Hashtag
Was ist ein Hashtag?
Die englische Wortkombination Hashtag setzt sich zusammen aus den Worten Hash und Tag. Hash heißt übersetzt Raute und Tag bedeutet Markierung. Damit ist die grobe Bedeutung von Hashtag schon festgelegt. Hashtags sind Schlagwörter, die mit einer Raute gekennzeichnet sind. Sie haben die Funktion, in bestimmten Texten, vor allem in den sozialen Medien auf den Inhalt des Textes hinzuweisen. Hashtags werden vor allem in Twitter aber auch in anderen sozialen Medien wie Instagram oder Google+ benutzt. Sie kennzeichnen nicht nur den Inhalt, sondern haben ebenfalls die Funktion, andere Beiträge zum jeweiligen Hashtag zu finden. Durch die Raute vor dem Schlagwort wird dieses sozusagen gleichzeitig zu einem Suchbegriff, mit dem man schnell Artikel mit ähnlichen Thematiken finden kann. Außerdem entstehen sogenannte Hashtag Trends. Diese Hashtags verwendet man am meisten.
Wie verwendet man Hashtags?
Wie schon erwähnt, fassen Hashtags die in einem Beitrag genannten Informationen in Schlagwörtern zusammen. Das besondere, was die Schlagwörter zu Hashtags macht, ist die Raute, die unmittelbar vor dem gewünschten Wort platziert wird. Meist werden Hashtags hervorgehoben. Wenn man einen Text über die Bundestagswahl 2017 verfasst hat, könnte man Hashtags wie beispielsweise #Merkel oder #Politik verwenden, damit der Text mit genau diesen Hashtags von anderen Usern des Netzwerkes gefunden werden kann. Möchte man mehrere Wörter in den Hashtags verwenden, ist dies nur möglich, wenn man die Wörter mit einem Unterstrich miteinander verbindet. Sobald ein Leerzeichen hinter dem markierten Wort steht, gehört dieses nicht mehr zu dem Hashtag. Ein Beispiel hierfür wäre #Angela_Merkel.
Headline Search Ads
Definiton: Was sind Headline Search Ads?
Headline Search Ads sind Werbeanzeigen, die in einer Leiste oberhalb der Suchergebnisse angezeigt werden. Sie werden auch Sponsored Brand genannt.
Besonderheit
Innerhalb der Banner befinden sich mehrere Werbebilder. Das größte, am weitesten links stehende, Banner bekommt die größte Aufmerksamkeit des Nutzers. Es werden noch mindestens drei weitere Produkte angezeigt. Eine Obergrenze existiert nicht.
In der Regel wird eine Headline Search Ads sehr aufmerksam wahrgenommen, weshalb ihr eine hohe Werbewirksamkeit nachgesagt wird. Die Awareness führt schlussendlich zu höheren Verkaufszahlen der angezeigten Produkte.
Die Erstellung der Headline Search Ads ist nur Verdoren, also AMS-Teilnehmern, vorbehalten. Seller dürfen diese Art von Werbeschaltung nutzen, wenn sie ihre eigene Marke verkaufen und diese auch bei Amazon angemeldet haben. Dadurch wird den HSA seitens der Kunden großes Vertrauen gegenüber gebracht.
Überprüfung und Kosten
Nach dem Auftrag der Schaltung startet eine Überprüfung der Werbeanzeige durch Amazon, die innerhalb von 72 Stunden abgeschlossen sein muss. Für die Erstellung fallen keine Kosten an, der Händler zahlt bei Klick auf seine Anzeige, also per Cost per Click (CPC).
Erstellung
Die Erstellung der Headline Search Ad läuft ähnlich wie bei regulären Werbeschaltungen. Der Händler muss sich über das Seller Central anmelden und auf den Menüpunkt Kampagnen verwalten klicken. Danach muss er auf Headline Search Ads gehen und sich ab da durch den Thread durcharbeiten. In der angezeigten Produktliste muss er dann die Produkte wählen, die in die Ad sollen. Bestenfalls sind es alles Produkte derselben Kategorie. Danach müssen die Überschrift, der Markenname und das Hauptbild festgelegt werden. Schließlich werden auch die Keywords und ihr Typ ausgewählt (also ob Broad, Phrase oder Exact). Üblicherweise werden hier auch Keyword-Vorschläge von Amazon formuliert. Am Ende wird noch die Kampagnen-Laufzeit eingegeben sowie das Budget festgesetzt. Danach ist der Erstellungsprozess beendet.
Hero Content
Definition
Hero Content zielt auf wichtige Inhalte und deren Bedeutung ab. Das heißt man versucht den Nutzer mit Hilfe des Storytellings an sich zu binden. Denn damit kann eine engere Bindung zu dem Nutzer stattfinden. Das Ganze basiert allerdings auf einem emotional gesteuerten Marketing. Das heißt man versucht bei dem Nutzer damit eine positive Markenidentität zu generieren.
