Keyword Advertising
Definition
Keyword Advertising beschreibt eine Werbeform, bei der die Anzeigenposition in den SERPs einer Suchmaschine gekauft werden kann.
Man kann die Keywords buchen, bei denen die Anzeigen erscheinen sollen. Die Keywords können dabei direkten Suchanfragen entsprechen. Allerdings können sie die Webseiten thematisch einschränken.
Das Keywords Advertising Modell ist das bekannteste und erfolgreichste weltweit. Man kann die Cost Per Click Basis abrechnen und somit auch von der bezahlten Suche bzw. dem Paid Research sprechen.
Die Anzeigenposition wird durch ein Gebot und den Qualitätsfaktor der Webseite bestimmt. Eine hohe Position erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer darauf klickt, kostet aber auch dementsprechend mehr.
Das Unternehmen analysiert alle relevanten Keywords. Damit man die Key Keywords einer Anzeige als Unternehmen bestmöglich definieren kann. Je besser diese Recherche, desto höher die Klickraten.
Das bekannteste Keyword Advertising Tool ist Google Adwords.
Quellen
https://de.ryte.com/wiki/Keyword_Advertising
https://www.sem-deutschland.de/adwords-agentur/adwords-glossar/keyword-advertising/
Keyword Marketing
Keyword Marketing Definition
Keyword Marketing beschreibt das vertriebsorientierte Vermarkten eines speziellen Keywords (Schlüsselwort) oder Keyword-Phrasen mit dem Ziel, dass User über eine Suchanfrage auf eine spezielle Website stoßen beziehungsweise bestimmte Werbeanzeigen angezeigt bekommen.
Wo wird Keyword Marketing eingesetzt?
Keyword Marketing gehört im Online-Marketing zum Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und des Suchmaschinenmarketings (SEA). Bei der Suchmaschinenoptimierung kann man mithilfe der Keywords langfristig mehr organische Reichweite generieren. Wenn man nicht genau weiß, wie das abläuft, sollte man sich an eine professionelle Content Marketing Agentur wenden.
Im Bereich der Suchmaschinenmarketings wird durch das passende Keyword bzw. Keyword-Phrasen kurzfristig mehr Traffic auf die Website oder den Onlineshop gelenkt und so die Conversion Rate erhöht.
Wie geht man beim Keyword Marketing vor?
Bevor man Keyword Marketing für SEO oder SEA einsetzen kann, muss man erst einmal herausfinden, welches Keyword man am besten benutzt. Dafür nutzt man Keyword-Analyse-Tools, wie zum Beispiel den Keyword-Planner von Google, der einem verrät, welche Keywords ein hohes Suchvolumen haben.
Neben der Anzahl der Suchanfragen zeigt es auch weitere relevante Keywords an, die im gleichen Zusammenhang gesucht werden. Man sieht ebenfalls, wie groß der Wettbewerb für das Keyword ist – optimal sind Keywords mit einer geringen Anzahl an Konkurrenten und einem hohen Suchvolumen.
Wie setzt man Keyword Marketing effizient für SEO ein?
Wenn man Keyword Marketing für die Suchmaschinenoptimierung verwenden möchte, muss die gewünschte Zielseite auf das Keyword hin optimiert werden. Dafür müssen ein paar Kriterien erfüllt werden, die die Seite für das gewünschte Keyword hin relevanter macht, ergo sie auf der Suchergebnissseite weiter oben ranken lässt.
Diese Kriterien sind wichtig für effektives Keyword Marketing im SEO-Bereich:
- Die Keyword-Dichte sollte im Text zwischen 1-2% betragen
- Das Keyword sollte auf jeden Fall in der H1-Überschrift auftauchen, sowie auch in H2 und weiteren Überschriften
- Das Keyword steht optimalerweise im ersten Satz oder zumindest im ersten Absatz
- Auch variable Schreibweisen können/sollen eingesetzt werden, z.B. „Webhosting“ und „Web Hosting“
Aber Vorsicht: Weniger ist mehr!
Es bringt absolut nichts, die Seite mit einem sogenannten Keyword-Stuffing überzuoptimieren. Das bedeutet, dass mehr Keyowrds eingebaut werden, als die empfohlenen 1-2%.
