine Menge über dich gelernt hat, wird sie dir verfeinerte Fragen stellen und anfangen Empfehlungen zu deiner Marketing- und Werbe-Strategie machen. Mit dieser Art von Werbeagentur gewinnst du einen echten Partner, der dich und dein Unternehmen richtig nach vorne bringen wird. Mit einem strategischen Gesamtplan, der nachhaltig Erfolge erzielt und nicht nur eine Liste von kurzfristigen, taktischen Projekten beinhaltet.

2. Frag die Werbeagentur nach Details

Frag die Werbeagenturen detailliert nach dem Prozess mit sie deine Ziele identifizieren und dein Unternehmen verstehen will.

Gute Werbeagenturen wissen, wie eine anspruchsvolle Marktsegmentierungsstrategie entwickelt wird. Die Segmentierung bezieht sich auf die Praxis mit der deinem Unternehmen ein Profil im Markt in Gruppen oder Clustern gegeben wird und festgelegt wird, welche Gruppen wichtig sind und mehr Aufmerksamkeit und Geld erhalten sollten als andere.

Eine intelligente Segmentierungsstrategie zu entwickeln ist ein integraler Bestandteil einer starken Werbekampagne und eine Werbeagentur, die deine Bedürfnisse und dein Unternehmen versteht, kann diese erfolgreicher für dich entwickeln.

Fazit: frag jeden der Werbeagenturen, ob sie dir ausführlich beschreiben können, welche Strategie die beste für dich ist und warum.

3. Finde heraus, wie die Werbeagentur komplexe Projekte verwaltet

Für größere Werbekampagnen werden meistens mehrere Medienkanäle beteiligt (zum Beispiel Social Media Marketing, SEO, Email-Marketing, Influencer Marketing, etc.). Die meisten Werbeagenturen sind dabei oft mit Outsourcing des einen oder anderen Projektelements zu externen Anbietern konfrontiert - eine gute Werbeagentur weiß dann allerdings, wie zwischen allen Beteiligten und Arbeitsbereichen gemanagt werden muss.

Die Werbeagentur, die deine Bedürfnisse erfüllen soll, muss ein solides Management-System haben, um sicherzustellen, dass alle Teile zum Schluss für die Kampagne zusammenpassen. Lass dir also von der Werbeagentur beschreiben, wie sie große Projekte behandelt. Wenn ihre Antwort direkt und detailliert ist, wirst du sehen, wie die Agentur arbeitet und Projekte handhabt.

Trag deine Email-Adresse ein und ich informiere dich kostenlos über neue und geheime SEO, Webdesign und Marketing Tricks. Du bekommst von mir nur die besten Artikel, Videos oder Anleitungen. 100% Spam-frei.

Dieser Service ist für dich kostenlos und du kannst dich außerdem jederzeit austragen. Kein Risiko also.

4. Frag die Werbeagentur nach Arbeitsproben

Kreative Arbeit kann man auf so unterschiedliche Art und Weise erledigen - wichtig ist allein, dass es dir und vor allem deinen Kunden gefällt. Nur weil eine Werbeagentur in schon länger im Geschäft ist, bedeutet das nicht zwangsläufig, dass ihre Art der Arbeit gut zu dir passt. Schau dir das Portfolio der bisherigen Arbeiten an und versuch dabei das „Muster der Arbeitsweise“ zu erkennen. Es kann sein, dass bisher nichts aus deiner Branche dabei ist, aber das macht gar nichts. Es geht dabei eher um den Stil der Arbeit. Ist sie sehr innovativ, altmodisch, emotional, sachlich, technokratisch, etc.pp.

Hinweis: Stelle sicher, dass das Portfolio nicht nur medienspezifisch ist bzw. falls doch, dass das Medium auch das ist, welches du nutzen willst. Das heißt, wenn die Werbeagentur nur Social Media gemacht hat und soll jetzt plötzlich Videomarketing machen, könnte es sein, dass dies nicht so gut gelingt.

Der Grund: kreative Arbeit, die für eine bestimmte Art von Medium ausgelegt ist, funktioniert vermutlich nicht unbedingt bei allen anderen Medien gleich gut. Jedes Medium hat spezifische Anforderungen und Spielregeln.

Wenn du dir die kreativen Arbeitsproben der Werbeagentur ansiehst, dann frag dich, ob dich ihre Arbeit emotionale, sowie mentale anspricht. Überzeugen dich/ deine Zielgruppe die Ergebnisse? Vertraue dabei deinem Instinkten. Wenn du ihre Arbeit nicht magst, dann kannst du die Werbeagentur noch nach einem anderen Designer in ihrem Team fragen. Wenn keiner vorhanden ist, dann arbeite besser nicht mit dieser Agentur zusammen. Dir muss die Arbeit letztendlich auch gefallen, sonst wirst du immer unzufrieden sein - und das endet für beide Seiten sonst in einem unangenehmen Projekt.

