Amazon 1- Click- Bestellungen
Definition 1- Click- Bestellungen
Wie der Name des Verfahrens bereits vermuten lässt, lässt sich hierbei ein Amazon Artikel mit lediglich einem einzigen Klick kaufen. Dafür müssen weder Kontakt- noch Zahlungsdaten erneut eingegeben werden, weswegen durch diese Methode wertvolle Zeit gespart werden kann. Wie dieses Verfahren angewendet wird und ob es mitunter auch Nachteile aufweist, soll in diesem Artikel erläutert werden.
Vorgehensweise
Wie auch bei sonstigen Käufen bei Amazon muss das gewünschte Produkt zunächst aufgerufen werden. Anschließend befindet sich auf der rechten Seite ein Kästchen mit dem Button "In den Einkaufswagen". Genau unter diesem ist der Button "1- Click- Bestellung" platziert. Wird dieser gedrückt, ist das Produkt gekauft und es müssen keine zusätzlichen Angaben über Lieferadresse oder Zahlungsangaben mehr getätigt werden, da diese in der Regel schon voreingestellt sind.
Einstellungen
Oftmals muss die Funktion noch in den Einstellungen aktiviert werden. Auch das ist denkbar einfach: Auf der Amazon Website muss die Rubrik "Mein Konto" geöffnet werden. Anschließend ist es möglich, unter "weitere Zahlungsarten" die "1- Click Bestellung" auszuwählen. Mithilfe eines Schalters kann diese Option jederzeit aktiviert oder deaktiviert werden.
Zahlungsarten
Vor dem Kauf sollte beachtet werden, dass Bestellungen per 1- Click nur über Bankeinzug oder die Kreditkarte bezahlt werden können. Andere Zahlungsarten (zum Beispiel Pay Pal oder Überweisung) sind bei dieser Bestellart aktuell nicht möglich. Gutscheine oder Geschenkgutscheine können dennoch auch bei einer 1- Click- Bestellung eingelöst werden. Dies gilt jedoch nur für bereits bestehende Gutscheine. Einen neuen kann man sich erst nachträglich anrechnen lassen, indem im "Mein Konto Bereich" die Bestelldetails geöffnet werden. Hier ist es nun möglich, die Zahlungsarten und den entsprechenden Gutscheincode einzutragen. Jedoch ist es ebenfalls wichtig, dass diese Änderung möglichst bis spätestens 15 Minuten nach der Bestellung erfolgt.
Stornierung
Es kann durchaus passieren, dass man durch das 1- Click Verfahren ungewollt einen Kauf tätigt. Dennoch ist es möglich, diese Bestellung auch wieder zu stornieren. Diese Stornierung muss jedoch zeitnah in den nächsten 30 Minuten nach dem Kauf verfolgen, da die Ware sonst bereits für den Versand vorbereitet wird. Um dies zu verhindern, kann unter "Mein Konto" die Option Bestellübersicht aufgerufen werden. Nun ist es möglich, den betreffenden Artikel zu stornieren. Sollte dies nicht in der vorgesehenen Zeit geschehen sein, muss der Artikel nach Erhalt wieder zurückgeschickt werden.
Vor- und Nachteile
Die Sicherheit beim bestellen ist nicht gewährleistet. Sollte das Handy oder der Laptop einmal verloren gehen, kann jeder beliebige Mensch unerlaubt per 1- Click über das jeweilige Konto bestellen. Auch passiert es häufiger, dass Käufe versehentlich getätigt werden und so schließlich ein Produkt zugestellt wird, welches gar nicht bestellt wurde. Dennoch ist es wiederum auch sehr praktisch, da viel Zeit eingespart werden kann und nicht bei jedem Bestellvorgang alle Informationen zur Adresse oder Bezahlungsart neu eingegeben werden müssen.
FAQ
Was ist die 1- Click- Bestellung bei Amazon?
Mithilfe der 1- Click- Bestellungen können Käufe bei Amazon getätigt werden, ohne bei jedem Bestellvorgang alle Angaben (Adresse, Versand, Bezahlungsart) erneut neu eingeben zu müssen. Dieses Verfahren ist sehr praktisch, da der Kauf mit lediglich einem einzigen Klick abgeschlossen werden kann.
Wie kann eine 1- Click- Bestellung storniert werden?
Eine 1- Click- Bestellung kann innerhalb von 30 Minuten im Bereich "Mein Konto" unter der betreffenden Bestellung deaktiviert werden.
Wie kann die 1- Click- Bestellung aktiviert oder deaktiviert werden?
