Definition
Beim sogenannten Phrase Match setzt man das Keyword in Anführungszeichen. Hierbei ist aber die Reihenfolge entscheidend. Lautet das Keyword also „Adidas Schuhe“ wird die Anzeige auch bei „Adidas Schuhe rot“ und „rote Adidas Schuhe“ erscheinen, aber nicht bei „rote Schuhe Adidas“ oder „Adidas rote Schuhe“. Der Vorteil ist, dass Suchanfragen mit voran- oder nachgestellten Ergänzungen nicht ausgeschlossen werden. Andererseits können diese Ergänzungen auch dafür sorgen, dass die Anzeige irrelevant für den Nutzer wird, beispielsweise wenn das Wort „gratis“ vorangestellt wird. Beim sogenannten Phrase Match setzt man das Keyword in Anführungszeichen. Folglich wird man die Anzeige auf eine Anfrage nach der ensprechenden Wortgruppe ausliefern.
Quellen
https://www.sem-deutschland.de/adwords-agentur/adwords-glossar/phrase-match/