Keine falsche Scheu: Teil jeder Kampagne ist es, dass du an die Erfolge glaubst, damit deine Motivation richtig mitzuarbeiten hoch ist. Und das verbessert die Ergebnisse auf jeden Fall.

5. Lass dir die neuesten Entwicklung im Marketingbereich erklären

Wenn es um die Zusammenstellung eines Marketingkonzeptes kommt, dann sollte die Werbeagentur die neuesten Entwicklung im Marketing gut kennen. Da der Werbemarkt sehr schnelllebig ist, muss eine Werbeagentur immer auf dem neusten Stand sein. Lass dir also aktuelle Trends z.B. im Bereich SEO erklären.

Schreib dir die Empfehlungen der Werbeagenturen auf und kontrolliere Stichprobenartig im Netz, ob die Sachen zutreffen. Konfrontiere die Agentur ruhig damit, wenn du komplett andere Informationen gefunden hast.

Wenn die Werbeagentur dir die Abweichung sinnvoll erklären kann, dann musst du deinem Bauchgefühl vertrauen.

Wenn die Agentur komplett aus dem Konzept kommt und unsicher wird, wenn du sie mit anderen Informationen konfrontierst, dann solltest du vielleicht eher Abstand von dieser Werbeagentur nehmen, weil sie anscheinend keine Ahnung hat.

Es wird zu deinem Vorteil sein, wenn du dir die Zeit nimmst die richtige Werbeagentur für dich auszuwählen. In Nordhessen gibt es einen großen Markt an Werbeagenturen - und du brauchst eine erfahrene Werbeagentur, die innovativ und auf dem neusten Stand ist, wenn du erfolgreich sein willst.

Dich hat das Thema neugierig gemacht und du willst das gern für dein Online-Business nutzen? Dann meld dich jetzt und schick mir deine Anfrage. Ich melde mich persönlich bei dir. Versprochen.

by Pixelwerker Redaktion

Ein Experten-Leitfaden für den Pitch einer Werbeagentur

Egal ob du ein Rebranding oder eine Überarbeitung deiner Marketing-Strategie suchst - eine gute Partnerschaft mit einer effektiven Werbeagentur kann dir helfen, dein Unternehmen wachsen zu lassen. Für Unternehmer, die mit einer Werbeagentur arbeiten wollen, kann es eine schwierige Aufgabe sein, die richtige Agentur auszuwählen. Wahrscheinlich weißt du, dass du eine neue Marketing-Strategie oder ein neues Webdesign brauchst, aber wer der richtige für den Job ist, dass ist schwer zu sagen. Dafür gibt es den Pitch.

Ich will dir helfen, dich für die richtige Werbeagentur zu entscheiden, indem ich dir einen kleinen Experten-Leitfaden mit an die Hand gebe. Er ist aus meinen eigenen Erfahrungen und allgemeinen Empfehlungen entstanden und ich lege Ihn jedem ans Herz.

Sich bei einem ersten kennenlernen mit Werbeagenturen kostenlos und unverbindlich zu treffen, sollte erste Bedingung für eine seriöse Agentur sein. Bei diesem ersten Pitch lernst du die Werbeagentur und sie dich kennen. Dabei erhält du erste wichtige Informationen, um abzuschätzen was die Agentur mit deinem Budget alles machen kann und welche Maßnahmen sie dir empfiehlt. Der Pitch hat im wesentlich 3 größere Bestandteile.

Der Pre-Pitch-Prozess

Bevor du dich auf die Suche nach einer passenden Werbeagentur machst, erarbeite dir zuerst die Ziele, die das Projekt für dich erfüllen soll. Du brauchst keinen umfassenden Plan - die Werbeagentur wird dir später dabei besser helfen können - aber klare Ziele zu setzen, ist wichtig, damit beide Parteien einen guten Ausgangspunkt haben. Versuche diese Ziele zu SMART’en (Spezisch; Messbar; Akzeptiert; Realistisch; Terminiert).

Als nächstes frag dein Netzwerk nach Empfehlungen und geh jeder sorgfältig nach. Das heißt, dass du nicht der ersten Empfehlung blind vertrauen sollst, sondern selbst deren Kompetenzen kritisch prüfst. Was für den einen eine tolle Leistung ist, muss dem nächsten längst nicht gefallen.

Während du lokale Werbeagenturen schneller treffen und Projekte einfacher persönlich abwickeln kannst, ist es aufgrund der moderne Technologien heute fast ohne Probleme möglich, auch mit Werbeagenturen zusammenzuarbeiten, die weiter weg sind. Lass dich also nicht geographisch begrenzen, aber sieh die Nähe trotzdem als Mehrwert an. Direkte Kommunikation Face-To-Face ist trotzdem die Beste!

Wenn du eine Liste von Werbeagenturen zusammengestellt hast, dann solltest du dir auf jeden Fall folgende Punkte näher ansehen:

Schau dir frühere Arbeiten und Fallstudien an (z.B. im Portfolio)

Hat die Werbeagentur bereits an Projekten mit ähnlicher Größe und vielleicht sogar in deiner Branche gearbeitet? Gibt es eine Erwähnung der Return on Investment? Vielleicht sieht das Portfolio der Werbeagentur gut aus, aber haben sich die Marketingmaßnahmen auch ausgezahlt?