Auch hier muss die Rubrik "Mein Konto" geöffnet werden. Unter weitere Zahlungsarten kann die 1- Click- Bestellung unkompliziert mit einem Schalter aktiviert oder deaktiviert werden.
Quellen
https://praxistipps.chip.de/amazon-1-klick-was-ist-das_3212
Amazon Advantage
Definition Amazon Advantage
Bei Amazon Advantage handelt es sich um ein von Amazon betriebenes Programm, welches Künstlern oder Autoren ermöglicht, ihre Produkte (zum Beispiel Bücher, Musik, Videos oder DVD's) auf Amazon anzubieten. Das kann unter anderem für Musiker neue Möglichkeiten bieten, da Amazon über eine Vielzahl an Kunden verfügt, welche sich regelmäßig nach neuen Produkten umsehen. Was es bei der Anmeldung zu beachten gibt und welche Vor- und Nachteile das Programm mit sich bringt, soll in diesem Beitrag erläutert werden.
Anmeldung und Teilnahme
Zunächst muss ein Vendor Konto bei Amazon angelegt werden. Wird dieses schließlich von Amazon freigeschaltet, können die verschiedenen Produkte in das Programm aufgenommen werden. Allerdings muss zunächst darauf geachtet werden, dass alle Titel eine ISBN, eine EAN oder eine UPC besitzen. Ohne diese Angabe ist die Aufnahme des Artikels nicht möglich. Eine weitere Voraussetzung ist ein Nachweis über das Urheberrecht, sodass ausgeschlossen werden kann, dass Marken kopiert wurden. Sind die Produkte für den Verkauf berechtigt, können sie dem Konto hinzugefügt werden.
Es gibt zudem keine Begrenzung an präsentierbaren Artikeln. Akzeptiert Amazon die bereitgestellten Artikel, müssen sie vom Händler selbstständig an ein Amazon- Logistikzentrum geschickt werden. Sollte der Kunde nun ein Produkt bestellen, versendet es Amazon innerhalb von 24 Stunden und fordert beim Händler gegebenenfalls weitere Exemplare an, wenn der Bestand nicht mehr ausreicht.
Preis
Für die Teilnahme am Amazon Advantage Programm werden jährlich 99 Euro berechnet. Dazu kommen jedoch zusätzlich weitere Versandkosten, die zwangsläufig anfallen, wenn die eigenen Produkte zunächst an das Logistikzentrum geschickt werden. Nach dem Verkauf eines Artikels erhält der Händler 45% des ursprünglichen Verkaufspreises. 55% gehen demnach an Amazon selbst. Nach Ablauf von 30 Tagen erfolgt schließlich die erfolgreiche Bezahlung über Amazon.
Vorteile
Es ist vollkommen unrelevant, ob sich ein bereits etablierter Künstler für das Amazon Advantage Programm anmeldet, oder eine noch relativ unbekannte Person diesen Schritt wagt. Amazon bietet demnach jedem Künstler eine Chance, seine eigenen Produkte zu verkaufen und übernimmt dabei die komplette Kaufabwicklung und den Versand. Außerdem bietet das Vendor Programm zahlreiche Tools, mit denen das Produkt perfektioniert werden kann. Amazon besitzt zahlreiche Kunden, die immer auf der Suche nach neuen Produkten sind. Daher können sie dabei behilflich sein, spezielle Artikel bekannter- und vielen Menschen zugänglich zu machen. Auch infolge bestimmter Rabattaktionen, bekommt der Händler den ursprünglichen Betrag von 45% ausgezahlt, auch wenn der Artikel von Amazon günstiger verkauft wurde.
Nachteile
Es gibt bei Amazon Advantage kein bestimmtes Anmeldeverfahren oder schwer zu überwindende Teilnahmevoraussetzungen. Daher hat praktisch jeder Künstler die Möglichkeit, seine Produkte über Amazon zu vertreiben. Das ist in der Regel vorteilhaft, kann aber auch einige Nachteile mit sich bringen. Kleinere Unternehmen haben dadurch weniger Chancen an Bekanntheit zu gelangen, wenn andere Händler ähnliche Produkte verkaufen. Daher muss im Vorfeld beachtet werden, dass man zu Beginn vermutlich weniger Umsatz generiert.
FAQ
Was ist Amazon Advantage?
Amazon Advantage ist ein Programm für Künstler und Verkäufer, welche Bücher, Musik oder auch DVD's über Amazon vertreiben möchten.
