Für nachhaltigen Erfolg im Content-Marketing benötigst Du einen guten Content sowie einen gut durchdachten Content-Plan. Hier erfährst Du, was unter Content Planung zu verstehen ist und wie Du eine Strategie in einen strukturierten Plan verwandeln und ihn Schritt für Schritt umsetzen kannst.
Was ist ein Content-Plan?
Im Content-Plan hältst Du konkrete Maßnahmen fest, die später die Grundlage für die Umsetzung der Inhalte darstellen. Der Plan ist mit einem Navigationssystem zu vergleichen, das Dir effizient und zielgerichtet den Weg zur Umsetzung deiner Content-Strategie zeigt.
Nachdem Du mit Deiner Content-Strategie die grobe Marschrichtung festgelegt hast, beschreibst Du im Content-Plan genau, was du tun musst, um deine Strategie umzusetzen. Du legst fest, was, wie und wann du Aufgaben umsetzen willst. Im Content-Plan legst Du also vergleichbar mit einem Projektplan Tätigkeiten, Meilensteine und Daten fest.
Warum solltest Du einen Content-Plan erstellen?
Eine gute Content-Planung bietet Dir eine Reihe von Vorteilen. Sie fokussiert Dein Ziel und bietet Dir ein klares Schema für seine Umsetzung. Im Content-Plan setzt Du die Strategie Punkt für Punkt in konkrete Maßnahmen um, die Du dann strukturiert nacheinander umsetzen kannst. Die Arbeit, die Du in den Plan investierst, wird sich später durch Zeitersparnis und den Erfolg deines Marketings auszahlen.
Wie sieht Deine Content-Planung aus?
- Die Inhalte auswählen
Hier musst Du Interessen und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe fokussieren. Stimme Deine Themen auf die Zielgruppe ab und fülle sie mit interessanten Inhalten. Hierbei kann Dich eine Keywordrecherche unterstützen.
- Die Content-Medien auswählen
Hier stehen Medien wie Text, Bild, Video, Audio und Print zur Auswahl.
- Die Content-Formate festlegen
Zum Beispiel kommen hier soziale Medien, Blogartikel und Newsletter in Betracht.
Beachte bei Deiner Auswahl, Dich zunächst auf wenige Medien und Formate zu konzentrieren, die Du beherrschst und für die Dir die Ressourcen zur Verfügung stehen. Es gilt: Qualität vor Quantität. Bedenke bei der Auswahl auch, welche Zielgruppe Du ansprechen willst.
Wie oft solltest Du deinen Content veröffentlichen?
Eine regelmäßige Veröffentlichung stärkt die Bindung zwischen Dir und Deiner Zielgruppe. Die Frequenz der Veröffentlichung hängt dabei vom Format ab. Während Du beim Social Media Content regelmäßig auf den Plattformen überzeugen solltest, reicht bei aufwändigeren Formaten wie E-Books eine gelegentliche Frequenz aus.
Wie erstellst Du einen Redaktionsplan?
Nach der Themenrecherche solltest Du Deine Ideen in einem Redaktionsplan festhalten. Er hilft Dir, den Überblick über Deine Content-Planung zu behalten und nichts zu vergessen. Er zeigt Dir zudem, wann Du Deinen Artikel auf welchem Kanal veröffentlichen sollst und auf welche Zielgruppe er abzielt. Ein Redaktionsplan erhöht die Effizienz Deiner Content-Planung insbesondere dann, wenn mehrere Personen am Content mitarbeiten.
Deine Content-Planung sollte immer auf dem dazugehörigen Content-Plan beziehungswiese Redaktionsplan beruhen. In diesem Plan werden alle Informationen zum Content zusammengefasst. Häufig wird er in einer Kalenderansicht dargestellt, in der folgende Fragen strukturiert dargestellt werden:
- Wie oft sollten Inhalte veröffentlicht werden?
- Welche Inhalte werden wann veröffentlicht?
- Welches Content-Format wird verwendet?
- Auf welchen Kanälen wird der Content publiziert?
- Wer sind die Verantwortlichen?
- Welche Deadlines gibt es?
Dadurch weißt Du genau, was zu tun ist. Der Redaktionsplan stellt durch seine Verbindlichkeit eine gute Arbeitsgrundlage dar. Allerdings ist er nicht so festgeschrieben, dass die Inhalte nicht individuell angepasst und ergänzt werden können.
Die Content-Planung stellt einen wesentlichen Erfolgsfaktor im Content-Marketing dar. Sie verbindet die Strategie mit der konkreten Umsetzung. Ein Content-Plan stellt durch einen klaren, verständlichen Überblick über alle Content-Marketing-Aktivitäten das Navigationssystem dar, das Dir hilft, Dein Marketingziel umzusetzen.
Quellen:
https://omr.com/de/reviews/contenthub/content-planung