Wirf einen Blick auf die Ressourcen der Werbeagentur

Während kleinere Werbeagenturen dir sehr gute Dienste anbieten können, wenn du einen Full-Service-Partner brauchst, dann kannst du dir sicher sein, das die Betreuung dort persönlicher sein wird und du nicht nur ein Kunde von vielen bist. Die Fähigkeiten und Ressourcen der kleineren Werbeagentur wird dazu führen, dass vermutlich alle Arbeiten kompetent und effektiv abgeliefert werden. Besonders im Vergleich zum Kosten-Aspekt bekommt du wahrscheinlich hier den größten Mehrwert.

Eine Beziehung zur Werbeagentur herstellen

Bevor du eine Werbeagentur pitchen lässt, solltet ihr euch unverbindlich treffen, um euch näher kennenzulernen. Dabei geht es nur darum, dass ihr feststellt, ob ihr zusammenarbeiten könnt oder nicht. Dies ist eine perfekte Gelegenheit, um bereits über deine Ziele zu reden und Fragen auf beiden Seiten zu stellen. Find heraus wie die Menschen in dieser Werbeagentur ticken und wie sie arbeiten und denken. Diese Treffen werden dir auf lange Sicht eine riesige Menge an Zeit, Ärger und Geld sparen.

Triff dich am besten maximal mit drei bis vier Werbeagenturen zu den Kennenlern-Treffen, weil du sonst den Überblick zu schnell verlierst. Wenn du gleich Lösungen und kreative Ideen von ihnen erwartest, dann ist es fair, dass du ihnen die Beratung bezahlst bzw. du ihnen eine pauschale Bezahlung vorschlägst.

Der Pitch der Werbeagentur

Wenn du mit der Werbeagentur einen bezahlten Pitch vereinbart hast, also für ihre erste Beratung bezahlst, dann ist das ein erster Test um zu sehen, wie sie arbeiten und welche Ideen sie dir bringen. Es gibt sogar Werbeagenturen, die im ersten Beratungsgespräch kostenlose Ideen liefern und das vollkommen unverbindlich. Ich mache das zum Beispiel aus Prinzip.

Bisher hält es sich die Waage - ca. die Hälfte der Kunden nutzen die Ideen aus dem Pitch und versuchen diese selbst umzusetzen. Diese Kunden habe ich dann aus unternehmerischer Sicht „umsonst“ beraten. Aber ich glaube, dass sich Expertise durchsetzt und wenn dieser Kunde nochmal ein Problem hat und bereit ist diesmal danach auch meine Leistungen zu buchen, dann wird er wiederkommen, weil er mit meinen Ideen zufrieden war.

Die andere Hälfte der Kunden ist glaube ich dankbar, dass sie meine Leistung und Expertise im Marketing erstmal unverbindlich testen können. Es ist quasi wie ein Appetithäppchen - man darf mal Kosten und muss sich erst im Anschluss entscheiden, ob einem das Angebot schmeckt oder nicht. Wer kauft schon einen ganzen Kuchen ohne vorher einen Bissen probiert zu haben?

Anschließend an den Pitch ist es wichtig, dass man über das geliebte Geld spricht. Es ist nunmal wichtig, wieviel Budget zur Verfügung steht. Demnach kann sich z.B. die Marketingstrategie verändern. Entweder du sagst der Werbeagentur ganz konkret deine Ziele - dann kann dir die Werbeagentur sagen was es kostet - oder, was ich persönlich besser finde, du sagst der Werbeagentur wie viel Budget du hast und die Agentur sagt dir, was du dafür von ihnen bekommen kannst.

Anschließend vergleichst du natürlich die Angebote aufgrund ihrer Leistung, dem Preis und deinem Bauchgefühl.

Fazit

Dein primäres Ziel ist es, eine professionelle, vertrauenswürdige Werbeagentur zu finden mit der du eine nachhaltige Beziehung aufbauen kannst. Einige Agenturen werden große Ideen haben, aber wenn du nicht mit ihnen zusammenkommst oder eine schlechte Kommunikation/Verständnis zwischen euch herrscht, dann bringt dir die beste Idee nichts.

Auch wenn du deine Werbeagentur erstmal nur für ein kurzfristiges Projekt suchst, muss du vielleicht später unter Zeitdruck nochmal auf sie zugreifen können - daher ist es besser sich lieber gleich eine Werbeagentur zu suchen, die zu einem passt. Wenn die Werbeagentur, die Ergebnisse liefert, die du brauchst, dann kannst solltest du dir für die zukünftigen Arbeiten nicht noch eine andere Agentur suchen. Achte also von Anfang an darauf, die richtige Werbeagentur zu finden.

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by Pixelwerker Redaktion