Snippet (zu deutsch Schnipsel) beschreibt den kurzen Vorschautext, der bei den Suchergebnissen angezeigt wird. Ein Snippet besteht aus der Überschrift, dem Teasertext und der URL. Aus dieser kleinen Zusammenfassung soll dem Nutzer ersichtlich werden, ob die Webseite für ihn relevant ist. Die Snippets werden dabei von den Suchmaschinen generiert.
Eine besondere Variante sind die „Rich Snippets“. Bei Rich Snippets werden die Ausschnitte durch weitere Informationen ergänzt, wie zum Beispiel Bewertungen, Autoren und Preisangaben. Snippets haben Auswirkungen auf die Klickrate.
Elemente
Ein Snippet enthält als Überschrift den Titel der Website, die jeweilige URL und eine kurze Beschreibung. Diese Komponenten werden von der Suchmaschine automatisch erzeugt, indem sie sich auf die hinterlegten Metadaten Title und Description. Wenn die URL zu lang ist, schneidet Google sie einfach ab. Titel und Beschreibung sind auch auf eine Zeichenanzahl begrenzt. Wenn diese überschritten wird, schneidet Google sie entweder auch ab oder generiert Titel und Beschreibung aus dem Inhalt der Seite neu.
Es gibt allerdings keine Garantie dafür, dass Google die vorhandenen Metadaten übernimmt.
Keywords im Snippet
Wenn das eingegebene Keyword im Snippet vorkommt, wird dieses durch Fettdruck hervorgehoben. Durch die fett gedruckten Begriffe soll der Nutzer schneller erkennen können, ob die gesuchten Wörter auf der jeweiligen Webseite vorkommen. Die Meta Description hat ansonsten keinen Einfluss auf das Ranking.
Rich Snippets
Wie oben schon erwähnt, gibt es noch die Rich Snippets. Diese können Komponenten wie Sterne-Bewertungen, Preise, Bilder und weiteres anzeigen. Die Informationen dafür werden durch HTML-Code im Quellcode hinterlegt. So kann Google diese Daten erkennen und in den Rich Snippet einbauen.
Alle möglichen Informationstypen lassen sich unter schema.org nachlesen.
Durch die zusätzlichen Elemente, die als Eyecatcher dienen sollen, wird die Aufmerksamkeit des Nutzer gesteigert. Durch die angezeigten Bewertungen oder Bilder soll Vertrauen aufgebaut werden. Sie können die Klickrate erhöhen, weil die Aufmerksamkeit auf sie gelenkt wird.
Eine weitere Vermutung ist, dass Suchmaschinen Inhalte, die mit diesen Informationen versehen sind, besser bewertet. Das führt nicht zwingend zu einer besseren Platzierung in den SERPs, aber sie bekommen trotzdem noch eine höhere Aufmerksamkeit.
Featured Snippets
Featured Snippets sind Suchergebisse, die über den organischen SERPs in einer separaten Box angezeigt werden. Diese Snippets haben meiste konkrete Antworten auf die Suchanfrage des Nutzers, wenn es um eine Definition geht oder die Frage mit wenigen Sätzen beantwortet werden kann. Auf diese Weise ist es nicht mehr nötig, eine Website aufzurufen. Diese Snippets werden durch Algorithmen erstellt.
Quellen
https://www.gruenderszene.de/lexikon/begriffe/snippet
https://de.ryte.com/wiki/Snippets
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