Unter Amazon Video Ads werden Werbeanzeigen verstanden, die gegen Bezahlung bei Amazon (Website, Prime, Fire-Stick, etc.) in Form eines Videos ausgestrahlt werden. Die Buchung erfolgt dabei über die Amazon Demand Site Platform (DSP), wo die Video Ads 2018 aufgenommen wurden. Unternehmen werden mit den Anzeigen bekannter und deren Produkte vermehrt gekauft.
Voraussetzungen
Um Videoanzeigen über Amazon schalten zu können, werden einige Voraussetzungen gestellt. Dazu zählt zum Ersten, dass seitlich der Videos keine schwarzen Ränder vorzufinden sein dürfen.
Zum Zweiten sind für alle Texte ein Minimum an Bildgröße von 30 Punkten vorgeschrieben. Zudem sollten die Formulierungen nicht zu kompliziert sein sowie eine gute Lesbarkeit besitzen.
Zum Dritten sind Inhalte nur im Schutzbereich einzufügen. Bezüglich der Sprache muss diese natürlich an den Anwendungsort angepasst und einfach zu verstehen sein.
Funktion
Für Amazon Video Ads ist eine Registrierung bei Amazon DSP erforderlich, wozu alle Personen berechtigt sind. Die Demand Site Platform ermöglicht neben den Videoanzeigen zusätzlich Display- und Audiowerbung.
Im Anschluss hat man die Möglichkeit der Erstellung über eine vorgegebene Vorlage, wo die Inhalte lediglich eingefügt werden müssen oder eine individuelle Gestaltung.
Den Kunden ist es freigelassen auf die Werbeanzeige zu klicken oder sie zu ignorieren. Bei Interesse gelangt man vom Video direkt zum abgebildeten Produkt oder der Website. Wo der Käufer letztendlich herauskommt, liegt aber am Händler, der dies frei wählen kann.
Vorteile
Viele Menschen kennen und vertrauen Amazon. Sie kaufen dort regelmäßig oder sind sogar Mitglied. Das verschafft den Unternehmen, die Anzeigen über Amazon veröffentlichen, höhere Klickzahlen.
Außerdem werden im Gegensatz zur Werbung im Fernsehen noch mehr Kunden erreicht, da zum einen Amazon die Schaltung an verschiedenen Orten wie der Website oder dem Fire-TV Stick bietet und die Spots zum anderen auf allen internetfähigen Geräten sichtbar sind.
Hinzu kommt, dass die Amazon Video Ads durch die Vereinigung von Ton und Bild beim Zuschauer Emotionen auslösen. Man kann eine Geschichte erzählen und wenn die Leute positiv angesprochen werden, wird es immer wieder mit dem umworbenen Produkt in Verbindung gebracht, was zum Kauf anregt.
Zuletzt ist das Einsehen in die Erfolgsquote der einzelnen Ads zu nennen. Amazon sowie der Betreiber kann sich über DSP einen Überblick verschaffen, wie hoch die Klickzahlen und die daraus folgenden Käufe sind. Dieses Vorgehen kann zur Planung und Verbesserung genutzt werden.
Nachteile
Die Werbevideos benötigen einiges an Zeit, damit alle Richtlinien erfüllt sind und das Video qualitativ hochwertig sowie ansprechend ist. Mann muss es schaffen den Kunden abzuholen und Überzeugungsarbeit leisten.
Ein weiterer Faktor sind die damit einhergehenden Kosten. Das Geld muss anders als bei Pay per Click-Anzeigen im Voraus gezahlt werden. Auch für die Produktion des Videos fallen gegebenenfalls Gebühren an.
Fazit
Amazon Video Ads bieten Abwechslung für den Kunden und machen Produkte bzw. Websites bekannter. Für Unternehmen werden dadurch höhere Kaufzahlen erzielt.
Die Schaltung über Amazon erreicht noch mehr Menschen als beispielsweise Werbungen im Fernsehen. Videos wecken vor allem durch Musik Emotionen und können Geschichten erzählen, die im Gedächtnis bleiben und mit dem gezeigten Produkt verbinden.
Demnach sind die Amazon Videoanzeigen durchaus sinnvoll und führen in den meisten Fällen zu Erfolg.