Dieser Content kann dann über möglichst viele Social-Media-Kanäle mit Hilfe von Storytelling verteilt werden. Hierzu eignen sich besonders gut Kanäle wie Youtube, Instagram, Facebook oder auch Twitter. Grundsätzlich versucht man mit Hero Content, Content zu erstellen, den man der breiten Öffentlichkeit zugänglich machen kann.
Das Alleinstellungsmerkmal des Hero Contents ist hierbei das Ziel, dass der Content aktiv verteilt wird. Es handelt sich also um den sogenannten Push-Content, wer ein möglichst hohes Interesse bei der breiten Masse generiert.Hero Content soll also die breite Masse erfassen und auf wichtige Themen setzen, die gleichzeitig ein hohes Potential für viele Nutzer herbeiführen.
Dabei sollte man relevante und gleichzeitig möglichst aktuelle Themen wählen. Grundsätzlich spielt auch die Themenwahl und das Timing eine große Rolle. Das heißt man legt den Fokus in der Regel eher auf größere, breitere Themen und nicht so sehr auf spezifische oder spezielle Themen, die nur für eine ausgewählte Gruppe an Nutzern interessant ist.
Wie kann man sich abheben?
Mit einem besonders persönlichen und emotionalen Content kann man sich stark von seiner Konkurrenz abheben. Man kann beispielsweise auch einen Witz in den Content mit einbauen, um für eine Lockerung zu sorgen. Umso außergewöhnlicher also der Text ist, umso interessanter wirkt sich dies zunächst auch auf den Nutzer aus.
Man wählt also auch schon eine spezielle Überschrift, die für den Nutzer besonders interessant klingt, um diesen neugierig zu machen. Die Botschaft des Hero Contents sollte man in geeigneter Form darstellen. Auch mit Hilfe von Marketing- oder Internetagenuren kann man den Hero Content erstellen lassen.
3 Grundsätze des Contents
1.Inspirieren
Zum einen sollte man die Nutzer für die Marke inspirieren mit Hilfe von zum Beispiel Storytelling.
2.Bilden
Zum anderen sollte dem Nutzer Informationen bieten, die für den Nutzer eine hohe Relevanz mitbringen.
3.Unterhalten
Natürlich soll der Nutzer immer möglichst gut unterhalten werden. Dies gelingt meist, indem die Zielgruppe zum Beispiel von anderen überrascht wird oder sich amüsiert. Man möchte also versuchen ein möglichst hohes Engagement zu erzielen.
Hero Content anhand eines Beispiels:
Vor Allem Hero Content kann man zum Beispiel für größere Events von Unternehmen nutzen. Auch wie oben erwähnt eignet sich hierfür das Influencer-Marketing oder auch solche Kooperationen mit zum Beispiel reichweitenstarken Unternehmen.
Ziel des Hero Contents
Ziel ist es also seinen Bekanntheitsgrad einer Marke zu steigern. Man strebt hierbei grundsätzlich eine extrem hohe Qualität an. Diese kann sowohl auf der inhaltlichen als auch auf der unterhaltenden Ebene angestrebt werden. Allerdings ist es nicht für jedes Unternehmen möglich, Hero Content zu erstellen. Oftmals ist dies auch eine Frage des Geldes für das Unternehmen. Nicht jedes Unternehmen besitzt die finanziellen Mittel für die Erstellung eines Hero Contents.
Quellen:
https://www.hoppe7.de/blog/content-strategie-help-hub-hero
https://how2.expert/blog/hub-help-hero.html
Holistisch
Holistisch Definition
In holistisch steckt das griechische Wort „holos“, das für „ganz“ und „umfassend“ steht. Holistisch kommt von Holismus und bedeutet „ganzheitlich“ bzw. „Ganzheitlichkeit“. Holismus betrachtet jede Sache und jedes System einheitlich und nicht nur als Summe der Einzelteile.
Die Bedeutung von Holismus für Content Marketing
Im Content Marketing wird eine Website dann als holistisch bezeichnet, wenn sie ein Thema so umfassend wie möglich darstellt. Vor allem was die Suchmaschinenoptimierung angeht, gelten holistische texte als besonders suchmaschinenfreundlich.
Durch holistische Texte erzielt eine Website bei Google gute und hohe Rankings in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP’s), da das Thema besonders umfangreich dargestellt wird. Das Erstellen und der Einsatz von holistischen Content ist deshalb eine gezielte SEO-Strategie geworden und erfüllt folgende Kriterien:
- Der Text ist sinnvoll gegliedert und besteht aus kurzen und verständlichen Sätzen
- Beantwortet alle typischen Fragen zum Thema
- Beinhaltet Grafiken, Aufzählungen, Bilder, Videos, Infografiken etc. als Eyecatcher um schnell Informationen zu erfassen.