Abgesehen davon ist es wichtig, dass man die Keywords natürlich in den geschriebenen Text einfließen lässt, da dieser primär für die User und nicht für die Suchmaschine geschrieben werden. Wenn die User glücklich sind und die Website nicht schnell wieder verlassen, ist auch die Suchmaschine glücklich und hält die Website für relevant.
Damit man kontrollieren kann, ob man alle Kriterien bezüglich des Keyword Marketings für SEO eingehalten hat, gibt es bestimmte Tools. Für WordPress-Seiten bietet sich zum Beispiel SEO Yoast Premium an, das einen an alles erinnert und auch die Keyword-Dichte im Auge behält.
Wie verwendet man Keyword Marketing für Suchmaschinenwerbung?
Auf Grundlage der recherchierten Keywords oder Keyword-Phrasen lassen sich gezielt bei Google Suchmaschinenwerbung schalten. Das geschieht mit dem SEA-Tool Google Ads (früher hieß es Google Adwords).
Ein entscheidender Vorteil hierbei ist die Tatsache, dass die Werbeanzeigen nur dann ausgestrahlt werden, wenn das entsprechende Keyword und dessen variable Schreibweisen eingegeben werden.
Dadurch kann man sich als Werbender sicher sein, dass ein Interesse beim Suchenden für das beworbene Angebot vorhanden ist. Damit die Werbeanzeige ausgeliefert wird und wirksam ist, müssen auch hierbei einige Aspekte erfüllt sein.
Diese Kriterien sind wichtig für effektives Keyword Marketing im SEA-Bereich:
- Der Anzeigentext sollte das Keyword enthalten, sowie eine kurze, aussagekräftige Beschreibung der Zielseite
- Die Länge der Anzeige sollte eingehalten werden: Bei Google darf die Überschrift zwei Zeilen lang sein mit jeweils maximal 30 Zeichen pro Zeile. Die angezeigte URL darf zwei Pfade mit jeweils 15 Zeichen haben und das Textfeld darf bis zu 80 Zeichen enthalten.
- Am besten bauen Sie das Keyword in die Überschrift und in die Beschreibung ein. Letztere sollte so interessant geschrieben werden, dass die User zum Draufklicken bewegt werden.
Nach der Werbeanzeige ist vor der Werbeanzeige
Mit dem Schalten der Werbeanzeige ist das Keyword Marketing noch nicht zu Ende: Man muss die Erfolge überprüfen und die Ergebnisse analysieren. Google Ads bietet demjenigen, der die Werbeanzeige geschaltet hat, Einblicke über verschiedene KPI’s.
KPI ist die Kurzform von Key Performance Indicator, was ins Deutsche übersetzt so viel heißt wie Leistungskennzahlen. Anhand von KPI’s lassen sich der der Erfüllungsgrad bzw. der Fortschritt hinsichtlich gesetzter Ziele messen.
Folgende KPI’s werden bei Google Ads gemessen:
- Den Preis pro Click (PCP)
- Die Anzahl der Impressionen
- Die Klickrate
Damit die Conversion Rate bestmöglich ausfällt und der Preis pro Click durch eine hohe Klickrate niedrig gehalten wird, ist es essenziell, die Werbeanzeige ständig zu überwachen und zu optimieren. Hierfür bietet sich das sogenannte A/B-Testing an, bei dem man durch eine Variation in den Anzeigen sehen kann, welche der beiden Varianten allgemein besser abschneidet.
Quellen
https://wiki.induux.de/Keyword_Marketing
https://www.clickworker.de/content-marketing-glossar/keyword-marketing/
https://de.wikipedia.org/wiki/Key_Performance_Indicator
Keyword Stuffing
Definition
Mit dem Keyword Stuffing geht eine massenhafte Verwendung der Keywords einher. Das heißt der Text wird meist mit Keywords überladen. Man kann dadurch eine Abwertung von Google bekommen, denn man wiederspricht damit deren Richtlinien. Durch die vielen textlichen Inhalte findet eine deutliche Erhöhung der Keyword-Dichte statt. Somit wird die Suchmaschine auch als Spam-Maßnahme verwendet. Verwendet man dennoch Keyword Stuffing, kann dies zur Folge haben, ein schlechteres Ranking zu generieren. Im schlimmsten Fall kann das Ganze zu einem Ausschluss aus dem Index führen.
