Definition
Long Tail Keywords bezeichnet eine Art von Suchanfragen, welche aus mehreren Keywords besteht. Diese Suchanfragen sind meist sehr spezifisch und beschreiben das gesuchte Produkt oder die Dienstleistung sehr genau. Sie werden eher selten vom Nutzer verwendet. Meistens sucht der Nutzer erst am Ende der Conversionkette mittels Long Tail Keywords, da er erst dann eine genaue Vorstellung von dem hat, was er sucht.
Ursprünglich bezeichnet man Produkte als Long Tail, die aufgrund niedriger Nachfrage selten im Handeln erhältlich sind; also Nischenprodukte, die sich nicht lohnen.
Im SEM Bereich sind diese Keywords daher weniger beliebt und weniger umkämpft. Mit jedem weiteren Keywords sinkt schließlich die Wahrscheinlichkeit, dass jemand nach genau dieser Wortkombination sucht.
Hier ein Beispiel:
Short Tail Keyword: Hotel
Mid Tail Keyword: Hotel Hannover
Long Tail Keyword: Hotel Hannover 5 Sterne buchen
In einigen Fällen kann es aber durchaus sinnvoll sein, auf Long Tail Keywords zu setzen. Beispielsweise könnte ein Gebrauchtwagenhändler, der gerade einen Fiat 500 verkaufen möchte, Anzeigen auf das Keyword „Auto kaufen“ schalten, allerdings ist die Konkurrenz hier sehr hoch, sodass die Anzeige auch sehr teuer wäre. Die Conversion Rate wäre zudem nicht sonderlich hoch, da viele gar keinen gebrauchten Fiat 500 kaufen möchten. Stattdessen wäre es gewinnbringender, eine Anzeige auf „Fiat 500 gebraucht Kassel“ zu schalten. Dies wäre billiger und erreicht die Zielgruppe deutlich besser. Auf diese Weise ist eine Conversion sehr viel wahrscheinlicher.
Im Long Tail kann also ein regionaler Bezug hergestellt werden, was sich für Unternehmen, die eine regionale Zielgruppe erreichen wollen, durchaus lohnen kann.
Der große Nachteil ist aber immer noch, dass es theoretisch unendlich viele Kombinationsmöglichkeiten der Keywords gibt. Daher sollte man sich nicht primär auf Long Tail Keywords fokussieren.
Quellen
https://de.ryte.com/wiki/Longtail
https://www.xovi.de/wiki/Longtail
https://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-agentur/online-marketing-glossar/long-tail-keywords/