Welche Voraussetzungen müssen bei der Anmeldung erfüllt werden?
Der Künstler muss das Urheberrecht über seine Produkte besitzen. Zudem müssen die einzelnen Artikel mit einer ISBN, einer EAN oder einer UPC gekennzeichnet sein.
Was kostet Amazon Advantage?
Amazon Advantage kostet jährlich 99 Euro. Hinzu kommen weitere Versandkosten bei der Übermittlung der Produkte an Amazon.
Quellen
Amazon Advertising Console
Definition
Mit Amazon Advertising Console ist es möglich PPC Kampagnen zu verwalten und einzurichten. Das Ziel ist es einem Konzern bei seinem Wachstum zu helfen. Hierfür wird allerdings ein separater Login benötigt. Diese Benutzeroberfläche wird hauptsächlich von Vendoren gebraucht. Amazon Seller stehen im Seller Central ähnliche Funktionen zur Verfügung.
Amazon differenziert hier Seller und Vendoren. Seller sind Verkäufer, die selbstständig auf Amazon verkaufen. Vendoren verkaufen ihre Ware direkt an Amazon und überlassen ihnen Logistik und den Verkauf. Die Seller haben nur eine Plattform zu verwalten. Diese hat jedoch einen komplexeren Aufbau.
Mit Hilfe von Amazon Advertising Console ist es möglich viele Kunden auf seine Produkte aufmerksam zu machen. Amazon bietet in diesem Bereich viele Angebote, die den Kunden dabei helfen die von ihnen gewünschten Produkte zu finden, an.
Funktionen
Nutzer verwalten/hinzufügen
Der Vendor ist der Administrator der Benutzeroberfläche. Damit jedoch mehrere Mitarbeiter gleichzeitig arbeiten können, ist es sinnvoll weitere Nutzer hinzuzufügen. Dies kann man mit dem Button „Nutzer verwalten" im Hauptmenü einstellen. So ist es möglich neue Nutzer anzulegen oder zu entfernen. Ein neuer Nutzer hat allerdings nicht alle Möglichkeiten, die ein Admin hat. Er ist also in seinen Funktionen eingeschränkt.
Entwürfe
Im Bereich der Entwürfe sind alle unfertigen Kampagnen zu finden. Hier findet man aber auch die Kampagnen, die von Amazon abgelehnt wurden, weil Verstöße gegen die Richtlinien vorliegen. Überprüft wird das Ganze manuell von einem Amazon Mitarbeiter.
Bulkvorgänge
Dieser Bereich ermöglicht umfassende Änderungen an Kampagnen. Dies geschieht mit Hilfe einer Excel Tabelle. Sehr nützlich ist dies, wenn mehrere Kampagnen bearbeitet werden müssen oder man das Kampagnenbild erstellen möchte. Damit diese Funktion genutzt werden kann ist es wichtig ein Template für Excel runterzuladen und alle Anweisungen zu befolgen.
Bereich
Werbeberichte
Um die Maßnahmen von PPC beurteilen zu können, ist es wichtig, dass der Werbebericht regelmäßig eingesehen wird. Dies sollte etwa einmal im Monat erfolgen. Hier wird einmal nach der Kampagnen-Art unterschieden und nach der Berichts-Art. Für die Generation ist es ebenfalls möglich einen gewünschten Zeitrahmen (heute, Monatsanfang oder benutzeridentifiziert etc.) auszuwählen.
Advertiser Stores
Durch einen Store wird eine weitere Möglichkeit seine Produkte zu vertreiben und bekannt zu machen geboten. Der Store kann auf Amazon erstellt und individuell angepasst werden.
Kampagnen Manager
Mit dem Kampagnen Manager lässt sich ein graphischer Überblick über die gesamten Kampagnen darstellen. So ist es möglich einen guten Überblick über die Prozentzahlen und Umsätze zu erhalten. Durch eine Tabelle werden alle wichtigen Informationen bezüglich einer Kampagne angezeigt. Es ist auch möglich sich weitere Details anzeigen zu lassen.
FAQ Bereich
Was ist Amazon Advertising Console?
Hierbei handelt es sich um eine Werbeplattform von Amazon. Verschiedenen Tools stehen den Nutzer zur Verfügung, so dass sie ihre Werbekampagnen bestmöglich optimieren können.
Was ist eine Kampagne?
Kampagnen sind Marketing-Aktionen, die ein bestimmtes Ziel erreichen wollen. Kampagnen sind zeitlich befristet und mehrere Komponenten wirken hier zusammen.