Historie
Die Technik des Keywords als Hidden-Text unterbringen. Folglich waren sie für den Nutzer nicht sichtbar, sondern ausschließlich für den Crawler. Heute ist das in dieser Form nicht mehr möglich.
Seitdem Google Hummingbird-Update ist das in dieser Form nicht mehr möglich. Die Such-Anfragen sollte man von dem User besser interpretieren können um somit die Quälität der Suchergebnisse verbessern zu können. Durch diesen neuen Such-Algorithmus kann man die gesamte Suchanfrage besser interpretieren. Denn Google kann folglich besser mit den einzelnen Suchanfragen arbeiten. Eine weitere Intention hinter dem Hummingbird-Update war die Sprachsuche. Wenn die Suchmaschine (Google) die Seite komplett aus dem Index streicht, kann sich die Conversion-Rate nicht erhöhen. Ein einziger automatisierter Textblock reicht hier nicht aus.
Anwendung des Keyword Stuffing
Sowohl die Metadaten, als auch der Quelltext werden mit einem oder mehreren Keywords vollgestopft. Es geht also hier nicht um die Qualität der eingesetzten Keywords, sondern ausschließlich um die Quantität der eingesetzten Keywords. Wie oben erwähnt, würden sich diese heute sehr negativ auf das Ranking auswirken.
Vorgehensweise:
Früher hat man dazu verschiedene Tricks angewandt um in der Google-Suche weiter oben zu landen. Dazu gehörten Dinge wie die weiße Schrift auf einem weißen Hintergrund. Oder auch Keyword-Häufungen in der Schriftgröße. Außerdem wurden Tricks angewandt, wie die Keyword- Häufungen in den Meta-Keywords-Tag. Zudem kann man das Cloaking mit Keyword-optimierten Website-Versionen anwenden. Beim Cloaking steht die Verbesserung des Suchergebnisses des Rankings einer Webseite im Vordergrund.
Welche Maßnahmen sollte man ergreifen?
Sofern man bemerkt, dass die eigene Seite zu sehr mit Keyword Stuffing ausgelastet ist, sollte man schleunigst etwas ändern. Es sind also neue härtere Maßnahmen in den Suchmaschinen vorzunehmen. So kann es zum Beispiel sein, dass man nur ein paar Begriffe durch Synonyme ersetzen soll. Oftmals sollte man sich allerdings eine neues Marketingkonzept überlegen ohne die Seite mit Keywords zu überladen. Guter Content sorgt immer auch für eine höhere Relevanz in der Suchmaschine.
Grundsätzlich kann Google Unique Content immer besser von kopierten Inhalten unterscheiden. Außerdem verwendet Google künstliche Intelligenz um noch nie gesuchte Suchanfragen auszuwerten.
Zusammenarbeit mit SEO Agenturen
Die SEO-Agenturen können Ihnen bei der SEO-Optimierung oder auch Search Engine Optimization genannt, helfen. Sie sind Experten in den wichtigsten Bereichen und können genau dieses Wissen an Sie weitergeben.
Regeln für das Einsetzen von Keywords
Mit dem richtigen Einsetzen der Keywords kann man die Relevanz der eigenen Seite positiv beeinflussen. Eine gründliche Keyword- Recherche kann hier schon um einiges weiterhelfen. Die Keyword-Recherche kann mit Hilfe von weiteren Tools erfolgen. Außerdem kann man professionelle Internetagenturen nutzen. Diese können dann eine konkrete Seitenoptimierung vornehmen, damit man die Fehler auf der Webseite abstellen kann.
Quellen:
https://de.ryte.com/wiki/Keyword_Stuffing
https://www.searchmetrics.com/de/glossar/keyword-stuffing/
Keyword Targeting
Definition: Was ist Keyword Targeting?
