Testimonial

Was ist ein Testimonial?

Der Begriff 'Testimonial' kommt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie Referenz oder Empfehlung(sschreiben). Gemeint ist damit eine (in der Regel) prominente Person, welche gegen Bezahlung ihr Gesicht und ihren Namen, für die Werbung einer Marke/eines Produktes, zur Verfügung stellt oder sich direkt in den Medien/in der Werbung positiv darüber äußert. Neben Prominenten gibt es noch die Variante, dass fiktive Figuren erzeugt werden und in der Folge das Gesicht einer Marke oder eines Produktes werden. Somit ist der Einsatz von Testimonials eine Marketingstrategie, welche einige Vorteile und auch Risiken in sich birgt.

Vor- und Nachteile von Testimonials

Ein Vorteil ist, dass sich Umsätze nachweislich merklich steigern lassen, wenn Tesimonials erfolgreich ausgewählt und eingesetzt wurden. Dabei ist es wichtig zu beachten, dass das Testimonial (der Promi) zu dem beworbenen Produkt/der beworbenen Dienstleistung passt und so eine gewisse Glaubwürdigkeit erzeugt werden kann. Weiterhin ist es eine notwendige Bedingung für einen Erfolgreichen Einsatz von z. B. Promis, dass diese in der zum Produkt gehörenden Zielgruppe ausreichend bekannt und populär sind. Eines der Risiken besteht darin, dass sobald die Verknüpfung zwischen Marke und Promi einmal geschehen ist, sie nicht so schnell mehr zurückgenommen werden kann. Das Verhalten des Promis kann in der Folge somit auch spürbare Auswirkungen in Bezug auf den Erfolg einer Marke haben. Sowohl die Werbeauftritte selbst werden als Testimonials bezeichnet als auch die Promis selbst, welche als Werbefigur eingesetzt werden.

Einige Beispiele für Testimonials sind:

Tiger Woods – Nike
Helene Fischer – Tschibo
Dirk Nowitzki – ING. DiBa
Manuel Neuer – Coca Cola Zero
Thomas Gottschalk – Haribo etc.

by Pixelwerker Redaktion

Textlink

Ein Textlink ist eine Verknüpfung zweier Webseiten. Der verlinkte Inhalt besteht dabei aus einem Text. Neben den Textlinks gibt es auch Bildlinks, hier besteht der verlinkte Inhalt aus einem Bild. Diese Links werden auch Hyperlinks genannt.

Bedeutung

Textlinks spielen eine große Rolle bei der Vernetzung von Webseiten. Bei einem Textlink ist normalerweise die Domain von einer anderen Webseite, welche dem Nutzer nach dem Anklicken angezeigt wird. Außerhalb des Internets wäre es also zu vergleichen mit einer Quellenangabe in einem Buch.

Differenzierung

Bezüglich der Suchmaschinenoptimierung können Textlinks in interne und externe Links eingeteilt werden. Ein interner Textlink verweist dabei auf eine Unterseite oder andere Elemente, die sich auf der Internetseite befinden. Ein externer Link verweist auf eine andere Webseite mit einer anderen Domain. Diese Links werden auch als Backlinks bezeichnet. Diese werden oft verwendet um dem Nutzer zu Inhalten zu leiten, die auf der eigenen Seite nicht verfügbar sind. Die internen Links dagegen sollen die Navigation erleichtern.

Es gibt aber noch weitere Kategorien, in die sich Textlinks einteilen lassen. Beispielsweise gibt es sogenannte Trust Links. Trust Links sind Textlinks, die auf eine vertrauenswürdige Webseite verweisen. Das kann zum Beispiel ein seriöses Nachrichtenportal oder eine wissenschaftliche Studie sein.
Social Signals sind Links, die aus dem Text eines sozialen Netzwerkes auf eine Quelle verweisen. Weiterhin können Links mit einem „nofollow“ Attribut versehen werden. Für Suchmaschinen spielen diese Nofollow-Links eine wichtige Rolle, denn auf diese Weise wird der Suchmaschine mitgeteilt, dass man diesen Link nicht verfolgen soll. Medien-Links sind Verweise auf multimediale Inhalte (Bilder, Videos, etc.).

Eine Sonderform des Textlinks ist der Permalink.

SEO

Textlinks haben für die Suchmaschinenoptimierung eine große Bedeutung. Links sind ein wichtiges Rankingkriterium und haben daher großen Einfluss auf die Sichtbarkeit einer Webseite in den SERPs. Google erkennt einen Link und bewertet seine Qualität. Da Links für die Suchmaschinenoptimierung so wichtig sind, wurde oft versucht durch Manipulationen ein gutes Ranking zu erzielen. Mittlerweile erkennt Google solche Manipulationsversuche aber und belegt die Seite mit einem Penalty.

Quellen

https://www.seo-united.de/glossar/textlink/
https://www.sumago.de/wiki/textlink/