Quelle
https://advertising.amazon.com/de-de/library/guides/book-advertising-reporting
https://advertising.amazon.com/de-de/solutions/products/stores
Amazon Advertising Plattform
Definition
Amazon Advertising Plattform, abgekürzt AAP, bietet die Möglichkeit Werbung in verschiedenen Formaten zu schalten. Es können sowohl Produkte als auch Dienstleistungen beworben werden. Hier wird nach der Ausstrahlung der Werbung gezahlt. Das Modell nennt sich CPM (Cost per Million).
Amazon Advertising wird von der Amazon Media Group verwaltet. AAP wird als eigenständiges System, losgelöst vom Onlineshop, betrachtet.
Ziel
Amazon Advertising kann dem Händler helfen mehr Kunden zu erreichen und die gewünschten Werbeziele erfolgreich umzusetzen. Für die Kunden wird es dadurch leichter, die von ihnen gesuchten Produkte zu finden.
Funktion
Es gibt zwei verschiedene Methoden die Amazon Advertising Plattform zu nutzen.
AAP Managed Service
Dieser Service ist nutzbar ab einem Budget von 10,000,00 €. Allerdings muss der Auftraggeber hier nichts selbst gestalten, sondern kann alles dem Amazon Service überlassen.
Enterprise Self Service
Dadurch, dass hier alles selbst gestaltet werden muss, ist dieser Service viel billiger als der von Amazon. Doch er erfordert einen erheblichen Zeitaufwand, da hier alles selbst gestaltet werden muss.
Grundlegendes
AAP basiert auf Targeting von ASINs und Kategorien. Zuerst müssen Anzeigeformate und das zugehörige Targeting erstellt werden. Die Anzeigen werden anschließend von Amazon überprüft und freigegeben. Amazon strahlt die Werbungen nun nach einem bestimmten Schema aus.
Auch außerhalb von Amazon, auf externen Webseiten, können Werbungen von Amazon Produkten ausgestrahlt werden. Diese können auch sofort durch einen Klick in dem Einkaufswagen bei Amazon gelegt werden.
Des Weiteren nutzt Amazon aber auch das Netzwerk von Google, um Werbungen zu schalten. Dies betrifft besondern gefragte Produkte, dessen Nachfrage sehr hoch ist.
AAP Ads
Die Ausspielung der Werbung erfolgt nicht nur auf verschiedenen Websites, sondern auch in verschiedenen Formaten. Einmal werden Ads auf dem Desktop ausgestrahlt. Doch auch für das Smartphone oder Tablet gibt es Mobile Ads. Diese erzielen eine hohe Aufmerksamkeit, müssen aber eine hohe Auflösung haben, da viele mobile Geräte eine scharfe Auflösung bieten. Zuletzt gibt es noch die Video Ads. Diese sind zwar sehr aufwendig, da bestimmte Richtlinien eingehalten werden müssen, erzielen aber die meiste Aufmerksamkeit.
FAQ Bereich
Wofür steht AAP?
AAP ist die Abkürzung für Amazon Advertising Plattform.
Was sind Ads?
Das sind Schaltungen von Werbungen. Es gibt verschiedene Formen von Ads. Beispielsweise gibt es Ads für den Desktop und das Smartphone. Ads können aber auch in Form von Videos ausgestrahlt werden.
Quelle
https://advertising.amazon.com/library/guides/basics-of-success-understanding-amazon-advertising
Amazon AR View
Definition Amazon AR View
AR View steht für Argumented Reality View. Mithilfe dieser Funktion können unter anderem Möbelstücke oder Dekogegenstände bereits vor der Bestellung eines Produkts in der Amazon Shopping- App virtuell im eigenen Wohnzimmer oder anderen Räumen betrachtet werden. Dieses Tool ist praktisch, da vorwiegend beim Onlineshopping die Vorstellungskraft meist fehlt und Kunden daher beispielsweise die Größe des Artikels nicht einschätzen können. Inwiefern Amazon AR View bereits funktioniert und ob es noch Verbesserungsbedarf gibt, soll in diesem Artikel näher erläutert werden.
Funktionsweise
Zunächst muss die Amazon- App auf dem Smartphone installiert- oder geöffnet werden. Unter dem betreffenden Produkt befindet sich nun die Funktion "In der eigenen Wohnung betrachten". Klickt man diese an, erscheint die Amazon AR View. Anschließend können Möbelstücke oder bestimmte Gegenstände mittels des Fingers beliebig platziert oder auch gedreht werden. Dadurch ist es möglich, verschiedene Winkel auszuprobieren oder den Artikel immer wieder neu zu positionieren. Auch die Größe des jeweiligen Produkts wird dabei originalgetreu angepasst, sodass exakt nachvollzogen werden kann, wie das Möbelstück oder der Gegenstand in der eigenen Wohnung oder im Haus aussehen könnten.