Keyword Targeting beschreibt die Suche nach den passenden Keywords, damit der Kunde das Produkt in den Suchergebnissen angezeigt bekommt. Das setzt auch eine Verwendung der Keywords in der Produktbeschreibung sowie in den Kampagnen voraus. Das Ziel des Targettings ist das Beenden des Customer Journey. Das bedeutet, dass dem Kunden das beste Produkt angezeigt wurde und er mit einem zufriedenstellenden Kauf seinen Journey beendet.
Länge der Keywords im Verhältnis zum Suchvolumen
Short-Tail: Ein Begriff, hohes Suchvolumen
Mid-Tail: zwei bis drei Begriffe, mittleres Suchvolumen
Long-Tail: vier oder mehr Begriffe, geringes Suchvolumen
Weitere Klassifizierung der Keywords sind die Exact Keywords, Broad Keywords und Phrase Keywords. Die Wirksamkeit der Keywords lässt sich mit den Marketing Tools von Amazon nachvollziehen.
ASIN-Targeting
Neben dem Keyword Targeting gibt es auch die Möglichkeit des ASIN-Targetings. Dies wird vor allem in externen Ads verwendet, um auf das Produkt (oder die Kategorie) aufmerksam zu machen. In Product Display Ads werden einzelne ASINs gezeigt, die den Interessengruppen entsprechen. Verwendet wird dafür ein Logo, Foto und Slogan.
Kontokorrentkredit
Was ist ein Kontokorrentkredit?
Ein Kontokorrentkredit (häufig auch Dispositionskredit/Dispo genannt) bezeichnet den Kreditrahmen für Girokoten und Geschäftskonten. Wenn Du kurzfristig zusätzlich finanzielle Mittel benötigst, dann kannst Du weiteres Geld von Deiner Bank über Dein Girokonto/Geschäftskonto erhalten. Dieser Kontokorrentrahmen/ Dispositionskreditrahmen wird von Dir mit deiner Bank vereinbart (das Kreditlimit) und bietet einige Vor- und Nachteile, wobei die Vorteile in den meisten Fällen jedoch überwiegen.
Die Vorteile sind, dass Du nur Zinsen auf das Geld zahlst, welches Du wirklich benötigst und so maximale Flexibilität besteht. Sobald Du wieder flüssiger bist, kannst Du gleich Dein Konto ausgleichen und zahlst somit keine weiteren Zinsen. Der einzige Nachteil ist, dass Du relativ hohe Zinsen zahlst, dafür erhältst Du jedoch die angesprochene Flexibilität. Die relativ hohen Zinsen können in manchen Fällen jedoch leicht wieder aufgewogen werden z. B. wenn Du das Geld benötigst, um eine Skontofrist einhalten zu können, kann Dir trotz der hohen Zinsen eine Inanspruchnahme der Kontoüberziehung finanzielle Vorteile verschaffen.
Wenn Du kurzfristige Geldnöte überbrücken musst, kann der Kontokorrentkredit seine wahre Stärke ausspielen. Du musst in diesem Fall nicht einen langfristigen Kredit aufnehmen, um dieses Problem zu lösen, sondern machst einfach von deinem Kontokorrentkredit gebrauch.
Beispiel für die Verwendung von einem Kontokorrentkredit
Du hast ein Geschäftskonto bei Deiner Hausbank. Da manchmal am Monatsende das Geld knapp wird, z. B. um Lieferanten zu bezahlen, hast Du mit deiner Bank einen Kontokorrentkredit eingerichtet. Immer dann, wenn Dein Geschäftskonto kein Guthaben mehr hat, greifst Du auf Deinen Kontokorrentkredit zurück und bezahlst so Deine Lieferanten. Du zahlst nur für den wirklich (geliehenen) Betrag und den Zeitraum, für den das Geld geliehen wurde, Zinsen. Sobald Du wieder flüssig bist, zahlst Du das Geld auf Dein Konto ein und gleichst es so wieder aus.
Kostenlose SEO Tools
SEO (Search Engine Optimization) ist ein wichtiger Faktor für jede Website, um in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo weit oben zu erscheinen. Es gibt viele kostenlose SEO-Tools, die helfen können, die Leistung einer Website zu verbessern und ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen.
