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Wie du Klicks auf den SERPs bekommst

Du hast die technischen Schritte zur Suchmaschinenoptimierung durchgeführt. Du hast hart daran gearbeitet, nützliche, sogar verbindliche Inhalte zu erstellen, die häufig gestellte Fragen - Keyword-Abfragen - für deine Branche beantworten. Du hast deinen Platz oben auf der Ergebnisseite verdient. Warum also nicht versuchen, Klicks und Conversions zu steigern?

Autor Luisa Jaskulke
von Luisa Jaskulke
31. August 2018

Du hast die technischen Schritte zur Suchmaschinenoptimierung durchgeführt. Du hast hart daran gearbeitet, nützliche, sogar verbindliche Inhalte zu erstellen, die häufig gestellte Fragen – Keyword-Abfragen – für deine Branche beantworten. Du hast deinen Platz oben auf der Ergebnisseite verdient. Warum also nicht versuchen, Klicks und Conversions zu steigern?

Die Suchmaschinenoptimierung soll den Wert des Inhalts deiner Website sowohl der Suchmaschine als auch letztendlich der Person mitteilen, die auf dein Ergebnis klicken wird.

Du kannst viel tun, damit dein Unternehmen auf einer Suchergebnisseite gut aussieht, einschließlich der Beeinflussung von Titel, Snippet oder Beschreibung und sogar von Sitelinks.

Suchergebnis-Anatomie

Beginnen wir mit einer Erinnerung daran, wie ein einzelnes Suchergebnis auf Google aussehen kann. Dieser ist vom Online-Händler Beardbrand.

Der Titel ist wahrscheinlich das erste, was dein potenzieller Site-Besucher sehen wird. Es dient als Beschreibung für die Seite. Du hast einen erheblichen Einfluss darauf, wie dieser Titel in den meisten Google-Suchergebnissen angezeigt wird.

Als Nächstes hast du das Snippet oder die Beschreibung. Dies kann aus verschiedenen Quellen stammen und je nach der spezifischen Keyword-Abfrage, die der Nutzer in Google eingegeben hat, variieren. Aber du hast immer noch einen gewissen Einfluss darauf, wie das aussieht.

Schließlich werden Sitelinks für die wichtigsten Ergebnisse auf der SERP vergeben. Google verwendet seinen Algorithmus, um zu bestimmen, wann und was hier angezeigt wird. Du kannst jedoch weiterhin Sitelinks mit guter Navigation und Struktur fördern.

Obwohl Google von Zeit zu Zeit ändert, wie es ein gegebenes Ergebnis präsentiert, hat es fast immer die drei oben beschriebenen Elemente enthalten.

Seitentitel

Im Title-Tag auf deiner Website kann dein Seitentitel den Suchergebnistitel, den Nutzer auf Google sehen, direkt beeinflussen.

„Der Title-Tag ist normalerweise das am stärksten gewichtete On-Page-Element, daher ist es wichtig, dass Sie es richtig optimieren“, sagte der SEO-Praktizierende Greg Gifford in einem Vortrag des SEO Fundamentals Course der SEMrush Academy.
„Überspringen Sie die alte Schultaktik von ‚Keyword, Keyword zwei, Keyword drei.‘ Du musst etwas Interessantes schreiben, das Leute dazu bringt, sich durch deine Seite zu klicken.“

Vielleicht solltest du sogar deinen Seitentitel wie eine keywordreiche Anzeigentitelzeile sehen, mit der Nutzer aus der Google-Suche dazu verleitet werden, auf deine Website zu klicken.

Es gibt mindestens zwei Ansätze zum Schreiben von Klick-Seitentiteln. Gifford ermutigt einen Prosateil zu schreiben, ähnlich dem, was du auf einer Artikelseite findest. Andere haben einen segmentierten Titel vorgeschlagen, der wichtige Schlüsselwörter enthält, die durch einen senkrechten Strich, einen Bindestrich oder ein Komma getrennt sind.

Beardbrand kann diese Ansätze kombinieren, indem sie einen Strich verwenden, um den Markennamen von der Phrase zu trennen, die beschreibt, was der Laden verkauft.

Teste für dein E-Commerce-Geschäft einige Titelformate. Dein Ziel ist es, die Seite genau so zu beschreiben, dass Nutzer zum Klicken aufgefordert werden.

Beachte beim Entwickeln deiner Website-Seiten, dass ein H1-Tag auch dein SERP-Titel sein könnte. Google kann und wird den Titel ändern, der auf einer SERP angezeigt wird, wenn Google glaubt, dass eine Änderung dem Benutzer hilft.

Wie Matt Cutts es 2014 in einem Video beschrieben hat, „sucht Google nach einer präzisen Beschreibung der Seite, die auch für die Suchanfrage relevant ist …. Wenn Ihr vorhandener HTML-Titel [den Titelkriterien von Google] entspricht, wird der Standardwert häufig der Titel sein. Nun, wenn Ihr aktueller Titel, so gut wir das beurteilen können, nicht dazu passt … könnten wir ein bisschen tiefer graben.“

In einigen Fällen kann tiefer graben den H1-Tag bedeuten. Also erstelle ihn genau so sorgfältig wie den Titel-Tag.

Meta Descriptions

Der Snippet- oder Beschreibungsabschnitt eines organischen Google-Suchergebnisses gibt einem Nutzer mehr Informationen über deine Seite. Es sind die zusätzlichen Details, die dazu beitragen können, den Website-Traffic zu steigern.

Google bildet die Snippet-Kopie aus dem Seiteninhalt oder, vielleicht häufiger, aus dem Meta-Description-Tag deiner Seite.

Im E-Commerce-Kontext müssen deine Metabeschreibungen relativ kurz, aktiv (d.h. sie verwenden starke Verben), beschreibend für die Seite oder das Produkt und inklusive Keyword sein, um beim Ranking und der Erkennung zu helfen.

Du hast einen erheblichen Einfluss darauf, was Google auf der SERP zeigt. Nutze es also, um den Klick zu fördern.

„Es spielt keine Rolle, wie oft man [auf einer SERP] auftaucht, es spielt eine Rolle, wie oft man angeklickt wird“, sagt Matt Cutts.

Wenn deine Seite für eine bestimmte Keyword-Suche gut bewertet wird, belohnt Google dein Ergebnis möglicherweise mit Sitelinks und verlinkt direkt auf zusätzliche Seiten auf deiner Website. Im Beardbrand-Beispiel verweisen diese Links zu Bartöl und -produkten.

Laut Google sind „Sitelinks dazu gedacht, Nutzern beim Navigieren auf deiner Website zu helfen. [Googles] Systeme analysieren die Linkstruktur deiner Website, um Verknüpfungen zu finden, die den Benutzern Zeit sparen und es ihnen ermöglichen, die gesuchten Informationen schnell zu finden.“

Du kannst können zwar nicht direkt beeinflussen, wann und wie Google Sitelinks zu deinem organischen Suchergebnis zuordnet, du kannst es jedoch relativ einfach für Google machen.

  • Habe eine klare Seitenhierarchie
  • Füge jedem Link Alt-Text hinzu
  • Verwende beschreibenden Ankertext
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