Es ist anschließend möglich, von dem im eigenen Raum positionierten Möbelstücken und Gegenständen Bilder und Videos festzuhalten, um diese für den privaten Gebrauch zu speichern oder zu teilen.
Voraussetzungen
Die Funktion läuft jedoch nicht auf jedem Smartphone flüssig. Bei einem älteren Handy wird die Funktion nicht einwandfrei funktionieren, da hierfür einiges an Rechenleistung benötigt wird. Apple Nutzer sollten demnach mindestens IOS 11 auf ihrem Smartphone installieren, Android Nutzer benötigen mindestens die Version 7.0 und müssen zusätzliche eine AR- Erweiterung auf ihrem Handy besitzen.
Vor- und Nachteile
Es ist momentan noch nicht möglich, Amazon VR View auf alle bei Amazon verfügbaren Produkte anzuwenden. Der Kunde weiß daher nicht, welche Produkte diese Funktion bereits unterstützen. Die Auswahl ist daher noch recht überschaubar. Amazon wird Amazon VR View jedoch in Zukunft erweitern und ausbauen, sodass weitaus mehr Gegenstände virtuell im eigenen Haus positionierbar sind. Ein weiterer Nachteil ist außerdem, dass ältere Smartphones nicht allzu leistungsstark sind und es daher zu Fehlern in der Darstellung kommen kann. Da sich die technologische Entwicklung jedoch weiter fortschreitet, werden sich diese Probleme in den nächsten Jahren verflüchtigen.
Daher überwiegen die Vorteile der Funktion. Es kann durchaus Spaß machen, ein wenig zu experimentieren und bestimmte Gegenstände im eigenen Haus zu platzieren. Es handelt sich demnach um eine neue virtuelle Möglichkeit, die der Einzelhandel nicht leisten kann. Schließlich ist es dort beispielsweise schwierig, ein Sofa probehalber zuhause zu testen. Amazon Air View kann hierfür eine deutlich bessere Vorstellung liefern.
FAQ
Was ist Amazon VR View?
Mit Amazon VR View können Gegenstände und Produkte virtuell im eigenen Raum getestet werden. Hierfür wird lediglich die Amazon Shopping- App benötigt.
Wie funktioniert Amazon VR View?
Amazon VR View lässt sich einfach in der Amazon App anwenden. Zunächst muss nach dem gewünschten Produkt gesucht werden. Ist dieses gefunden, kann die Funktion durch klicken auf den Satz "In der Wohnung suchen" gestartet werden.
Quellen
https://www.netz.de/apps/news/amazon-ar-view-zeigt-euch-wie-produkte-in-eurer-wohnung-aussehen
Amazon Attribution
Definition
Amazon Attribution gibt Einblicke über die Wirksamkeit von Amazon externen Werbestrategien. So können die Verkäufer nachvollziehen, wie Anzeigen per Email oder auf Social Media auf die Sales des Produkts und die Verkaufsleistung auf Amazon auswirken. Dadurch können die Verkäufer sehen, welche Werbestratege für sie gut funktioniert und welche sich nicht rentiert. Es ähnelt von der Funktionsweise Google Analytics und ist für die Verdoren kostenlos.
Welche Daten sind durch Attribution messbar?
- Klicks
- Impressionen
- Detail Page Views/Aufrufe der Produktdetailseite
- Add to carts/Hinzufügen zum Warenkorb
- Verkäufe
Welche Daten sehen die Vendoren?
Die Verdorren sehen die oben genannten Datensätze und erhalten dadurch Aufschluss über die Handlungsart der potenziellen Käufer auf Amazon. Zudem haben die Zugriff auf Full-Funnel-Werbeanalysen, die Klickzahlen, Detailseitenaufrufe, "In den Einkaufswagen" und Verkäufe beinhalten. Die Conversion-Statistiken liefern die Kampagnenergebnisse der Werbung, während sie geschaltet sind. Durch diese Faktoren können die Verkäufer dann nachvollziehen, welche Strategien sie am besten nutzen sollten.