Keyword-Recherche-Tools
- Google Keyword Planner: Dieses Tool von Google ist eines der am häufigsten verwendeten Tools für die Keyword-Recherche. Es hilft dabei, die richtigen Keywords für eine Website zu finden und zu erfahren, wie oft diese Keywords gesucht werden.
- Ubersuggest: Dieses Tool von Neil Patel bietet eine Vielzahl von Funktionen, darunter die Keyword-Recherche, die Überprüfung der Konkurrenz und die Analyse von Backlinks.
On-Page-Optimierung-Tools
- Google Search Console: Mit der Google Search Console kann die Leistung einer Website im Hinblick auf die Suchmaschinenergebnisse überwacht und optimiert werden. Sie liefert Informationen zu Klicks, Impressions, CTR und vielem mehr.
- Yoast SEO: Dieses Plugin für WordPress-Websites hilft dabei, die On-Page-Optimierung einer Website durchzuführen. Es analysiert die Seiteninhalte und gibt Tipps zur Optimierung von Überschriften, Bildern, Meta-Tags usw.
Backlink-Analyse-Tools
- Ahrefs: Ahrefs ist ein mächtiges Tool zur Analyse von Backlinks. Es gibt Einblicke in die Qualität und die Anzahl der Backlinks, die zu der Website führen, sowie Informationen zu den verweisenden Seiten.
- Majestic: Dieses Tool bietet ähnliche Funktionen wie Ahrefs, mit Schwerpunkt auf der Analyse von Backlinks und der Identifizierung von verweisenden Seiten.
Website-Geschwindigkeits-Tools
- Google PageSpeed Insights: Dieses Tool von Google testet die Website-Geschwindigkeit und gibt Optimierungsvorschläge, um die Ladezeiten zu verbessern.
- GTmetrix: Dieses Tool bietet ähnliche Funktionen wie Google PageSpeed Insights und gibt Tipps zur Verbesserung der Ladezeiten.
Ranktracking-Tools
- SERPWatcher: Mit diesem Tool können die Rankings der Keywords und die Veränderungen im Laufe der Zeit überwacht werden. Es ermöglicht auch, die Konkurrenten zu überwachen und dadurch die eigene Strategie anzupassen.
- SERanking: Dieses Tool bietet ähnliche Funktionen wie SERPWatcher und ermöglicht es, die Rankings zu überwachen und zu verfolgen sowie die Entwicklung der Konkurrenten zu analysieren.
Technische SEO-Tools
Screaming Frog: Dieses Tool durchsucht die Website nach technischen Fehlern und Optimierungsmöglichkeiten. Es analysiert Dinge wie broken links, duplicate content, und crawlability-Probleme.
SEMrush Site Audit: Mit diesem Tool kann eine tiefgreifende technische SEO-Analyse einer Website durchgeführt werden. Es gibt konkrete Vorschläge, wie die technische Fehler behoben und die Geschwindigkeit und die Benutzerfreundlichkeit der Website verbessert werden können.
Kundenbewertungen
Definition
Reviews auf Amazon sind Kundenbewertungen, die unter einem Produkt stehen und das Produkt selbst sowie den Händler bewerten. Die Kundenbewertung ist ein zentraler Einflussfaktor für den Kauf des Produktes. Reviewer können sowohl schriftlich, als auch mit Bild- und Videomaterial ihre Meinung nach Erwerb des Produktes äußern. Sie seien laut Amazon dazu da, authentisches Feedback zu liefern.
Das Zentralste bei der Kundenbewertung ist jedoch die Sternebewertung. Zwischen 1 und 5-Sternen kann der Kunde entscheiden. Hier gilt: Je höher, desto besser. In verschiedenen Sub-Kategorien kann der Reviewer auf unterschiedliche Aspekte eingehen, für welche nochmal der Durchschnitt aller Bewertungen angezeigt wird. Aus den verschiedenen Bewertungen errechnet Amazon das Mittel und diese Angabe wird zukünftigen Interessenten auf dem Amazon-Marketpace angezeigt. Die Sternangabe erscheint dann in den Suchergebnissen, in der Produktanzeige selbst sowie bei geschalteten Werbeanzeigen.
