Definition
Last Click / Last Cookie wins bedeutet, dass die Conversion dem zuletzt angeklickten Werbemittel zugeordnet wird. Man kann assistierende Keywords, die zum Bespiel auch zur Conversion beigetragen haben, hierbei nicht berücksichtigen.
Andererseits ist der Vorteil hierbei liegt in der Einfachheit der Datenerhebung. Der Nachteil ist, dass die nicht vollständig abgebildete Realität, da meist mehr Klicks zur Conversion geführt haben.