3 Säulen von Amazon Attribution
Bewertung: Die Händler können nachvollziehen, welche Werbemittel sich für sie lohnen. Sie sehen, wo sie potentielle Neu-Kunden am besten erreichen und können ihre Werbestrategie dementsprechend ausbauen.
Optimierung: Das „On-Demand-Attribution-Reporting“ bietet den Verkäufern die Zahlen, anhand welcher sie ihre zielgruppenspezifische Werbung verbessern können. In der Regel wird dieser Verbesserung bereits während der Werbeschaltung vorgenommen.
Planung: Eine zukünftige Steigerung des ROI (Return of Investment) kann erlangt werden, indem die Analysezahlen ausgewertet werden und angewandt werden.
Wie funktioniert Amazon Attribution?
Um Amazon Attribution nutzen zu können, muss zunächst die ASIN des Produkts im Order Level ausgewählt werden. Dann werden „Tags“ an die Ziel-URLs der Werbemittel angehängt. Das Prinzip beim Amazon ähnelt also Beispielswiese Google Analytics. Gelangt nun ein Kunde über die Werbeschaltung auf Amazon, kann Amazon nachvollziehen, wie der Kunde nun weiter handelt. Kauf er das Produkt? Und wenn nicht, wie handelt er weiter? Schaut er sich ähnliche Produkte an? Amazon Attribution dokumentiert also die Verhaltensweisen des Users. Auch die Nicht-Käuferzahlen bieten Aufschluss über die Werbewirksamkeit und können somit ebenso zur Optimierung des Werbemittels genutzt werden.
Amazon Auto Targeting
Definition
Bei Amazon Auto Targeting handelt es sich um die Schaltung von automatischen Kampagnen. Über Amazon Seller Central oder Amazon Advertising gibt es die Möglichkeit Kampagnen zu schalten. Anschließend wird der Targeting Typ ausgewählt. Wird bei Targeting Typ Auto Targeting ausgewählt, handelt es sich um eine automatische Kampagne. Dann muss der Seller selbst keine Keywords oder Übereinstimmungen festlegen, sondern nur das Maximalgebot. Amazon schaltet dann die Anzeige automatisch. Diese Form von PPC Kampagne ist nur für gesponserte Produkte möglich.
Voraussetzung
Diese Möglichkeit der Werbung besteht nur für gesponserte Produkte. Amazon schaltet die Anzeige automatisch aufgrund der Informationen aus dem Listing. Deswegen ist es äußerst wichtig SEO Optimierung für das eigene Produktlisting zu betreiben.
Ziel
Das Ziel einer automatischen Kampagne ist es, mehr Impressionen zu den eigenen Produkten zu generieren. Die Kampagne wird auch auf anderen Plattformen ausgestrahlt. darunter fallen alle Plattformen, wo auch manuelle Kampagnen ausgestrahlt werden und zusätzlich noch der Bereich des Produktlistings.
Zusätzliche Informationen
Automatische Kampagnen bieten manuellen Kampagnen gegenüber weder Vor- noch Nachteile. Eine automatische Kampagne konkurriert mit allen anderen Kampagnen. Allerdings kann Bid nicht bei automatischen Kampagnen verwendet werden. In der Regel wird die Kampagne nach einer Stunde angezeigt.
Suchbegriffsbericht
Um die Kampagne auswerten zu können, ist es wichtig den Suchbegriffsbericht regelmäßig einzusehen. Dieser kann im Seller Central erstellt und geladen werden. Der Bericht enthält die Daten der letzten 60 Tage. Ältere Daten sind im Bericht nicht zu finden. Deswegen wird empfohlen den Bericht mindestens alle 60 Tage einzusehen. Allerdings ist der Bericht nicht tagesaktuell. Es dauert bis zu 120 Stunden bis die Daten im Bericht aufgeführt werden.
Für eine erfolgreiche Auswertung der Kampagne ist es essentiell den Suchbegriffsbericht regelmäßig zu laden.
FAQ Bereich
Was ist Amazon Auto Targeting?
Bei Auto Targeting wird die Kampagne automatisch von Amazon geschaltet.
Was ist eine automatische Kampagne?
Eine automatische Kampagne wird von Amazon auf Basis des Listings geschaltet. Bei einer automatischen Kampagne müssen keine Keywords oder Übereinstimmungstypen festgelegt werden.
Welche Vorteile haben automatische Kampagnen?
Automatische Kampagnen haben manuellen Kampagnen gegenüber keine Vor- und auch keine Nachteile.
Wie lange dauert es bis die Kampagne geschaltet wird?
Es dauert bis zu einer Stunde bis die Kampagne geschaltet wird.