Wenn Sie nicht genau wissen, wie Sie Ihre Inhalte holistisch gestalten, können Sie sich an eine Content Marketing Agentur wenden.
Die Bedeutung von Holismus für die Suchmaschinenoptimierung
Je umfassender ein Thema dargestellt wird, desto besser wirkt es sich auf das Ranking der gesamten Domain aus. Eine holistische Website bietet den Nutzern einen echten Mehrwert und wird ihn dazu bringen, sich immer wieder auf der Seite zu informieren.
So etwas wird natürlich von Google registriert und wirkt sich deshalb positiv auf das Ranking der Domain auf. Wenn die User zufrieden mit einer Seite sind, dann ist auch Google zufrieden und „belohnt“ die Website durch eine bessere Platzierung im Ranking.
Von der semantischen hin zur holistischen Suche
In regelmäßigen Abständen aktualisiert Google seine Suchmaschinen-Algorithmen, wodurch sich auch die Bewertung der Websites ändert. So führte Google 2013 das sogenannte Hummingbird-Update ein, durch das Keyword-Stuffing abgestraft wurde und themenrelevante Begriffe um ein Keyword an Bedeutung gewann. Dies bezeichnet man als „semantische Suche".
Die holistische Suche geht sogar noch einen Schritt weiter, indem sie versucht, die inhaltliche Relevanz einer Website für bestimmte Suchanfragen umfassend zu bewerten. Deshalb müssen die Texte typische Suchanfragen umfassend beantworten.
Ziel von holistischen Inhalten
Wenn sich die User auf der Website gut informiert fühlen, werden sie auch mit großer Wahrscheinlichkeit dem Unternehmen, was für die Inhalte verantwortlich ist, Vertrauen entgegenbringen. Holistische Inhalte haben also das Ziel, die typischen Suchanfragen der User so erschöpfend wie möglich zu beantworten.
Sie dienen sowohl eine Unterstützung für das gesamte Marketing-Konzept, als auch für die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Holistische Gestaltung einer Website
Oftmals nutzt man zur Erstellung von holistischen Websites Tools, die W-Fragen aus häufigen Google-Suchanfragen zu einem bestimmten Begriff generieren.
So lassen sich beliebte Themen herausfinden – zum Beispiel sind Definitionen besonders oft gefragt. Wenn ein kleiner Text das Keyword treffsicher erklärt und darstellt, sollte man diesen deshalb auch als Definition auf der Website besonders hervorhebt. Es besteht auch die Möglichkeit, dass es als „Featured Snippet“ in den SERP’s hervorgehoben wird.
Aufbau der holistischen Website
Optimalerweise hat eine holistische Website eine Startseite, die die wesentlichen Informationen zu einem Thema darstellt.
Darüber hinaus gibt es weiterführende Unterseiten, die detaillierte Informationen zum Hauptthema, als auch zu Randthemen oder verwandte Themen rund um die Suchanfrage beinhalten.
Quelle:
https://www.clickworker.de/content-marketing-glossar/holistisch/
hreflang
hreflang erklärt
Der HTML-Befehl "hreflang" gibt an, welche Sprache eine bestimmte Webseite hat und in welchem Land sie verfügbar ist. Er wird normalerweise in der Kopfzeile einer Webseite verwendet und sorgt dafür, dass Suchmaschinen wissen, welche Version der Webseite sie für welche Region oder Sprache anzeigen sollen.
Dieser Befehl teilt Suchmaschinen mit, dass es eine Version der Webseite gibt, die in Deutschland für Aufrufe aus Deutschland verfügbar ist. Auf diese Weise können Suchmaschinen sicherstellen, dass bei Aufrufen von Deutschland die deutschsprachige Version der Webseite angezeigt wird, wenn jemand danach sucht.
Verwendung
Die Verwendung von "hreflang" kann von Vorteil sein, weil es dazu beitragen kann, dass Webseiten in bestimmten Regionen oder Sprachen besser sichtbar sind. Wenn eine Webseite korrekt gekennzeichnet ist, kann eine Suchmaschine sie bevorzugt in den Suchergebnissen für Aufrufe in der entsprechenden Region oder Sprache anzeigen. Dies kann dazu beitragen, dass die Webseite häufiger bei Suchanfragen gefunden und besucht wird, was wiederum dazu beitragen kann, dass sie mehr Traffic und möglicherweise auch mehr Conversions (z.B. Verkäufe oder Anmeldungen) erzielt.
Darüber hinaus kann die Verwendung von "hreflang" auch dazu beitragen, dass die Webseite besser in den Suchergebnissen rankt, da Suchmaschinen die Relevanz und Qualität der Webseite in bestimmten Regionen oder Sprachen besser bewerten können.