Verfizierter Kauf
Innerhalb der Kundenbewertungen wird zwischen "Verifizierter Kauf" und nicht verifizierten Käufen unterschieden. Bei einem verifiziertem Kauf wurde das Produkt über Amazon erworben. Es wird also nicht angezeigt, wenn das Produkt nicht direkt über Amazon gekauft wurde und/oder ein Coupon im Warenkorb eingelöst wurde. Wenn die Bewertung zu einer ASIN (also einer Produktnummer) abgegeben wurde, wird die Bewertung auch nicht als "Verzifizierter Kauf" angezeigt.
Durch die Zahlungsmethode "Amazon Pay", die auf anderen Websites angeboten wird, erscheint ebenso der Schriftzug "Verzifizierter Kauf". Die Zahlungsabwicklung läuft nämlich über Amazon und die Kaufbestätigung hat die Website somit automatisch.
Amazon Rating
Der Begriff "Amazon Rating" bezeichnet den Durchschnitt aller Kundenbewertungen sämtlicher Produkte auf Amazon. Hierzu addiert Amazon alle Bewertungen und teilt sie schließlich durch die Anzahl der abgebenden Kundenbewertungen. Seit 2018 ist die Errechnung jedoch undurchsichtiger geworden, da Amazon begonnen hat mit verschiedenen Gewichtungen der einzelnen Bewertungen zu arbeiten. So werden ältere Amazon-Accounts oder Accounts die häufig Bewertungen abgeben, höher gewichtet als neue und inaktivere Accounts. In welchem Maß diese Gewichtung ausfällt ist nicht bekannt, welches die Rechnung nicht nachvollziehbar macht.
Ranking
Kundenbewertungen haben keinen direkten Einfluss auf das Amazon-Ranking. In der Suchergebnisseite (SERP) wird die Anzahl an Bewertungen sowie die durchschnittliche Sternebewertung angegeben. Wie der Algorithmus die Ergebnisseite errechnet, ist nicht ganz klar, denn es erscheinen auch Produkte mit schlechteren Bewertungen ganz oben. Nutzer sehen sich jedoch eher Produkte mit einer Vielzahl positiver Bewertungen an. Durch den erhöhten Traffic und die Verkäufe verändert sich das Ranking des Produkts, welches einen indirekten Einfluss herstellt.
Kauf von Bewertungen
Amazon untersagt in den "Terms of Services" die Beeinflussung von Rezensionen in jeglicher Form. Technisch gesehen ist es nämlich möglich, den Käufer zu einer positiveren Bewertung zu bringen, wie z.B. durch Geschenke, Rabatte oder auch Bezahlung. Bemerkt Amazon diesen Verstoß gegen die Richtlinien, wird die Bewertung gelöscht und der Verkäufer-Kanal riskiert gesperrt zu werden. Auch eine Kontaktaufnahme nach dem Kauf mit einer Bitte zur positiven Rezension ist rechtlich untersagt. Dies wird zwar dennoch häufig gemacht, ist jedoch illegal wenn der Käufer vorher keine Erlaubnis bekommen hat.
Löschen von Kundenbewertungen
Unvorteilhafte Kundenbewertungen möchten Verkäufer gerne schnellstmöglich entfernen. Das ist jedoch nicht möglich. Die Rezensionen werden von Amazon selbst nur gelöscht, wenn anstößige oder beleidigende Äußerungen innerhalb der Bewertung stehen. Die Bewertung kann auch entfernt werden, wenn sich der Inhalt nur auf die Händlerleistung bezieht. Findet eine Kulanz-Leistung statt, die die Zufriedenheit des Käufers verändert, kann er seine Bewertung nochmal überarbeiten.
Verbotene Rezensionen
Amazon untersagt auch gefälschte Kundenbewertungen. Zum Beispiel, wenn Familienmitglieder des Verkäufers (oder der Verkäufer selbst) eine 5-Sterne-Bewertung abgeben, um die Sales zu erhöhen. Ebenso ist es verboten als Käufer mehr als eine Rezension zu verfassen.
Quelle:
https://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html?nodeId=G3UA5WC5S5UUKB5G