Quelle
https://advertising.amazon.com/blog/new-sponsored-products-targeting-options
Amazon automatisierte Preisanpassung
Die automatisierte Preisanpassung von Amazon ermöglicht es Händlern, den Preis ihrer Produkte anzupassen, ohne dies für jedes einzelne Produkt zu tun.
Funktion der automatisierten Preisanpassung von Amazon
Bereits seit 2016 besteht die Funktion der automatisierten Preisanpassung bei Amazon. Um zur automatisierten Preisanpassung von Amazon zu gelangen, müssen sich Händler über den Bereich Seller Central einloggen. Dort besteht die Möglichkeit ein Preisparameter zu bestimmen. Hierbei muss eine Preisspanne vom niedrigsten bis zum höchsten Preis festgelegt werden.
Im Anschluss daran können entsprechende Artikel ausgewählt werden, für die dieses Preisparameter gilt. Als nächstes kann der Händler eigene Regeln definieren. Eine Regel könnte beispielsweise lauten, dass der Preis für ein Produkt immer am günstigsten Produkt einer bestimmten Kategorie gemessen werden soll.
Amazon gibt an, die Regeln etwa 15 Minuten bis 1 Stunde nach der Erstellung zu aktivieren. Entscheidende Faktoren sind hierbei unter anderem, um welche Art von Regel es sich handelt.
Die automatisierte Preisanpassung von Amazon ist grundsätzlich leicht zu bedienen und bietet Händlern eine große Bandbreite an Möglichkeiten, ihren Preis der Konkurrenz anzupassen. Bisher handelt es sich hierbei um ein kostenloses Tool.
Vorteile und Nachteile
Ein großer Vorteil in der automatisierten Preisanpassung von Amazon besteht darin, dass Verkäufer sich durch die Preisanpassung an der Konkurrenz orientieren können. Da sich in der Regel Kunden für den günstigsten Preis inklusive Versandkosten entscheiden, sollte der Wettbewerb unter den einzelnen Verkäufern immer im Blick gehalten werden. Mit dem Tool von Amazon bleiben Händler demnach wettbewerbsfähig.
Zudem ist der Zeitfaktor sehr entscheidend. Eine automatische Preisanpassung spart Zeit und Kosten, anstatt eine händische Anpassung der Preise vorzunehmen.
Ein Nachteil der automatisierten Preisanpassung von Amazon besteht darin, dass Amazon die Daten der Preis wohlmöglich eigennützig nutzt und intern weiter mit diesen Informationen arbeitet. Dies wurde allerdings nicht von Amazon bestätigt.
Quellen
https://sellercentral.amazon.de/gp/help/external/G201995750?language=de_DE
https://www.priceparser.de/nutzung-der-preisoptimierungsfunktion-von-amazon-ja-oder-nein/
Amazon Autosuggest
Definition: Was ist Amazon Autosuggest?
Autosuggest bedeutet auf deutsch "automatischer Vorschlag". Damit werden dem Nutzer Suchbegriffe vorgeschlagen, die zu seiner Eingabe passen oder sie präzisieren.
Die Funktionsweise ähnelt Google: Shorttail < Midtail < Longtail. Das bedeutet, dass die Suchbegriffe länger werden je weiter sie im Satz hinten stehen. Dadurch sollen möglichst präzise Suchergebnisse generiert werden.
Der Algorithmus erkennt sehr schnell, nach welchem Produkt der Nutzer sucht. So kann nach der Eingabe eines Buchstabens die Liste mit den Suchbegriffvorschlägen neu zusammengesetzt werden.
Kategorien und Reihenfolge
Amazon schlägt nicht nur passende Keaword-Kombinationen vor, sondern auch Kategorien in denen gesucht werden soll. Gerade bei Geräten, die in verschiedenen Kategorien liegen könnten, lassen sich die Suchergebnisse dadurch filtern.
Je häufiger die Suchbegriffe eingeben werden, desto höher rutschen sie in den Suchvorschlägen nach oben. Die Keywords sind also absteigend sortiert. Die Berechnung erfolgt in regelmäßigen Zeitabständen, weshalb sich die Liste in bestimmten Saisons verändert. Im Dezember ist die Wahrscheinlichkeit sehr groß, dass Suchbegriffe mit einem Bezug zu Weihnachten weit oben stehen.
Rückwärts Recherche
Die Suche muss nicht immer zwangsläufig in Schriftrichtung geschehen. Während ähnliche Ergebnisse angezeigt werden, macht die Eingabe für den Algorithmus einen großen Unterschied aus. Deshalb schreiben viele Händler einige Keyword-Kominationen in den Titel ihres Produktes. Sie können dadurch nämlich ihr Ranking beeinflussen.
Tipp für die Rückwärtsrecherche: Nachdem das Keyword eingegeben und die Suche ausgeführt wurde, muss eine Raute (#) vor das Keyword gesetzt werden. Das kann dann wieder gelöscht werden und Amazon zeigt im Anschluss die Suchbegriffe an, die häufig vor dem verwendeten Keyword stehen.
Trafficanalyse
Die Keywords werden bei dem Erstellen einer Produktbeschreibung bezüglich ihres Traffics in niedrig, mittel und hoch eingestuft. Es erfolgt somit keine genaue Angabe des Suchvolumens. Die Verdorren müssen sich an der groben Einteilung orientieren.
Amazon Bestellberichte
Definition Amazon Bestellbericht
Der Händler besitzt durch den Amazon Bestellbericht die Möglichkeit, wichtige Informationen- oder Angaben zum Bestellstatus (versandte oder stornierte Artikel) zu erhalten. Dadurch kann er genau einsehen, welche seiner Artikel in der Vergangenheit von Kunden bestellt wurden. Jedoch enthält diese Textdatei lediglich wichtige Käuferdaten und keine Kreditkarteninformationen oder die Rechnungsadresse. Wie ein Bestellbericht angefordert werden kann und was es bei der Auswertung eines solchen zu beachten gibt, soll in diesem Beitrag näher erläutert werden.
Automatischer Bestellbericht
Dieser wird in der Regel alle 24 Stunden neu erstellt und enthält nur die zuletzt eingegangenen Bestellungen. In den Einstellungen kann die Anzahl der Bestellberichte am Tag jedoch auch angepasst werden. Hierfür klickt man auf der Registerkarte Bestellungen und anschließend auf Bestellberichte. In der Rubrik "geplante Bestellberichte" kann die Anzahl nun entsprechend verändert werden. Es kann nun zwischen niemals, 4 Stunden, 8 Stunden oder täglich ausgewählt werden. Die neuen Einstellungen werden gespeichert, sobald auf Absenden geklickt wird.
Manueller Bestellbericht
Mittels eines einmaligem manuellen Bestellberichts können alle Bestellungen eines ausgewählten Zeitraums eingesehen werden. Hierfür ist es möglich, zwischen 1,2,7,15,30 oder 60 Tage auszuwählen. Im Abschnitt "Bestellbereich anfordern" können die Einstellungen im Folgenden aktualisiert werden. Es ist wichtig, den Bestellbericht regelmäßig anzufordern, da diese nach Ablauf von 60 Tagen von Amazon nicht mehr zur Verfügung gestellt werden.
Bestellbericht herunterladen
In der Rubrik "Bestellberichte" können der Berichtsstatus und Downloads überprüft werden. Sobald der Bericht fertig erstellt wurde, kann dieser bereits heruntergeladen-und für den privaten Gebrauch gespeichert werden. Dies ist sinnvoll, da so auch später noch auf den Bericht zugegriffen werden kann. Es ist nun unter anderem auch möglich, den Bestellbericht mit verschiedenen Programmen (zum Beispiel Microsoft Excel) zu öffnen.
Bestellbericht auswerten
Der Händler hat nun Zugriff auf wichtige Kundeninformationen, die sich innerhalb der heruntergeladenen Tabelle befinden. So kann er zum Beispiel die Lieferadresse, den Namen des Kunden und dessen E- Mailadresse einsehen. Aber auch die Artikelnummer, Preis, Versandkosten, Bestellnummer und Bestelldatum können anhand der Liste nachvollzogen werden. Der Händler darf diese jedoch nur für private Zwecke nutzen und wichtige Daten nicht weiterverbreiten.
FAQ
Was ist ein Amazon Bestellbericht?
Ein Bestellbericht kann automatisch oder einmalig manuell vom Händler angefordert werden. Er gibt Aufschlüsse über wichtige Käuferinformationen ( zum Beispiel Versand, Anzahl der verkauften Artikel, Stornierungen). Kreditkarteninformationen oder die Rechnungsadresse können vom Händler jedoch nicht eingesehen werden.
Quellen
https://www.amazon.de/gp/help/customer/display.html?nodeId=200209720
https://sellercentral.amazon.de/gp/help/external/651?language=de_DE&ref=efph_651_cont_40571